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传统出版如何应对数字出版的冲击 　　摘 要：随着互联网技术、计算机技术以及通信技术的迅猛发展，科技正在给出版业带来深刻的变革。数字出版是一种新型出版方式，利用数字技术对内容进行编辑、加工，并通过网络传播数字内容产品。数字出版带来的冲击和机遇，将是未来几年里，传统出版行业需要思考和付诸实践的问题。传统出版社要正确认识数字出版产业的发展前景，制订中长期发展规划。又不能盲目跟风，浪费资源和人力、财力。要注重内容数字化加工，以及数字化人才的培养。 　　关键词：传统出版 数字出版 冲击 　　中图分类号：G236 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）07（c）-0253-02 　　随着互联网技术、计算机技术以及通信技术的迅猛发展，科技正在给出版业带来深刻的变革。数字出版这一概念日益凸显，备受各界领域的关注。数字出版主要包括两方面的内容，即新兴的数字出版媒体和传统出版业的数字化。 　　事实上，纯粹意义上的传统出版已不复存在。纸质出版物从选题策划、排版加工、三审三校、图书印制到入库存档这一系列出版流程都贯穿了数字技术在其中。 　　1 数字出版概念 　　只要是用二进制这种技术手段对出版的任何环节进行的操作，广义上，都可以称数字出版的一部分。数字出版广义上的范围包括5个：原创作品的数字化，印刷复制的数字化，编辑加工的数字化，发行销售的数字化和阅读消费的数字化。 　　数字出版这一概念是伴随着技术的不断发展而更加深入的，从电子出版、桌面出版、网络出版、游戏出版、手机出版再到数字出版。以往的说法更多地表现了数字技术在出版的某一流程或某一介质上的应用，数字出版是用更为本质的技术属性来表达。 　　以前有观点认为数字出版是出版机构将著作权人的作品数字化，以满足用户需要，这种理解有失狭隘。 　　新闻出版总署给出的定义是，“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式”。 　　2 我国数字出版发展概况 　　在我国，从产业链发展来看，数字出版内容产业获得较快增长。大型出版传媒集团、电信运营商、技术提供商、智能终端生产商以及电子商务企业等纷纷进入数字出版内容传播领域，在全国范围内形成数量众多、规模不等的数字出版内容投送平台，内容包括电子图书，数字报纸、期刊，手机出版物以及基于各种移动终端的数字内容和应用，形成了较为完备的数字出版内容体系。既相互竞争、互为促进，同时也存在缺乏规划、散而不强、管理缺失等问题。 　　数字出版平台纷纷涌现，形成了技术服务型、互联网门户、电信运营商型、文学创作型或信息服务型以及电子商务型等数字内容投送平台。以上平台各具特色，具有不同优势，数字出版产业得到很好融合。 　　从消费领域来看，数字化阅读方式渐成主流。我国公民书报刊、数字出版物等各种媒介的综合阅读率为75%以上。其中，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读等）接触率为40左右，数字阅读方式趋向多元。 　　从产业推动力来看，数字出版技术不断升级。跨平台阅读、结构化版式、数字版权保护、内容结构加工、云出版服务等数字出版关键技术得到长足进展。尤其可以预测，从数据存储、获取、应用解决、远程控制到移动应用、互动分享、数据分析、计算等都将建立在“云端”。云出版服务技术的突破，给数字出版开辟了巨大的市场空间。2014年，伴随着服务商的发力，云计算望转化为商业应用，将改变传统出版业务模式和服务模式。这些都强有力地推动了产业升级。 　　由中国新闻出版研究院主办的2014全国数字出版工作交流会已经连续举办了三届。该工作交流会2014年3月在北京举办，与会代表包括国家新闻出版广电总局相关负责人，出版社、报社、新华书店、民营企业信息部负责人及数字出版企业相关主管，台湾数家出版企业也组团参加。大会内容涵盖2014年数字出版重点工作，数字出版转型示范单位详解，数字出版新热点等。反映了数字出版第一线实践，研究数字出版解决方案、办法、措施，交流了国内外数字出版动态。该工作交流会与会人数逐年增多，覆盖范围越来越广，使出版届数字出版得到密切的交流。 　　我国数字出版标准化的整体框架基本形成，还需要进一步规范。目前数字出版转型过程中面临的难题是内容资源建设、数字产品开发、数字产品传播等方面均缺乏统一的标准和规定。 　　3 传统出版面临的机会和挑战 　　根据《出版商务周报》 2007年10月所作的调查，许多出版人认为：未来书业面临的最大挑战是数字化；书业未来的发展业态存在分歧，纸制图书可能会消亡；中国的图书市场是最具竞争力和发展空间的。数字出版带来的冲击和机遇，将是未来几年里，传统出版行业需要思考和付诸实践的问题。 　　传统出版过程中，“编、印、发”一条龙，产业链是闭合的，所有的控制权都在出版社自己手中。在数字出版产