生态旅游市场分析及案例借鉴.pptx

三、剖析市场找方向1.宏观市场环境生态旅游成为主流生态旅游市场发展迅猛区域旅游势头不减散客化旅游时代国际旅游市场趋势旅游市场需求多元化产品休闲化时代莲花山生态旅游示范区国内旅游市场趋势旅游方式灵活多变短途化时代生态旅游市场不断扩大旅游体验时代投资主体化时代旅游安全更受重视莲花山生态旅游示范区应顺势而行，锁定周边城市市场，重点发展生态休闲旅游产品，满足生态旅游市场的多元化需求2.生态旅游市场宏观环境与发展趋势国际生态旅游发展趋势及产品类型中国生态旅游发展趋势及产品类型生态旅游?(?Ecotourism)作为绿色旅游消费，被认为是实现旅游业可持续发展的首要且必然的选择。生态旅游作为一种天人合一的游憩方式，作为可持续发展战略在旅游行业的实践，作为旅游业的一种思维革命，正日益受到各国旅游业界和生态学界的重视。生态旅游已成为当前世界上发展最快、最具活力的一个产业和新的经济增长点。据国际生态旅游协会(?TIES)?统计，在国际市场上生态旅游发展势头强劲年增长率达?2?0?%—?2?5%，自然生态旅游收入以每年10%—12%的速度增长，已成为21?世纪旅游业的重要方向，在整个旅游产业中扮演着可持续发展思想引领者的角色。国际生态旅游市场主要生态旅游产品有野生动物参观、原始部落之旅、生态观察、河流巡航、森林徒步、赏鸟、动物生态教育以及土著居民参观等。我国根据区域资源属性，建立了以自然保护区、森林公园、风景名胜区、湿地公园、地质公园和水利风景区等经营管理单位为载体的多类型保护地体系。在这些保护地开展生态旅游，能充分发挥其协调资源保护和旅游经济发展的功能，有效带动保护地周边社区可持续发展。生态旅游正逐渐进入主流市场,由专业旅游市场向大众旅游市场普及。在1999生态环境旅游年推出的生态旅游的类型主要包括了观鸟、野生动物旅游、自行车旅游、漂流旅游、沙漠探险、保护环境、自然生态考察、滑雪旅游、登山探险、香格里拉探秘游、海洋之旅等十大类专项产品，共193项。?目前，我国生态旅游形式已从原生的自然景观发展到半人工生态景观，旅游对象包括原野、冰川、自然保护区、农村田园景观等，生态旅游形式包括游览、观赏、科考、探险、狩猎、垂钓、田园采摘及生态农业主体活动等，呈现出多样化的格局。生态旅游市场极具潜力，生态旅游为区域发展提供强大的需求拉力；中国生态旅游发展应国际生态旅游市场发展潮流，以保护为前提，加强生态旅游资源开发利用与管理，对接生态旅游市场需求，强化国内生态旅游产品的市场吸引力。数据来源：《旅游学刊》国际生态旅游市场分析3.中国生态旅游市场特征1、区别于一般生态旅游者市场的高素质的生态旅游者市场还有待培育；2、相对于偏远地区敏感地区的生态旅游，城市周边生态旅游场所需要从质量和数量上的双重提升；3、生态旅游者消费能力强，需要与之配套的高端生态旅游产品；数据来源：《中国生态旅游行业市场》4.生态旅游市场游客构成与旅游动机传统大众旅游者生态旅游者旅游对象以人工景观为主，如城镇、主题公园、古建筑等自然景观和人与自然相和谐的生态文化景观，如地质风貌、水体、生物、民俗风情等旅游形式形式较为单一，大多只是观光 游玩形式多样，内容丰富，以自然为舞台，寓教于乐旅游参与被动式，一般不参加旅游环境管理活动主动式，主体与客体密不可分，自身是整个综合生态系统的一部分，天人合一旅游体验走马观花，心理感受往往不深积极地亲近大自然，接受生态环境的保育熏陶，心灵与自然共鸣，人的感情得到升华自身素质不做很高要求就能完成传统的大众旅游活动具备较高的文化素养，对大自然与特色文化充满热爱，有较强的环保意识生态旅游市场范围逐渐扩大，客群属性跨越多个层次，消费量增多团队构成一般生态旅游者有经验生态旅游者两人（不同家庭）23%25%两人（同一家庭）36%36%带小孩的家庭26%15%旅游团队4%2%4人组团6%7%1人单独旅游7%13%支付费用（美元）一般生态旅游者有经验生态旅游者≤50015%7%501－100025%22%1001－150021%26%1501－200016%21%＞200022%24%（数据来源：《旅游学刊》国际生态旅游市场分析分类严格型一般型组织型生态意识强烈，生物中心论者 ，认为公路等游览设施和过多的游客会破坏环境。中等，人类中心论者，要求 有一定的基础设施。中等，人类中心论者，要求 有一定的基础设施。环境责任感深刻，有严格的环保行为，宝珠他人改正对环境不负责任的行为，并常常给予他人教育。浅显，自觉地保护环境，但对别人破坏环境的行为一般置之不理。较强，自觉地保护环境，愿意制止别人破坏环境的行为。旅游行为一般自行安排行程，旅游舒适度要求低，旅游时间长，主动学习和体验动机强烈。喜欢随团，旅游舒适度要求高，旅游时间段，一般被动地学习、体验。喜欢随团，旅游舒适度要求高，旅游时间长，愿意主动学