新浪福建介绍.ppt

* * *本 * 目录 第一篇章：媒体大环境及网络发展 第二篇章：新浪网介绍 我们的媒体是这样的 我们的平台是这样的 我们的营销理念是这样的 我们的网民是这样的 我们的优势 我们的产品表现形式 第三篇章：新浪福建介绍 新浪福建简介 新浪福建内容结构 新浪福建网民分析 新浪福建营销优势 互联网在不断扩张 媒体覆盖率的年平均增长状况（单位：%） 负增长 正增长 数据来源：2003-2009年CMMS中国市场与媒体研究数据 26%的中国人在上网 3.83亿 年增长56% 24万人/日 数据来源: 中国互联网络信息中心(CNNIC) 《第24次中国互联网络发 展状况统计报告》 上网时间=广播+报纸+杂志 数据来源：2009年春CMMS中国市场与媒体研究数据 电视 互联网 广播 报纸 杂志 3.4小时 2.2小时 1.4小时 0.7小时 0.3小时 2008年各媒体消费时间 网络媒体消费者更活跃 　 平均 水平 报纸 读者 杂志 读者 电视 观众 电台 听众 网民 我经常去电影院看电影 100 103.1 158.7 99.1 133.8 193.2 我经常去快餐店用餐 100 101.6 114.5 99.8 107.7 125.8 我喜欢追求富有挑战，新奇和变化的生活 100 101.6 113.7 99.9 104.5 123.1 与其他人相比，我的穿着更加时髦 100 101.1 115.5 100.1 104 122.5 音乐在我的生活中有着很重要的地位 100 101.7 116.3 100 110.8 122.2 我喜欢追求流行，时髦与新奇的东西 100 101.6 113.5 99.9 103.9 121.1 我喜欢尝试国外的食品 100 100.9 112.2 100 104.8 119.8 我具有冒险精神 100 101.1 108.5 99.8 103.6 119.7 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品牌 100 101.3 110.5 100 107 119.6 我喜欢接受从未尝试过的挑战 100 101.5 111.2 99.9 105.2 117.1 我向往过浪漫的生活 100 101.5 112.4 99.9 102.8 116.7 我喜欢尝试新的品牌 100 101.4 112.7 99.9 103 116.7 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 100 101.1 114 100.1 102.8 115.6 我往往是最早购买必威体育精装版技术产品的人 100 101 108.6 100 104.1 115.5 数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究数据 白天是互联网的独占区域 聚焦到中国网络媒体本身 中国网站 数量 62万 05年 06年 08年 04年 192万 84万 67万 网站=网络媒体 截至08年，中国的网站数量已达191.9万家，那么在这些网站中，如何去找到真正有价值和影响力的呢？ 真正的有影响力的网络媒体 聚合力 粘着力 公信力 目录 第一篇章：媒体大环境及网络发展 第二篇章：新浪网介绍 我们的媒体是这样的 我们的平台是这样的 我们的营销理念是这样的 我们的网民是这样的 我们的优势 我们的产品表现形式 第三篇章：新浪福建介绍 新浪福建简介 新浪福建内容结构 新浪福建网民分析 新浪福建营销优势 我们的媒体是这样的 汇聚主流声音，铸就影响力平台。 凝聚网民，成为网民自我实现的窗口。 我们的平台是这样的 Ads on IMPACT 互动性 过程：技术手段实现多样化的互动广告形式 结果：创意与高质量的广告实现提升了网民体验 广告交互 精准性 广告主：准确把握广告内容的表达，传递广告主诉求 受众：准确针对广告主的目标受众，实现精准投放 定向广告 创意性 内容层面：网民喜好主题+广告目标诉求 表现层面：广告形式的创新 内部：拥有完备的创意规划团队 外部：新浪网的网民结构优势。 广告形式 – 富媒体广告 新浪平台的特性：黏性，聚合性，公信力 新浪借助这个高影响力平台，为客户提供互动、精准、创意的服务。 我们的营销理念是这样的 我们的网民是这样的 [高影响力平台] [高端受众] 概括新浪的优势 全屏广告 通栏与翻牌广告 矩形广告 文字链广告 新浪常规产品简介 此外还有题图赞助，焦点图赞助，栏目条赞助，视窗广告，IP定向广告，文字链广告，插片广告，弹出广告等常规形式 新浪创意产品简介 互动 异形 疯狂 流媒体 植入式 广告 选择型 广告 组合式创意 除了单个的创意应用，我们还可以把多种创意形式组合应用，让创意表现更丰富。 单页面多广告复合展示 多页面多广告复合展示 定向广告产品实现广告的精准投放 新浪首