2014第一单元会展概述.docVIP

第一讲 会展概述 教学目的与要求：掌握会展业的发展趋势，了解我国会展业发展的布局，了解我国会展中心的地位，了解我国会展业发展的基本趋势及对策 能力目标： 能提出我国会展业发展中出现问题的解决对策 能领会会展中心的经营管理理念 教学重点、难点：会展业的涵义，会展业的发展历史与现状，会展经济与社会发展的关系。 教学内容及过程: 本单元主要讲述了会展的概念，我国会展业的布局，会展中心的经营方式，以及我国会展业发展的现状、问题和发展趋势等内容，并对国内外会展中心经营方式进行了比较，从中能够看出我国会展中心发展可借鉴的经验和发展模式。 第一节 会展业的基本组成和作用 20世纪90年代以来，伴随着经济全球化的浪潮，世界经济快速发展，各国之间的技术、贸易、文化、经济等往来日益频繁，为全球会展业的发展提供了巨大的机遇。尤其是中国的会展业获得了前所未有的发展，以年均20％左右的速度递增。由此，会展业被称为21世纪的朝阳产业。同时，由于会展业的发展能够带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、邮政商业、物流等行业的发展，因此会展业又被视作新的经济增长点或经济发展的晴雨表。 一、会展业的概念和基本组成 会展业是指以会议、展览为媒介，以在一定时期内聚集大量的人流、物流、资金流和信息流为手段，达到经济、社会等方面发展的行业。 (一)会议 会议是泛指在一定的时间和空间内，为了达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。会议的类型很多，可以按照不同的标准进行划分。 会议按规模大小可分为国际会议、洲际会议、国内会议。据国际大会和会议协会(1CCA)规定，国际会议的标准是至少有20％的外国与会代表，与会人员总数不得少于50名。 会议按组织形式可分为大会或年会(covention)、代表会议(congress)、论坛(forum)、专题学术讨论会（symposium）、讨论会（workshop）和座谈会（panel discussion）。 会议按内容可分为商务型会议、展销会议、文化交流会议、度假型会议、专业学术 会议、政治性会议和培训会议。 会议按举办主体可分为社会团体会议、公司(企业)会议和其他组织会议。社会团体会议主要包括协会会议和社交团体会议两类，其中协会会议是最主要的类型。协会会议有多种类型，主要有贸易性行业协会会议、专业和科学协会会议。另外公司(企业)会议近几年来发展迅速，与协会会议一道，成为会议的主要类型。公司会议，一般包括全国和地区性销售会议、技术会议、管理者会议、培训会议、代理商会议、股东会议、奖励会议等几种。其中销售会议是公司会议中最重要的部分。 (二)展览 1．展览的概念 展览往往是展中有会，会中有展，展会结合，所以也被称为展览会。从字面理解，展是指陈列、展示物品，览是指参观、观看，会是指为了实现某种目的集中在一起进行交流。对展览的界定，目前还没有统一。 结合实际情况，我们认为所谓展览，是指参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众目的的一种活动。 2．展览的类型 展览的类型很多，可以按照不同的标准进行划分。 (1)展览按内容可分为综合展览和专业展览。专业展览在目前的展览中所占比例较大。 (2)展览按目的可分为宣传类展览和贸易展览。 (3)展览按面向的对象可分为贸易展览、消费者展览和综合展览。 (4)展览按展品的来源可分为单独展览、多边展览和世界博览会。 (5)展览按地域可分为国内展览、出国展览。 除了以上几种分类标准外，按是否盈利划分，展览可分为营利性展览和非营利性展览；按时间划分，展览可分为定期展览和不定期展览。定期展览有1年4次、2次、1次，2年1次等。不定期展览则是根据需要而定。按场地划分，展览可分为室内展览、室外展览和网上展览。 二、会展业的特征 (一)会展业是经济发展的晴雨表 会展业通常被称为国民经济的“晴雨表”或者是“风向标”。 (二)产业关联强，互动性能好，综合效益高 会展业具有较强的产业关联性，涉及交通、旅游、通信、建筑、广告、装饰等诸多 部门和行业。也正因为如此，会展业越来越受到各地政府的重视，上海、北京、大连等城市已将会展业列为地方政府重点扶持和发展的产业。 (三)信息积聚性好，利于降低买卖双方的交易费用 三、会展业的作用 当今，会展业遍及全球的各个角落，各国各个大小城市都有会展活动的举办。世界各地之所以争相举办各种会展活动，其重要原因是会展活动能够给举办地带来巨大的综合效益。 (一)对举办地经济效益的拉动作用