栀子花开——大型绿茵婚典系列活动分解.doc

栀子花开 大型绿茵婚典系列活动方案（草案） 方案类型 主题公关 日期类型 周期 执行周期 44天 执行类型 承办 档案等级 H MB.1.A050220001 项目名称：栀子花开——大型绿茵婚典系列活动 立项时间：2005年02月20日 执行时间：2005年03月28~5月7日 项目代理：JAVASNS 策划总监：杨家欣 执行监理：任志军、王宇龙、邢蓝、丁世勋、金露、谷旭征 主题背景 春回大地，万物复苏，一切生机盎然，一望无际的绿地、果岭散发出阵阵芳草清新的气息，春的温暖和爱的乐曲融破冬的寒冷，将种子撒播在幸福的人间。2005年3月下旬，由东方今报与河南省高尔夫球运动协会共同主办的“栀子花开”大型绿茵婚典活动将在金沙湖高尔夫30000平方米的草坪举行。 这次婚礼将与高尔夫完美结合，体现圣洁、高雅、休闲、健康的绿色主题，是时尚、热烈、典雅并值得永生回忆的世纪婚礼盛典。 组织形式 主题支持元素：东方今报 知名品牌 美地亚策略联盟 基础支持元素：《目标生活》、河南电视台都市频道和主要赞助提供商是受益方 组织支持元素：河南嘉华盛世公共关系企划有限公司、郑州鑫缘婚庆礼仪公司 销售支持元素：活动的配合执行商，也是受益方 传播支持元素：东方今报、都市频道、《目标生活》等媒体义务传播 受众支持元素：政、商高层人士，各领域有婚礼需求的青年参与者 三．关键内容（KEY ACCOUNT） USP（销售主张）：栀子花开 RSA（销售说明）：大型集体婚礼系列活动 DSD（传播诉求）：正确传达主办商或赞助商的品牌信息 CSW（合适途径）：采用媒体征集和多家商业资源联动的形式，加之传媒的深入配合，使整体活动达到引起公众关注的效果 系列主题内容 栀子花开 久缘久愿——“我们出钱 您结婚”夫妻相大评选 3月28日~4月22日由东方今报组织在报纸版面上刊登报名参加婚礼的恋人照片，然后由读者通过短信形式评选出其中最具有“夫妻相”的30对恋人。根据评选结果分出钻石新人1对，白金新人5对，黄金新人9对，幸福新人15对。这30对评出的新人将参加5月1日举行的草坪婚礼，并可参加婚礼期间组织的多项活动。3月28日~4月1日为宣传报名时间，4月4日~4月22日为评选期，4月25日~4月30日为参加婚礼新人名单确认期； 栀子花开 浓情五月——绿茵婚典 5月1日上午9：00~12：00由报纸、电视台、杂志跟进报道，在金沙湖高尔夫球会草坪举办30对新人的西式婚礼和婚宴。届时30对新人将在高尔夫球场进行种植见证忠贞不渝爱情的同心树、挂同心锁，亲密体验高尔夫等活动并得到主、协办单位赠送的精美礼品和周到服务； 栀子花开 绿茵求缘——XXX杯高尔夫公开赛 5月1日下午14：00~18：00，30对新人将参加在金沙湖高尔夫球会球场举行XXX杯高尔夫公开赛，不仅满足高尔夫爱好者在初春一展风采的愿望，为高尔夫草坪集体婚礼增添了一道靓丽的风景，更因五万元的现金大奖而备受公众关注，从而将婚礼推向高潮。5月1日晚18：30~20：00为球赛获奖选手和30对新人举办颁奖酒宴。酒会结束后，新人旅游启程。 栀子花开 摩天祈愿——城市巡礼活动 5月1日下午14时30对新人，分别搭乘若干车辆前往郑东新区、绿城广场、世纪欢乐园进行巡礼参观，并一同搭乘摩天轮为活动增添亮点。 栀子花开 亲密旅程——新人蜜月旅行 5月2日至5月7日，30对新人和随团记者将一同体验亲密旅程，为此次大型婚典画上永恒的记忆。 栀子花开 美丽记忆——迎新酒会 5月7日，30对新人将回到郑州。由各主协办单位和媒体单位共同为他们举办酒会接风洗尘。这次酒会既是对整体活动的总结，又是对30对新婚夫妇的真诚祝福，祝愿他们的生活美满、幸福。媒体全程跟进。 人员安排 组委会（4人）：负责总体活动决案和帐务收支； 总监（1人）：负责整体活动的协调和紧急事态处理； 客情监理（1人）：负责联商家的事务安排，并管理事务1组； 现场监理（1人）：负责酒会现场和节目录播的协调，并管理场务组； 联动监理（1人）：负责公众联动事务的安排和协调，并管理事务2组； 传播监理（1人）：负责电视台节目、报纸和杂志栏目事务的协调； 供配组（5人）：负责活动所有物料的设计落实、采购、制作及安装事务； 新闻组（1人）：负责所有活动的新闻协调； 事务组（10人）：负责前期事务筹备和现场协调； 场务组（10人）：负责仪式现场的管理，可从事务组借调。 流程方案 栀子花开 久缘久愿——“我们出钱 你结婚”夫妻相大评选 № 时间 项目 要求 东方今报通过报纸宣传，吸引郑州市区内青年未婚男女报名参与主题活动，并根据读者评选的结果，分别评出钻石新人、白金新人和黄金新人共30对，参加5月1日的婚礼和其他相关的活动。3月