学习课8程： 产品推广与品牌推广策略 试题答案.docx

学习课程：产品推广与品牌推广策略单选题1.目的是让消费者对产品产生认知，知道某个产品能够给自己带来什么样的实际好处，属于哪种推广：（ ）回答：正确 A? 服务推广 B? 品牌推广 C? 产品推广 D? 企业形象推广 2.产品推广的最终目的是：（ ）回答：正确 A? 让消费者喜欢该产品 B? 让消费者接受品牌 C? 把产品卖给消费者 D? 让消费者对品牌产生兴趣 3.季节性产品的促销时抢占先机的目的是：（ ）回答：正确 A? 做大型的促销，以便更强地刺激消费者的需求 B? 在进入旺季的前期就事先做好经销商的工作，让他们配合铺货 C? 加强他们对企业的信心，给他们比较大的淡季折让 D? 企业支持经销商，帮助他们进行末端促销 4.哪种促销活动可以提升品牌：（ ）回答：正确 A? 现场摸奖 B? 随产品附送 C? 折价券 D? 大型的销售活动 5.对产品生命周期的认知错误的是：（ ）回答：正确 A? 产品的生命周期可以划分为导入期、上升期、成长期和成熟期 B? 在每个时期所要达到的目的和使用的推广形式都各不一样 C? 在导入期，应该给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍 D? 产品的生命周期等同于品牌的生命周期 6.不属于上升期营销重点的是：（ ）回答：正确 A? 继续培育市场 B? 让更多的消费者认知自己的产品 C? 致力于品牌的认知 D? 区隔市场产品 7.在开拓市场时促销的基本原则是：（ ）回答：错误 A? 循序渐进 B? 迅速铺势 C? 慢速推进 D? 以上说法都不对 8.对推力和拉力的理解不正确的是：（ ）回答：正确 A? 推力过强一般是推广的力度小于销售力度 B? 拉力过大会造成需求在短时间内扩大 C? 拉力和推力需要相互配合，才能发挥最好的效果 D? 销售的推力过小会造成大量的资金、产品堵塞通路 9.哪一种属于产品的品牌功能：（ ）回答：正确 A? 手机能够方便人们随时保持联络 B? 酒能让人们饮用 C? 手机已经成为时尚的标志 D? 衣服能够御寒 10.在导入期，进行产品推广的任务是：（ ）回答：正确 A? 给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍 B? 着重强调概念认知 C? 强调产品的特点 D? 需要对产品进行区隔 11.建设市场时，不是做促销的基本目的是：（ ）回答：正确 A? 保持消费者对产品和品牌的忠诚度 B? 在原有的基础上不断扩大市场份额 C? 短时间内让消费者认识产品 D? 争取更多的经销商的支持、配合 12.在哪个时期促销时，适合采用扩展销售渠道，加强与商店的密切合作的手段：（ ）回答：正确 A? 成长期 B? 上升期 C? 成熟期 D? 导入期 13.下列说法不正确的是：（ ）回答：正确 A? 消费者在接受产品和品牌的过程中，前期考虑时理性因素占主导 B? 品牌推广的最终目的是让消费者接受品牌 C? 所有的产品都是从感性到理性的认知过程 D? 费者最初往往通过产品来接受，最终则是通过品牌来购买 14.推力在成熟期的作用是：（ ）回答：错误 A? 在对通路及市场的管理 B? 区域重点铺货 C? 更多地增加直营 D? 增加对通路的各个层面的拉力 15.拉力在成长期的作用是：（ ）回答：正确 A? 运用广告创造产品差异，维持消费者的购买意愿 B? 让消费者深入了解产品及品牌的特性 C? 考虑到销售行为与产品认知相配合 D? 广泛告知消费者产品的特性 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！小故事1、《扁鹊的医术》　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢?　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。　文王再问：“那么为什么你最出名呢?　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。　小故事2、危险的森林里　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。”　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。”　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠