媒体投v放计划表.doc

媒体广告计划 媒体目录 投放方式（地点） 投放预算 投放频次及周期 媒体分析 效果评估 监管方式 是否投放 户外广告 户外广告宣传非常有必要，同时能起到较好的户外视觉传播效果 车身媒体 车身广告为流动的风景线，加快提升品牌传播速度，树立专业品牌形 短信广告 能精准有效的将信息传递至目标对象，不利之处为较为泛滥，对客户形成了垃圾广告信息，客户日渐失去敏感性，找准客户需求点，策划相应的关联利益信息，选择目标范围发放。为可选媒体之一 电梯传媒 电梯传媒对写字楼，医院，银行，政务办公场所形成覆盖，选择二个媒体同时投放，合理利用资源，对比性调整投入费用，并错开投放区段，达到广宣投放效果最大化目的 现场 开业氛围 拱门气柱等 虽说拱门气柱比较老土，但现场氛围效果不错，针对实体店广告媒介十分适合 以上媒体组合建议必选，以下媒体组合建议可选 省电视台 新闻频道 影视广告能直接将产品的风格形象，场景元素，硬件条件通过影像声画的方式直接向消费者传播，有利于迅速达到品牌推广认知的目的 省电视台 公共频道 选择影视热播剧及电影片尾贴片广告能让喜欢看片的人群尽快接受 省台 天气预报 能有效的覆盖县级市场，及多频道互动，这是选择其基本理由，为试点媒体之一 交通 广播电台 主要受众群体为有车一族，是潘多拉娱乐中心的目标客户群，因而媒体针对性较强 金华经济 广播电台 借助电台媒体的热点栏目版块内容空档植入形象广告内容，提升品牌认知 永康日报 通过媒体进行炒作传播，是一种快速有效的营销方式，但需媒体进行前期策划，并形成系列的报导，方能达到广告的目的，要巧妙，要有力度 电视压屏 投放效果直接，但费用较高，通过季度投放后，再做整体效果评估，有利于迅速提高陶然轩的品牌认知度 永康新闻网 网络媒体是新近发展较快的新兴媒体，对品牌的推广作用不得忽视，特别是（80、90、00）消费群体，上网已形成习惯化，生活化 广告实施节点表 时间 内容 (投资方名称) 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 户外广告 车身媒体 短信广告 电梯传媒 开业氛围 新闻频道 公共频道 天气预报 交通电台 经济电台 永康日报 电视压屏 永康新闻网 各种媒介优缺点分析 报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、