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爱马仕，就是这么任性！文化产业管理2013级施诣婕 130140542目录爱马仕如何塑造自己的品牌？纯手工、最优雅、如果你懂我……坚持品质追求完美　爱马仕尊重传统，最有代表性的特点是坚持纯手工制作。在爱马仕的皮具中，没有任何一个是从生产线上走出来的。它的每一款手袋都是由一个技师独立手工制作，就算市场再怎么紧俏，爱马仕也不会扩大生产规模。爱马仕的每一条丝巾必须经过7道工序，费时18个月才得以完成。每一个凯利包甚至会编上编号，并刻上工匠的名字，并且，之后不论是维修还是保养均由该名匠师完成，如此严谨的制作，也造就了爱马仕顶级的工艺和高品质。　　除了纯手工，爱马仕从苛刻的选料到精工细作，整个过程都追求极致。其中，凯利包的材质多达33种，颜色超过209种。其原料都是由采购人员每年从全球拍卖会采购的上等皮革，而且，坚持优中选优，在一格格的皮纹检查中，只要发现中线稍微不直，就立刻降级，直到选到三张色泽、纹路、手感等极其相似的皮料。严苛的选料和上乘的材质是造就爱马仕价格昂贵的一个要素。对年题的推广爱马仕对年题的推广，有别于多数品牌将营销费用花在办秀、媒体广告或明星代言上，爱马仕很少做媒体广告，更愿意在年题、店面和员工身上投入。采用立体式的推广手段，精心策划年题发布会、不定期举办专题展览、专卖店橱窗展示、出版爱马仕杂志等手段，形成立体的品牌传播方式，给消费者留下深刻的品牌影响。用人文艺术视角诠释年题开展年题发布会，是爱马仕推广年提最重要的活动之一。每年的年题发布会，都会邀请来自世界各地的媒体记者、时尚人士、爱马仕的VIP等宾客聚集一堂，用爱马仕独特的生活方式和艺术主张去诠释的当年的年题。如2012年，爱马仕在巴黎举行年度主题发布会，年题为“时光之礼”，现场巧妙地布置几个不同年代的场景；1640 年的巴黎植物花园、19 世纪的温室等，让宾客穿越时光长廊，用感官体会古栈驿道的路径，再来到现代，让人们细细体味时光之易逝，珍惜今夕之珍贵。同时，在年题发布会上，爱马仕创意总监Pierre-Alexis Dumas 通过演讲，道出了2012 年度主题的精髓:“爱马仕的工匠们深知，时间是造物的秘方，她让材质适得其所，让对象与对象之间的搭配组合更加完美，要完成质量优良的作品，需要时间来成就。制造爱马仕产品的时间与使用爱马仕产品的时间是对等的，是一种自由的、独处的时间，释怀、欢愉，以及永保赤子之心的时间。”爱马仕人热爱时间，而时间也见证了爱马仕的传奇，因此2012 年爱马仕年题为“时光之礼”。融入当地本土文化讲述年题爱马仕注重各国传统文化和当代人文精神，善于结合各个国家的重大事件和一些特殊的、值得纪念的日子，适时地选择当地博物馆、美术馆或艺术馆举办展览，聘用一流的艺术家来进行展示设计，与当地本土文化和艺术家合作，营造浓郁的艺术氛围来淡化商业气息，引来媒体的极大关注，制造出轰动的新闻效果，达到广告的最佳境界。2007 年，是爱马仕第一条丝巾面世70 周年，更是爱马仕进入中国10 周年，爱马仕在上海美术馆举行了“锦绣梦想”丝巾展。在该次展览中，爱马仕与中国艺术家丁乙合作，由中国设计师创作了“中国韵律”丝巾，五颜六色、星星点点排列而成的抽象图案恰如其分地表现了中国文化的灵魂，其节奏令人瞩目，其色彩宛如永不停歇的生命颤动。同时，还通过中国舞蹈家黄豆豆的艺术短片《若汐》，由舞蹈来诠释丝绸、舞蹈和中国文化之间的渊源，尽情传递和呼应了爱马仕2007 年精彩的“舞蹈之年”年题。专卖店设计、橱窗布置展示年题自1987 年爱马仕开始推行年度主题后，爱马仕橱窗的设计开始充满创意，从材质、形式及艺术语言上均充分体现当年年题的内涵，或标新立异、或诗意盎然，给人惊喜。爱马仕授权各区域每家分店在年题的统引下，可以自由派生出几个方向，以所在地的特点自行设计橱窗展示及各种系列活动。1996 年的“音乐之年”，橱窗的展示通过由年题而确定的附加主题: 森林之乐、音乐空间、音乐讯息等。不同的区域，在融入当地的文化后，附加主题的展示有了浓郁的地方特色。附加主题及各区域的不同表现，使年题更加丰富、厚重，年题的故事更加丰满。爱马仕崇尚从来不说相同的故事，永远要让客人惊艳的做事原则。爱马仕的产品，不是每个人都有能力去购买，但它橱窗展示的理念是: 即使你只是路过，也要给你一份惊喜。特别是女设计师Leila Menchari 为巴黎爱马仕总店所做的每一季橱窗设计，那种华丽、古典、带着浓郁幻想主义色彩的陈列风格将人们引领至奢华的极限，而对于细节的无比专注，正如爱马仕对产品至精至美、无可挑剔的宗旨，完美地呼应了品牌精神。出版爱马仕特色杂志宣传年题《爱马仕世界》是爱马仕品牌自办刊物，法文名为《Le Monde d Hermès》，1973 年诞生于德国，其法文版于1975 年面市。1990 年之后，由每年一期改为每年