南岳衡山磨镜台景点介绍.ppt

传法院.磨镜台调度站.心愿之旅专卖店介绍 心愿之旅.南岳衡山 THE WAY TO WISH 目录 磨镜台景点介绍 磨镜台景点调研及分析 传法院.心愿之旅店铺规划 磨镜台调度站.心愿之旅店铺规划 磨镜台景点介绍：  地理位置：位于南岳半山亭中心景区 周边景点：福严寺、南台寺、传法院、何健公馆、磨镜台、麻姑仙境、灵芝泉 景点特色：是一个集宗教、人文历史和自然风光于一体景点，曾吸引胡耀邦、胡锦涛、江泽民等国家领导人下榻磨镜台宾馆。2003年举办过大型的佛教论坛，是南岳衡山最著名的避暑胜地、 景区交通示意图 景区交通线路图景区门票：100元/张环保车+索道套票：70元/张 磨镜台：为环保车可上,可下车的停靠站 磨镜台游客动线图客数据表 磨镜台景点商业调研： 月份 2010上行总人数 2011上行总人数 2010半山亭—南天门游客 2011半山亭—南天门游客 2010年半山亭--南台寺专线游客 2011年半山亭--南台寺专线游客 2010何健公馆游客 2011何健公馆游客 1 25899 25424 3556 2254 945 339 6600 2200 2 62096 63159 18726 13809 871 290 4513 4513 3 56978 45381 6284 5806 1758 1700 6039 6039 4 68610 69268 18107 37944 2764 2332 6383 6384 5 90524 111452 22722 46315 3506 5915 10543 10543 6 94329 89966 31212 39935 3156 2981 12031 8928 7 103043 137322 400 45376 3630 2564 11077 10973 8 180061 209124 71664 97978 3726 2327 15032 18721 9 243034 242236 139504 151763 2880 1612 5220 10478 10 145374 116007 67944 53747 2674 1509 8910 10634 11 68036 57886 47845 27334 1729 1855 6492 6219 12 31071 31000 2974 3000 1008 1000 6500 6500 合计 1,169,055 1,198,225 430,938 525,261 28,647 24,424 99,340 102,132 磨镜台景点商业调研： 数据分析： 1.衡山景区年游客人数120万； 2.经过磨镜台的游客量53万，约占景区内总游客量120万的44%； 3.磨镜台游客总数：10万（政府单位接待+禅宗专项旅游+乘坐环保车经停参观游客） 4.乘坐环保车参观磨镜台游客：2.4万，约占乘坐环保车总游客53万的4.6%；占磨镜台游客总数的24% 传法院整体外观 心愿之旅（传法院）专卖店定位 目标顾客 崇尚禅宗文化生活方式，以希望“悟”生活真谛的高品质人群 专卖店定位 品味禅宗文化与收藏 禅修，讲经，传法的互动形式—手抄经书 历史典故： 磨镜台：南禅七祖怀让磨镜斗法的地方 磨砖成镜： “磨 砖既不能成镜，坐禅岂能成佛？”，怀让收取道一，改变道一北宗修行方式 传法院：道一在怀让启迪下，归顺了南宗，怀让这才让他自创禅林宗派，获得江西马祖的尊号，道一在磨镜台创建的草庵，为后来临济宗僧人重建，命名马祖庵，因为马祖受法怀让，故又名传法院。 传法院专卖店位置 高档禅宗纪念品商店 规划面积178㎡ 入口 店铺布局 入口 磨镜台调度站整体外观 磨镜台专卖店位置 磨镜台专卖店定位 游客服务中心功能:上下车，休息，等候 商业设施：速食速热餐食+ 纪念品 入口 收银台 餐饮区 纪念品区 挂件区 规划面积：86㎡ 餐饮操作间 出口 形象墙 挂件区 心愿展台 心愿橱窗 禅悦区 店铺布局 陈列：通过革新的、实用的、简约的、高品质的增值服务让顾客体验心愿之旅品牌； 营销：品牌形象，实用启发，产品体验； 目录 心愿之旅品牌产品介绍 心愿之旅祈福文化商品定位 主题丰富、款型美观 贴近生活、时尚易用 实用时尚 南岳文化 原创设计 菩提项链 特点：采用菩提子、沉香、越南花梨等优质天然材质，纯手工制作，颗颗材质精心挑选，每一件都独一无二。简单而自然的设计，古朴而时尚。所选材质均有驱邪招福之寓意，随身佩戴菩提饰品可起到辟邪护身、增加佩带者福报的作用，菩提有可摧毁一切邪恶之力，可增福慧，助开悟，护修行，助一切善法生长，一切恶法不生之意。 使用说明：原创吉祥设计，高贵典雅，气质之选。使用