婚礼服务策划方案(到1).doc

姓 名 鲁召君 学号 201002710320 班级 市场营销1003 姓 名 仲俊磊 学号 201002710344 班级 市场营销1003 姓 名 卢晓峰 学号 201002710315 班级 市场营销1003 姓 名 杨旭红 学号 201002710343 班级 市场营销1003 论文题目 主题婚礼策划——从相遇到永恒 指导老师 郭雪冰 职称 指导老师评语： 成绩： 指导老师签名： 年 月 日 （说明：成绩分“优、良、及格、不及格”四个等级。） 系部审核意见： 审核人签名： 年 月 日 目录 前言 4 一、摘要 5 二、公司文化 5 （一）服务宗旨 5 （二）服务精神 5 （三）经营哲学 5 （四）左右铭 5 （五）公司商标 5 三、营销环境分析 5 （一）宏观环境分析 5 （二）微观环境分析 6 四、SWOT分析 6 （一）营销机会： 6 （二）营销威胁： 6 （三）营销优势： 7 （四）营销劣势： 7 五、市场分析 7 （一）、市场背景介绍与分析 7 六、 市场选择：市场专门化 8 七、产品定位： 8 （一）、服务流程： 9 （二）、服务说明： 9 （三）、营销创新： 9 （四）、营销目标: 9 八、营销策略 10 九、前期行动方案 10 十、财务预算 11 （一）、前期投入： 11 十二、预期收益： 12 十三、 发展前景： 13 婚礼服务策划方案 ——从相遇到永恒 前言 　婚礼策划不是简单的堆砌创意，而应该是一种思想和情感的延伸。当婚礼有了内容，有了情感，有了交流和责任，那才是婚礼，而不是演出。于是，婚礼需要一个主题。主题婚礼就是一场婚礼要有一个核心的内容，整场婚礼无论是里面的微观小环节还是整个婚礼的宏观，都是以这个为核心去铺垫，而这个核心的整体内容，就是根据新郎新娘的故事而来的。一场主题婚礼的灵魂，归根结底还是创意。“主题婚礼”的主题必须贯穿始终。这个“始”“终”，就是用一根艺术创意的网，捕捉你人生、爱情、生活的一个“聚光点”，然后用一根准绳，突出和表现自始至终贯穿到底，期望达到你想要的婚礼效果。换句话而言之，就是一个作文命题，下笔千言，必须围绕主题去立意，去遗词造句，谋篇布句，去营造气氛，脱题就一无是处。 一、摘要 我们的公司成立于2012年，在每场的婚庆策划中，我们始终秉承着“不求最贵，只求最适合”的原则，为每一对新人“量身订做”一场真正属于他们《主题婚礼》。我们具有一支具有丰富经验，创意无限，激情无限的卓越团队。我们专业，民族风婚礼、欧式浪漫的烛光婚礼、喜庆热闹的中式豪华皇家婚礼、经典时尚的舞会式婚礼、独具个性的下午茶式Party等等各具特色的婚礼，将为你提供从策划、主持、现场布景 、现场花艺、专业化妆、名贵婚车、婚礼摄像、喜庆礼炮等一站式品牌婚礼服务；我们专注，因为我们将婚礼中的每一个细节完美呈现；我们贴心，我们为你们提供一对一的贴心服务，婚礼策划师可以提供上门服务，让你省心省钱省力；我们有口碑，几百位的新人幸福感言可以证明；我们的成就，让您的家人、朋友、同事、亲人和你们共同感受幸福，感动和欢乐。 每一场婚礼都是一个独一无二的爱情故事，本公司会充分考虑新人的喜好及对婚礼的期待，坚持以新人的意愿为导向，从轻松的交谈中发现婚礼亮点，鼓励新人把婚礼办成一场以亲情、爱情、友情为名的盛大聚会，通过婚礼让情感升华，让真情凝聚，让大家共同分享婚礼的浪漫与甜蜜。体会亲情的温馨与感动，感受友情的珍贵与真挚，领悟更多的义务和责任！从亲切的交往中挖掘婚礼内涵，真正做到为新人量身定制属于自己的婚礼。 在每个人心目中，步入婚礼殿堂的那一天，是一生中最隆重的日子，婚礼的意义在与为一对相亲相爱的男女从此拉开了婚姻时候的序幕。拥有一个完美、神圣、喜庆、个性的特色婚礼是即将步入婚姻的准新人的共同心愿。 每一对新人的文化背景、社会环境、恋爱经过都有着自己的特点，也都有对自己婚礼的不同理解和设想。因此根据新人的不同特点，我们会有针对性地策划出个性鲜明、风格各异的婚礼方案。 二、公司文化 （一）、服务宗旨 诚心、真心、耐心、创新 （二）、服务精神 专业专注 完美圆满 三、营销环境分析 （一）宏观环境分析 个性婚礼已成为都市的一道亮丽风景线。越来越多的新人在筹办婚事时，不再满足于盲目追随和效仿别人，而是开始注重个性的展示，真正办一个属于自己的婚礼，使婚礼成为人生旅程的新起点，成为二人最辉煌的瞬间在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人