设计概论_视觉传达PPT版本.ppt

什么是视觉传达设计？ 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的 视觉传达设计 视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑物以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。 所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。） 设计的类型 环境艺术设计、视觉传达设计、产品设计是艺术设计的三种不同的类型，他们具有不同的设计原则和设计要求，三者特点皆不相同。 对视觉传达设计的划分 1、字体设计像现在流行的把一些个性签名弄得很漂亮，这个就属于是字体 设计的范围； 2、展示设计 像展览会上每个物品的摆设以及位置等等； 3、包装设计 几乎在日常生活中都能够看到的，新买回来的没拆封的物品 外面那一层包装就是； 4、标志设计就是每个公司都有属于自己的一个LOGO，对这个LOGO的设计就是一种标志设计；还有就是编排设计以及插图设计。 5、招贴设计 也俗称海报设计，被张贴于公共环境中，通过图形、文字和色彩 的创意表现提升视觉传达的效力，主要包含：商业类张贴、公益类招贴、文化类招贴等，是视觉传达设计的主要形式之一。 视觉传达基本要素 视觉传达设计的要素归纳为：文字、图形、色彩三个基本要素。文字是人们思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号。图形是视觉空间设计中的一种符号形象，它在沟通人类与文化、信息方面起着不可忽视的作用。色彩在人类发展历程中，无论是艺术的启蒙阶段还是印象主义绘画时期，色彩都被艺术家们视为及其重要的研究对象。色彩是设计中最具有表现力和感染力的因素，他通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，间接影响人们的喜好与判断，表达一种人类内在生命中某种及其复杂的感受。因此，一件好的设计作品必须具备良好的视觉性，能吸引消费者的注意力。 视觉传达的基本要素 随着视觉传达设计的发展，编排的概念已经不仅仅局限在二维空间上面，空间视觉元素的编排和动态视觉元素的编排已经越来越受到重视。 （1）平面编排设计 包括：书籍、报纸、杂志的版式设计以及一些广告、展板的编排主要元素：文字、图形、色彩 （2）空间编排设计 空间编排设计——在三维空间里对视觉元素进行排列、组织包括：展示设计、指示系统设计等 （3）动态编排设计 动态编排设计——多媒体动画的编排，将静态的图形或文字进行编排设计，使它们随着时间的变化产生或改变自身的运动，由此产生了新的运动特征。 视觉传达的内容、涵义 标志设计 人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。 包装设计 对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。 字体设计 以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。简明、直观、易识别。 图像设计 指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。 书籍设计 为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。 广告设计 各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。 形象识别 产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、 销售、计量等方面的作用。 总之，视觉传达就是…… 视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。 视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业——