《玩味.陈列》培训分享1.ppt

花絮 谢谢！ 《玩味?陈技》培训分享 陈列组 一、陈列本源及其基础关系 二、结构与比例的认识 三、店铺陈列布场要点实例解析 四、《玩味?陈技》成果展示 渊 远 陈列其实在生活中比比皆是...... 众所周知陈列二字的解释为：以特定的方式有针对性的陈设（放置） 排列（整理）工作叫做陈列。 陈 —— 是对个体的认识 列 —— 是对群体的认识 陈列——是有目的的以个体为基础 、用特定的方式构建 群体关系,重塑或强调视觉感受的一个过程。 辩 近 VP：是吸引顾客第一视线的重要演示空间，指展示台和橱窗,有时有人也会把它称为整个店铺在商圈里的展示区。 PP：要点陈列，也叫售点陈列，讲究搭配。是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域。如：高背架的正挂或搁板上的展示。 IP：单品陈列，以商品摆放为主。 IP是主要的储存空间，也是顾客最后形成消费的必要触及的空间。有时有人会把它叫容量区。 辩 最最最最最基本的个体 —— 基 础 形 状 人对以固体形状呈现的事物最初步认知是基于对该物体第一次视觉上的外形归类 然而在陈列中 他们代表 ：个体 关系 局部 本 其实所有的东西都是方的 ， 方形就像一把切黄油的刀只要你愿意无论黄油原来多大 你都可以把它切成方的 矩阵型 可以比量我们日常中常见的一切事物 方形是很多物体（物品）的重要视觉感知参考 初 初 三角一种关系的表述方式 节奏和结构.稳定的造型 联系点对点的关系 协调平衡结构 最基本的节奏 初 ？ 识 本 汉朝 中国传统的美学——对称 西方美学——黄金分割线 西方美学中最重要的一个取向就是黄金风格线 空间平面的被 整体的切割分部约0618 要构成一个整体结构的每一个部分都 按照此比数作为参照的话 那么其画面感将是十分和谐完美的 对称，中国传统美学的标准讲究平衡 但 不是呆滞一味的追求平衡，在相对 的平衡中谋求体现重点 结构即是一种观念形态，又是物质的一种运动状态。结是结合之意义，构是构造之义。合起来理解就是主观世界与物质世界的结合构造之意思。在意识形态世界和物质世界得到广泛应用。例如，语言结构，建筑结构等。这是人们用来表达世界存在状态和运动状态的专业术语。 例 找 无一例外的我们都看到了黄金分割线 我们陈列的适用范围可以约为： 1比1.5 1比1.6 找 just do it 店铺陈列布场要点实例解析 假设：人流朝向由左向右 1 以主门朝向、人流趋势为基准分块切割出若干其区域，区域内分面 分块标准 1头等 2二等 3次等 4劣等 5无效 分块准则 人群分： 人群有意愿途径100、80、50低于50 地理分： 以入口为起点，有两扇完整墙面区域目测每10-15M为一进值（有建筑硬件焦点关联的情况下从新划块或合并视现场情况决定） 分块目的 更好的充分利用区域创造品牌与销售价值的提升，有目的的安排货品陈列 分面标准 A B C 分面准则 A由入口直接进入区域后第一眼视觉可以观察到的墙面。 有不可逆转的硬件焦点存在的墙面 B由入口直接进入区域后第二眼视觉或转身才可以观察到的墙面 C人迹罕至... 分面目的 调控陈列焦点做到有针对性的陈列设计 头等 二等 次等 3A 3B 1A 1B 1A 2A 3A 2B 2A 假设：人流朝向由左向右 2 贯通区域 设置视觉焦点（或焦点展示）安排主通道有效引导人群引入 主通道标准 等于大于120CM 划定主通道准则 以门作为导向可直线行走两边40CM内无建筑阻碍物 划定主干道目的 导入人群，创造有效进店数字 代动后区人气 焦点标准 X 焦点准则 视觉焦点，临近主干道不遮蔽后端主干道与焦点展示 焦点目的 形成环岛效应，激发人群再进入缓解视觉疲劳弱化纯粹的商业推销氛围 假设：人流朝向由左向右 3 规划区域货品区域 参考上级指引（风格、货品、主题等）设置次要焦点展示 区域货品标准 1主题（形象）货品 2主推货品 3待推动货品 区域货品规划准则 x 规划区域目的 体现营销重点 在不打破整组货品的前提下做到组合销售使之达成联动销售 次要焦点展示标准 X 次要焦点展示准则 以临近的焦点风格元素为准要求表现内容或风格统一，临近干道 次要焦点焦点目的 保持与焦点展示风