品牌微电影传播探析论文.docx

A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirementsfor the Degree of Master of ArtsAnalysis of Brands Micro Film CommunicationCandidateMajor::Gong XunJournalism and communicationSupervisor :Prof. Shu YongpingHuazhong University of Science TechnologyWuhan 430074, P.R.ChinaMay, 2014万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本论文属于必威体育官网网址□，不必威体育官网网址□。在年解密后适用本授权书。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文摘要Web2.0 时代的广告业发展是迅速且耐人寻味的。进入 21 世纪以来，我国数字化进程的加快，使得互联网、IPTV 等新兴媒体蓬勃发展。特别是近年来智能手机的进化，使得人们接受网络信息更加便利且更加富有技术含量。在这样一个媒介融合度越来越高的时代，广告如若继续局限在传统媒体的各项条条框框之中，必然会遭到来自广告主与消费者的双重质疑及不满。因此，数字时代的到来，象征着广告主必须转变姿态，用“新型广告”去面对、迎合、吸引变得更加挑剔与前卫的消费者。自 2010 年第一支微电影广告凯迪拉克的《一触即发》上映后，企业的品牌微电影如雨后春笋般出现，品牌微电影的发展呈现出欣欣向荣的态势。风景这边独好，品牌微电影的独特魅力与强大效果使其成为营销的利刃。2010 年至今，国内外著名品牌纷纷推出了自己的品牌微电影，相关的学者也对这一领域进行了基础性研究。由于微电影兴起时间较短，其作用、影响的判定也需要较长的时间，因此国内外对这一领域的研究尚处于初始阶段。本文通过对近年来大量品牌微电影作品的内容分析，从品牌传播的角度追溯微电影的定义，继而在新媒体环境下对企业微电影的新旧特征进行阐述，明确品牌微电影对品牌传播的作用，在保持优势，克服不足的基础上提出进一步的发展对策。本文试图充分挖掘微企业微电影在品牌传播方面的潜质，希望对品牌微电影的利用能够更加理性，使其更好地为品牌服务。关键词：微电影品牌品牌传播新媒体环境I万方数据华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文AbstractThe Development of the age of Web2.0 is quick and intriguing. In the 21st century, theacceleration of the process of digitization makes the Internet, IPTV and other new media flourished.Especially in recent years, the evolution of smart phones, making it more convenient for people toreceive network information. In such a highly increasing degree of media convergence era,advertising limitations if you continue to think outside the box, both advertisers and consumers willnot be contented with the final result. Thus, with the advent of the digital age, the advertisers mustchange their thoughts and attitude, with new advertising to face, to meet and attract mor