媒介整p体投放策略.doc

媒介整体投放策略 投放目标 在产品开始进入市场，视频广告，平面广告，微博话题和植入广告齐驱并进，以达到产品到达受众率广，在成长期，同样用平面广告，最重要是让网友自己参与进来，所以就收集话题制作视频，最后辅之以线下促销，让产品深入人心，在成熟期主要以公益广告为主，以提升品牌形象。 二、投放原则： 1.精准有效：受众针对性强，覆盖范围广泛，广告到达率高。 2.多元立体：多种媒介组合，跨媒体广传播，新旧媒体结合。 三、投放周期 1、第一阶段——品牌导入期（预计1年） 投放目的：多种广告齐驱并进，提高广告到达率和覆盖率，让受众知晓百格产品 投放时间：2015年1月初——2015年12月底 投放媒介 视频网站（一分钟 15s) 平面：车身广告，车站 《奔跑吧，兄弟》植入 微博话题推广 ：唐嫣 杨幂 “你是我的xx, 寻找我的xx) 网友转发话题 官方微博界面转发话题 投放范围 线上：湖南卫视，浙江卫视，优酷，爱奇艺，暴风，新浪微博话题 植入广告 线下：在一二线城市投放 （北京、上海、广州，深圳 ，南京， 天津，青岛，大连，厦门， 武汉，长沙） 公交车身广告，车站平面广告， 第二阶段——品牌成长期（预计2年） 投放目的：加大消费者的参与度，使品牌尽快为消费者所熟悉，增加消费者对品牌的忠诚度 投放时间：2016年1月初——2018年12月底 投放媒介： 超市促销平面广告（3张）（产品个性） 新浪微博话题搜集根据网友素材制作微视频投放在新浪微博 新浪话题营销：感恩 回忆 友谊 超市促销：让消费者扫展板上面的二维码合成后可以送照片 官方微店：定期节日促销 APP推送祝福消息定制明信片 投放范围 线下：在一二线城市投放 （北京、上海、广州，深圳 ，南京， 天津，青岛，大连，厦门， 武汉，长沙）大型超市促销（家乐福，沃尔玛，中百） 线上：官方微博，官方微信 第三阶段——品牌成熟期（3年后） 1）投放目的：以公益广告为主，主要是在消费者心目中树立良好形象，体现企业的社会责任感 2）投放时间：2018年12月初—— 3）投放媒介：视频网站，地铁里面的移动电视投放视频广告 地铁站投放平面广告 4）投放范围 线下：在一二线城市投放 （北京、上海、广州，深圳 ，南京， 天津，青岛，大连，厦门， 武汉，长沙）在地铁站，地铁移动电视广告 线上：优酷，爱奇艺，暴风 四、媒介选择与组合 1、导入期媒介投放选择 ①视频广告 A.投放地点 优酷，爱奇艺，暴风 ，湖南卫视，浙江卫视 B.投放时间 2015年投放二月（过年期间） C.投放类型 电视湖南卫视选在快乐大本营和天天向上播放前，浙江卫视选在奔跑吧，兄弟之前和中间 视频网站 3个网站分别投放一个月 D.预算30天*（53400+64500）/天=3537000元 优酷 450/cpm*180万人次*30=2430万 爱奇艺 450/cpm*100万人次*30=1350万 暴风 400/cpm*80万人次*30=960万 ②平面广告 A.投放地点 一二线城市10个 每个城市选10个公交候车亭繁华地段，3个市中心重要公交车路线，每个路线3辆车 B.投放时间 3,4,5，6.7月 C.公交候车亭版面规格：1.2米*1.8米（双面）=4.32平方米 D.预算 4000/月/块*5*10*10=200万 E.公交车身版面规格：公交车 全身 F.预算 20000元/车/月*9*10*5=900万 ③植入广告 《奔跑吧，兄弟》的的独家冠名报价1.3亿元，2家联合特约播出报价6000万元，深度植入(2家)5000万，自然植入(3家)3000万 我们选择自然植入广告 A.投放时间 12月 B. 预算 3000万 ④微博推广 邀请二位明星转发需要大概杨幂18万，唐嫣10万，请水军评论转发 7万 A.投放时间2016年5月 B.预算大概35万 2.成长期媒介选择投放 A.投放地点 城市的各大超市沃尔玛和家乐福促销，每个城市10个超市 B.投放时间 2016.5月微博话题 2016.6月微视频 2016年7月份促销 2016.11月.12月节日促销，定制明信片 C.版面大小 1.2米*1.8米（双面）=4.32平方米 D.预算 2000*3+15*300=10500元 3.成熟期媒介投放选择 A.投放地点 线下：在一二线城市投放 （北京、上海、广州，深圳 ，南京， 天津，青岛，大