出租车led媒体市场研究报告_投入分析_市场分析.ppt

出租车LED显示屏市场研究报告 撰写: 十堰微芯科技有限公司 市场研究 个案研究 2010年4月 目 录 研究背景与目的 2 研究设计与执行总结 5 结论 8 主要发现 媒体效果评估 15 与其他相关媒体的比较 29 广告评估 32 媒体受众构成 36 投资与投资回报率　　　 42 研究背景与目的 公司简介 十堰微芯科技有限公司是一家专业LED电子显示屏、LED照明灯饰系列产品OEM、ODM生产厂商，为国内外客户提供全系列LED电子显示屏、LED照明灯饰产品服务.公司产品包括户LED室内外全彩屏、LED喷绘广告屏、LED弧形显示屏、LED条形信息屏、LED舞台背景屏、LED商用照明产品、LED家用照明产品、LED景观照明产品、LED路灯产品. 公司产品通过ISO9001-2000质量体系认证、CE认证、RoHS认证、CCC认证. 十堰微芯科技有限公司拥有资深行业技术专家管理专家组成的专业团队,致力于LED产品的OEM标准化,为每一位客户提供标准易用的产品.公司一贯秉承：”以质量求生存,以创新求发展,以诚信求市场,以品牌求效益的理念,产品行销国内外.公司自成立以来,经过自身的艰苦努力和各方朋友的支持和帮助,已发展成为一个经营稳定、并具有一定规模,并有良好资信度和较高品牌认知度的公司,公司业绩每年呈倍数增长.我们相信细节决定成败,态度决定一切。 公司位于十堰北京南路,拥有完全独立的厂房和现代化流水线,微芯人坚守商业原则,持着对供应商负责、对行业负责、对员工负责的态度,致力于推动世界光电显示行业的加速发展,在日趋激烈的市场竞争中,我们将进一步弘扬与时俱进的精神,开创企业跨越式、超常规发展的新方面，实现企业管理现代化、经营销售国际化 研究背景 盈利模式: 　通过与政府合作，以赠送设备、免费使用的方式，向出租车司机提供GPS车载终端全部功能服务和增值性服务，在附加的LED信息显示屏上提供移动户外媒体业务，收取广告费以保证持续发展； 　 项目正常运作后，可以通过提供增值信息如实时路况交通信息，提供市民查询点播等业务收取信息费； 　 　报价：2200元／台 项目内容—项目定位 项目定位： 在车辆监控服务基础上的发展起来的信息增值业务，属于新兴的车载户外移动媒体业务； 普通百姓消费的起“大众媒体” ；  项目内容—预期效果 预期效果： 政府部门：提高行业管理水平，加强安全防范措施，美化城市形象，提升紧急事态应对能力，有助于缓解交通压力、减少空驶、降低污染、等； 运营企业：新的经济增长点，获得持续发展动力； 出租公司：提升管理能力，合理调度车辆； 出租司机：增加收入，减少支出，保障安全； 乘 客：更加方便、安全、快捷、舒适； 项目内容—项目意义 实现从设备提供商向运营商的转变，以出租车运营为切入点，带动对物流、危货、老人/儿童、一体化导航信息运营业务，有利于优化产业结构； 将大大促进卫星导航应用国家工程中心建设，通过运营控制产业链上下游，取得在卫星导航产业链上有利位置; 拉动终端生产制造和后续产品技术研发，为快速进入位置信息服务产业奠定基础； 研究目的 此次研究的主要目的如下： 研究设计与执行总结 研究设计 研究区域：武汉市 研究方法：街头随机拦截访问 访问时长：20分钟左右 样本量： 为了使研究结果更具代表性， 并能客观反映整体受众对媒体的实际评价，此次调研涉及了以不同方式出行的各类人群。具体样本量设计：合计 N＝500有效样本，其中： 普通消费者（包括公交车、出租车、自行车及步行）：N＝450有效样本 私家车车主：N＝50有效样本 研究设计 合格被访者条件： 15-55岁之间的本地居民 曾经看到过出租车LED媒体 不在广告、媒体、市场研究和公共交通系统等相关行业工作 过去半年未参加过任何形式的研究活动 配额要求： 年龄分段：15－25岁、26-35岁、36－45岁、46－55岁 不设定任何性别/年龄配额 结 论 结论－媒体评估 媒体到达率高：出租车LED媒体的到达率高达98.3％。 媒体到达率＝声称看过媒体人数/总体接触人数 媒体留意率/有效到达率高：出租车LED媒体的有效到达率达到92.5％。 媒体有效到达率＝声称留意媒体播放内容的人数/总人数 媒体日覆盖人次广：媒体日可覆盖人次约为640万人次/日（人口统计数据来源于2000年全国第5次人口普查）。 媒体日可覆盖人次=全市人口数量（15-55岁）*声称外出的人占比*声称外出的频次 媒体整体C