创建微信公众账号执行方案.ppt

借势销售案场营销活动，线上、线下联合互推 例：凤城国贸携手腾讯 ——微信语音贩卖机 营销活动 集合唐山万科微信、微博公众账号资源、各项目公众账号、合作企业、商家公众账号合作互相推荐 合作互推 社区转化 借助互联网热门社区进行软性项目兼微信推广炒作，转化社区人员去关注微信 如：猫扑、天涯、人人网、百度贴吧等 媒体推广 借助各种网络或平面媒体报道引发关注 如：各营销项目定期会在各媒体刊载封面、软文，可在软文里嵌接微信公众账号关注信息，引导读者关注微信。 粉丝推荐 引导公众账号粉丝，帮助推荐 唐山万科员工及合作单位员工推荐关注 汇报结束！ 谢谢！ * * 创建微信公众账号执行方案 2014年11月8日 Part 2 Part 3 Part 1 目录 订阅号内容规划 唐山最具影响力的微信订阅号 内容来源 人员配置 时间精力 Part 4 订阅号如何推广 唐山最具影响力的10个微信订阅号 Part1 大唐网 唐山微生活 唐山广播电视公众平台 乐居唐山 白菜派唐山站 唐山晚报 掌上唐山 猫扑唐山 唐山新闻 唐山在线 订阅号内容规划 Part2 常关注的客户群体有： 员工 老客户 合作伙伴 潜在客户 同行 求职者 微信不是营销工具，我们可以理解为，又多了一个渠道可以和用户互动 信息碎片化时代已经到来，面对纷繁的信息，读者们的眼光日益挑剔，只有有意思的信息才会愿意主动分享 微信用户阅读会带有很强的目的性，只有对他们有用的东西才会深度阅读，并留下印象 利益永远是最有说服力的驱动因素，给微信用户足以令他们动心的好处，他们就会分享 2 3 1 有意思 有用 有利 微信让人喜欢的三要素： 里享天地客户分析： 30岁-55岁，不属于社会TOP类层次，有200-400万左右流动资金，处于事业上升，大部分有投资商铺经验，个体私营业主。 红郡客户分析： 30岁-50岁的客户为主要购买客群，社会TOP类层次，身价上千万，本次购房非首次置业，购红郡主要用于第一居所，选择第二居所的原因为住在市区，工作方便，目前事业稳步上升，私营企业大BOSS。 温莎堡客户分析： 为改善型客户，喜欢别墅区的环境，有洋房情节的，对生活品质要求较高，事业稳定。 内容规划： 同行 潜在客户 合作伙伴 老客户 员工 求职者 项目的必威体育精装版推广动态 项目的优惠信息、抽奖活动 合作伙伴的利益互动 项目的未来发展前景、政治经济大环境 即时性时事政策、抽奖活动 项目的品牌影响力 辅助关注话题：提高转载量 里享天地客户关注点：养生、茶道、子女教育、美食、旅游、笑话、唐山及时信息 内容来源 人员配置 时间精力 Part3 内容来源 内容应该计划好一个月更新主题(相当题纲一样)，并严格按照这个方案执行。 根据项目销售节点设计必威体育精装版动态、优惠信息、抽奖活动——项目组本身提供； 与合作伙伴合作，推出双方专享优惠信息——与商家洽谈； 万科社区商业即时信息转发、中国政治经济形势报道——赢商网、北京万科商用、央视二套环球财经连线公众账号； 万科品牌推广-各媒体网站关于万科的报道——搜房、新浪、腾讯； 辅助关注话题来源：关注相关公众账号进行内容删减 微信维护工作——万科工作人员 　　A、上班时要第一时间登录微信后台，处理用户回复的信息，利用数据统计功 能分析用户、图文、消息等相关数据，找出运营中存在的问题;要注意48小时内没 有回复客户信息，我们是没有办法发消息给他的。 　　B、将用户按行业分类，同时建立大客户组，重点维护好这一类客户。 C、每天9.30分之前会把微信图文微信发送出去，内容都是在晚上时间准备好 素材；每次建议最多发送三条图文； 人员配置 项目的必威体育精装版动态 合作伙伴洽谈 万科社区商业 及经济形势 万科品牌推广 辅助关注话题 各项目组执行 唐万商用执行 唐万商用执行 红郡项目组 万科工作人员 搜集资料 订阅号如何推广 Part4 渠道推广 营销活动 合作互推 推广方式 社区转化 媒体推广 粉丝推荐 名片 展板 物料 借用传统的广告媒体、包装、名片进行二维码推广 不做硬性二维码植入，二维码推广与项目即时销售动态挂钩 渠道推广 * *