第六章 全球消费趋势(消费者行为学,中山大学).ppt

全球消费趋势 第6章: 全球消费趋势 第6章: 全球消费的主要趋势 1 消费全球化 2 2 主要内容 导言2：全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 文化和亚文化造成全球多元化的消费者行为，消费者行为研究领域两派学术思想，可称之为“消费全球化论”与“消费区域差异论” 透视消费者行为，不但要求掌握原理和共性，还要求深入辨析消费者的差异和变化。 消费者行为的特殊性主要因为时间上(世代消费)的变化和空间上(区域消费)的差异 导言2：全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 消费者行为、消费者生活方式和消费者价值观都处在变化之中。因此，从动态观点跟踪这些变化十分重要，要考察消费趋势随时间的变化 中国地域大、亚文化圈多以及变化快，中国市场的差异程度往往超乎人们的想像。差异具体表现在市场的多元多样性：一国多个市场，一国多层市场 进入21世纪，全球消费趋势显著,推动变化的两种强大力量是 科技和全球化 数字消费(digital consumption)和网络消费(internet consumption)是全球未来消费新趋势的最大浪潮 6.1 全球消费的主要趋势 全球消费5大趋势 6.1 全球消费的主要趋势 趋势1:更追求消费便利性 趋势2:更加注重价值导向的理性消费 趋势3:消费更个性化 趋势4:更加关注自我，寻求身心的健康与满足 趋势5:在全球化中寻找自己的“根文化”消费 6.2.1“消费全球化”的表现： 无国界的全球消费品牌和公司 国家和地区之间的 “消费时差”大大缩短。新品及消费方式可在极短时间传播扩散至全球各地 全球共同的消费趋势 6.2 消费全球化 跨国公司 的推动 消费全球化 现代传媒的 强大传播力 散及应用 新技术扩 群的推动 年轻消费 6.2 消费全球化 推动消费全球化的力量 开始关注消费者的变化，首先是随时间而变的全球消费趋势，以及消费的全球化 归纳了全球消费新动向，表现为若干趋势。从中可以感觉到，从全球消费的大视野来看，全球消费者正表现出某些反传统的消费观念和消费模式，或者说出现了某些转折。这正是动态把握消费者趋势所应关注的 20世纪后半叶以来，“消费全球化”成为一种趋势，有其多种表现和原因。但仍然存在一种相反的、不可忽视的 “消费本土化” 趋势 小结