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广告审查须知 　　为规范我台广告经营，保障广告节目安全播出，根据国家有关法律法规和我台的有关规定，特制定如下广告审核规定： 　　一、 严格遵守《中华人民共和国广告法》和其他有关法律法规的规定。 　　二、 电视广告内容应有利于社会主义精神文明建设，符合宣传舆论导向，维护国家的尊严和利益，遵守社会公德和职业道德。 　　三、 严格遵循公平、诚信的原则，电视广告不得含有虚假的内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的利益。 　　四、 在我台各频道、栏目播出的广告，必须通过广告内容的审查，不得直接发布未审查合格的广告片。 　　五、 各广告公司媒介员在审查广告带前须逐项认真填写《中央电视台广告审查表》，确保填写内容与广告片的一致性。 　　六、 广告片审查时间，即广告审查合格至签订广告播出版本合同之间的时间，为2个工作日。 　　七、 承包栏目中播出的广告需要由相应承包公司前来送审，其它公司不可直接送审。 　　八、 广告内容审查前，客户须提供以下有关文件，并保证其合法、有效。 　　 （一）商品和服务类广告： 　　1． 企业的营业执照； 　　2． 注册商标证明； 　　3． 如广告内容涉及企业产品，企业须提供产品生产过程中所必备的相关证明文件，如生产许可证、卫生许可证等； 　　4． 如广告内容涉及企业产品质量，企业须提供质检部门认证的质量检验机构所出具的质量证明文件，如ISO9000质量认证证书等； 　　5． 确认广告内容涉及企业产品认证，如中国名牌、免检产品、驰名商标、专利产品等均须提供国家相关管理部门出具的证明文件； 　　6． 特殊产品广告，如药品、医疗器械、农药、兽药、医疗机构、烟草企业等，须提供由有关行政主管部门（简称广告审查机关）出具的审批文件。 　　（二）特殊商品和服务类广告 　　1． 药品广告审查须按照《国家工商行政管理局令第27号》文 　　件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级药品监督管理局核发的《药品广告审查表》，京外制药企业须提供在北京市药品监督管理局备案的《药品广告审查表》原件，广告内容中须标明省级广告批准文号、国药准字文号和忠告语以及使用禁忌等，广告内容须与广告批准文件中的广告脚本描述须完全一致。 　　麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得在大众传播媒介发布广告。 　　2． 医疗机构广告审查须按照《国家工商行政管理局、卫生部令第16号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级卫生行政部门出具的《医疗广告证明》批准文件，广告内容须与批准文件完全一致，并在广告片中标明批准文号。 　　3． 医疗器械广告审查须按照《国家工商行政管理局、国家医药管理局令24号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供国家医药管理部门审批的《医疗器械广告证明》原件，广告内容中须标明批准文号及忠告语。 　　医疗器械广告中不得出现下列内容： 　　① 含有不科学的表示功效的断言或者保证的； 　　②与其它医疗器械的功效和安全性作比较的； 　　③利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医 　　生、患者的名义和形象作证明的； 　　④法律、行政法规规定禁止的其他内容。 　　4． 农药广告审查须按照《国家工商行政管理局、农业部令第 30号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供农业行政主管部门审查批准的《农药广告证明》文件，广告内容中应标明农药登记证号、广告批准文号及忠告语等，罐装杀虫剂广告内容中还须标明“请勿向人体或食物喷射”的字样。 　　农药广告中不得出现下列内容： 　　①使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言； 　　②不科学的表示功效的断言或者保证； 　　③违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面； 　　④法律、行政法规规定禁止的其他内容。 　　5． 兽药广告审查须按照《国家工商行政管理局、农业部令第29号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供农牧行政管理机审查批准的《兽药广告证明》文件，广告内容中须标明广告批准文号。 　　6． 食品广告审查须按照《国家工商行政管理局令第72号》文件执行。食品广告分为四大类：普通食品广告、保健食 　　品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。 　　（1） 保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。保健食品广告主 　　除一般广告须提供的证明文件等，还须提供卫生部核发的《保健食品批准证书》，进口保健食品还须提供《进口保健食 品批准证书》，广告内容中