“弹幕”来了.docVIP

“弹幕”来了 　　从技术上来看，彰显人性，是任何传统媒体向新媒体转移的出发点，也是落脚点。 　　2014年10月12日晚，作为一个土生土长的长沙土鳖兼闲操心伪新媒体关注者，看了芒果台的金鹰奖互联网盛典之后，不得不手工点赞32。 　　我一边在心里很装逼地翻腾着翘楚、标杆、旗帜这些华丽丽的词儿，一边由衷感叹：在作为党的喉舌的重要阵地的电视屏幕上，首次引入“弹幕”技术，把传统电视与互联网进行经典性融合，芒果台你丫牛逼，貌似又饮“头啖汤”？ 　　什么是“弹幕”？ 　　先掉书袋。 　　简单来说，所谓弹幕，是指网站提供观赏者可在影片上留言，而留言会以“弹幕”的形式出现在影片上的电子互动技术。 　　AcFun和Bilibili是中国大陆这一领域最大的两家网站，此外，还包括创建于2011年但影响力相对较小的吐槽网（tucao.cc），后者也被称为C站。 　　今年8月开始，电影《秦时明月》和《小时代3》，首次把网络视频中的弹幕引入到国内线下电影院，在成功吸引眼球的同时，也引发了不少争议。 　　事实上，视频网站是电影院线进行弹幕多屏互动尝试的主要推动力之一，土豆和乐视影业分别是《秦时明月》和《小时代3》的出品方，都试图把源自互联网的文化更多推向线下市场，而土豆则是最积极推广弹幕直播的网络视频平台。 　　今年8月的官方数据称，土豆日均弹幕数超过10万，日独立观看弹幕用户数超40万，积累的弹幕用户目前也超过百万。 　　此次芒果台在晚会直播中，虽然没有全程使用弹幕（你懂的，根据上级主管部门的重要指示，经过后台删节了大量敏感字段），但是，这也印证了随着“三屏合一”时代的真正到来，互联网公司和电视台都意识到必须打通电视屏、手机屏、PC之间的互动体验。 　　“弹幕”的互动特点 　　这是一次大型直播，体现了如下几个互动特点： 　　1、 自始至终，节目主持人都在不断地引导观众参与互动。 　　很多互联网公司，甚至电视台自己的新媒体部门，都在尝试让观众参与已经制作播出的电视节目的各种互动。事实上，这些互动都是观众与观众之间，观众与技术与介质之间的互动。而不是观众与主持人与主创人员的互动，这就等于几只猫在围着鱼缸讨论鱼该如何游泳而鱼没参加。而本次直播，主持人穿插始终的对观众的系统性引导，等于把传统意义上的“观众”变成了活动的直接参与者。 　　2、观众的存在感、控制欲得到释放与满足。 　　对于观众的互动结果，主持人会分不同时段，将互动数据在节目中给以通报。特别是后半程，让观众将自己的想法、观点，实时地在电视屏幕上“吐”出来，这些都构成了信息互动的高潮，使得观众（互动参与者）的存在感、控制欲等人性的需求，得到了释放与满足。通过内容影响观众的情绪，这是媒体人应该的驾轻就熟的看家本事。但是通过互动技术来激发观众的荷尔蒙分泌，扰动观众的情绪，这是电视人与新媒体融合难以逾越却又必须逾越的一道深沟。媒体运营的是受众的情绪，一个无法扰动观众情绪的新媒体，不是真正的新媒体。这才是本次尝试的意义所在。 　　3、 电视大屏与手机小屏无缝连接。 　　我不知道节目结尾时，汪涵的一番关于“电视与互联网不是谁吃掉谁，而是相互融合、取长补短”的论述是出自编导之手，还是他个人对媒体趋势的理解，但他的确道出了传统媒体与新媒体融合的真谛。本次互动实验也的确充分发挥了大屏和小屏的优势，通过大屏获得信息，通过小屏互动信息。这正如工业革命不是把人类已有的车、船全部砸烂，而是把汽油发动机装了上去。 　　当然，个别媒体人非要说我就坚持现在节目形态，只要有好的创意一样活得很好。呃，那你就坚持划你的小舢板吧。 　　4、 实现了多种互动模式的初探。 　　本次互动较多的使用了二维码技术，这种技术虽然技术含量不是很高，但它普及度高，使用方便，是打通观众与节目主创之间、大屏与小屏之间最有效的工具。 　　特别是该技术进行了APP应用下载、抽抢大奖、获得有用资料、投票表达态度等互动实验，从后来近千万次的互动量上看，基本验证了互动在节目形态和未来商业模式中巨大的、充满想象力的空间。 　　说到最后，一定会有人不以为然，认为芒果台这次无非是使用了语音识别、弹幕、二维码等几项简单技术，没有什么了不起的。 　　事实上，这种“技术控”式的观点是幼稚的。我们千万不要以为传统媒体向新媒体的融合转变是靠着某种颠覆性的、终极的、独门绝技式的伟大技术得以实现的。 　　正像阿姆斯特朗迈出了一小步，人类迈出了一大步的登月壮举，其中使用的火箭、绕月、着陆、生存环境等技术，都是人类在登月前就已经较为成熟的技术，把它们组合起来，才构成了这人类历史的里程碑。 　　同样，互联网技术也已经较为成熟，已经成为人类的一种应用性技术，把它应用于传统媒体的转型，已经不是某种绝技的突破，而是比拼各种应用技术的综合运用