MBA亚洲商学院ABC-管理经济学(第一章)题材.ppt

亚洲商学院李莉制作 目 录 第一章 企业与利润(2学时) 第二章 市场需求分析（2学时） 第三章 企业生产分析（2学时） 第四章 企业成本理论及其应用（1学时） 第五章 不同市场结构下的企业决策（1学时） 第六章 企业定价决策（1学时） 第七章 企业、市场与政府（ 1学时） 学经济学并非要你变成天才，但若不学经济学命运就很可能与你格格不入。 ——保罗。萨缪尔森 经济学的分类 宏观经济学：研究经济体系的总体。它是对总产量、总就业、消费者价格指数、失业率和进出口的变化进行分析的技术。追求的目标：经济增长、物价稳定、充分就业、国际收支平衡。 微观经济学：研究经济中单个行为主体的行为：企业、个人及其在市场中的作用。个人与企业是市场经济的基本参与者。个人拥有或控制对企业有用的资源，企业通过租借或购买它们，把它们作为投入用于生产过程。 关系：1776年苏格兰经济学家亚当.斯密＜国富论＞标志着经济学学科的诞生。提出价格“看不见的手”自发调节经济会导致私人利益和社会利益一致。 管理经济学 管理经济学可看作一门应用微观经济学。也就是说，管理经济学是微观经济学中经理们最感兴趣的核对经理们最重要部分的应用。属于这部分的内容有： 需求（如：航空市场上的价格歧视） 生产 成本 定价 市场结构 政府管理 图中顶部的产品市场中，个人为了满足其消费需求而对物品和服务提出需求，他们通过在产品市场中为这些物品和服务出价，而让这些需求为人们所知。企业为了追求利润对这些需求做出反应。企业的生产技术和要素价格决定供给的条件，而消费者的选择和收入则决定需求。供给和需求的相互作用决定出售价格和数量。在产品市场中，购买力——从消费者流向企业；同时，物品和服务按相反的方向流动——从企业流向消费者。 底部生产要素市场流动的方向和产品市场正好相反： 个人是要素市场的供给者，他们向企业提供人工服务、资本和自然资源；企业通过在市场上出价来表明自己迫切需要这些投入要素的程度 货币的流动是从企业到个人，而生产要素则是从个人到企业，生产要素的价格就是在这个市场里确定的。 价格和利润被用来作为： 在要素市场上调节货币和资源流动； 在产品市场上调节货币和物品流动。 b、未来利润的现值计算 案例：比尔.盖茨依靠超额利润发家 威廉.亨利.盖茨（William Henry Gates)20多年前，还只是一个名不见经传的学生。1973年，他毕业于西雅图的一所中学，之后进入了哈佛，在那里，他得知微机还处于发展阶段，就辍学离开哈佛，依靠他外公给他的几百万美元作为成本，全身心地投入到设计微机操作系统（MS-DOS），使得IBM同意在他们生产的微机上采用这个系统。随着IBM建立工业标准，其他计算机制造商也很快采用。今天人们估计世界上所有微机的80%使用这一系统。盖茨的企业微软公司1992年的销售收入为28亿美元，净利润为7.08亿美元。也就在这一年，盖茨36岁，个人财富达到63亿美元，被《福布斯》（Forbes）杂志列为美国最富有的人之一。2000年，盖茨的个人财富增长到590多亿美元，2002年微软的市场价值增长到2700多亿美元，成为仅次于通用公司的世界跨国公司。 盖茨由于勤奋，再加上有一个善于创造的头脑和愿意承担风险的精神，向人们显示市场是怎样向一名成功的企业家提供丰厚的回报的。是超额利润使得盖茨发家成为世界上最大的富翁 现实中企业是追求利润最大化吗？ 现实中的企业目标是多元化的。 现实中的企业能够实现利润最大化吗？ 由于决策是在信息有限的条件及大量不确定性条件下做出的，难以实现利润最大化。 机会成本计算举例 高中毕业后直接上大学的机会成本 放弃工作所获得的收入。 使用一台设备的机会成本是 这台设备用于生产其他产品所得到的净收入。零－－长期闲置设备 某人管理自己企业的机会成本 放弃在其他地方工作所得到的收入 用自有资金开办企业的机会成本 这笔资金用于其他用途（如购买国债）可以得到的收入。 使用原材料 市场高价与购入价的差 考虑机会成本的条件 资源具有多种用途 可能获得的最大收入 案例：假如有一个已经获得MBA学位的人，打算在一家零售商店投资20万美元，并由自己来管理。会计师编制的预期的年度损益表如下：销售收入（美元） 9万元减：出售货物的成本 4万元 毛利