北京五环项目整合传播方案115p.ppt

新年音乐会 燕莎在中山音乐堂举办了“分享华章——燕莎2011年新年音乐会”，演出乐团是由著名指挥家谭丽华率领的北京交响乐团。燕莎友谊商城是第一次以举办音乐会这种形式和嘉宾及卡友共庆圣诞，而这种形式给来宾很大的新鲜感和愉悦感。所以在音乐会演出前夕出现了“一票难求”的局面。 至尊卡友酒会 每年在燕莎友谊商城卡友专场期间，都会举行燕莎至尊卡友答谢酒会。精致的甜点、醇香的红酒令现场的贵宾感受到至尊的礼遇。 燕莎公司及各门店领导、品牌代表、近200余名燕莎至尊卡友及京城知名媒体应邀出席酒会，会上燕莎商城总经理及至尊卡友代表分别致辞 THANKS! 三、轻广告投放，重精准渠道 不做大规模媒体推广，针对特定媒体传播。 之一：适当投放广告，纸媒、网络等、占优势的户外资源等传递项目信息。 之二：精准渠道营销为推广核心. 之一：适当的广告投放 报纸广告 根据时间节点适当投放报纸广告 重要节点如项目开盘销售、样板间开放等，建议投放新京报、北京青年报的头版横通栏，费用较低，起到信息的广泛告知的效果。 跟踪竞品的网络投放 网络广告 网络作为目前最为主流的信息载体之一，必须得到充分的利用！ 媒体版面： 硬性广告——通栏、对联、按钮等 软性广告——文字链、关键字有哪些信誉好的足球投注网站、网络新闻等 发布频次：长期投放，每月2—3次更新 网站：本公司配合网站设计公司共同制作，体现项目独特意向。 充分利用己有的资源 户外广告 由于东三环户外广告牌性价比较低，建议户外广告投放以现有资源为主，加强围挡、楼体广告、精神堡垒，指示系统等宣传推广的作用。 之二：精准渠道营销为推广核心 不可忽略的高效媒体： “古玩城私营企业主” 与项目仅数步之隔的古玩城内，云集了众多经济实力强劲的私营业主，他们很大程度将成为的目标客群，同时他们接触的上流圈层资源，一旦在古玩城内打开宣传口径，便可利用他们的口碑宣传扩大圈层带动的广泛关注。 针对以上名录，不定期的发送项目信息的短信广告。 广告形式：1图+1文 也可以为纯文字或图片 图片尺寸：176*134 （单位：像素） 图片格式：GIF格式，小于10K ，不超过2帧；JPG格式，小于4k,适用于A-E版位 推广形式：短信告知 推广形式：DM直投 京城各大俱乐部会员 名车车友俱乐部 银行中小投资客户 与第三方公司合作，制作项目宣传物料，结合数据库资源，以实名信函的形式点对点传播，为项目积累意向客群。 公关活动建议 “古典演绎时尚”——翡翠鉴赏与文化 公关活动建议一、 思路： 联合公关活动公司，通过与古玩城相关资源的嫁接，与本项目酒店场地举办名家解读艺术品收藏系列活动，现场举办小型项目推介会，达到挖掘潜在客群的目的。 形 式：换宝、竞宝、猜宝模特秀场 规 模：100人 人 群：俱乐部大客户 形 式：活动赞助、专场主题活动 “追溯复古奢华”——名家解读艺术品收藏 公关活动建议二、 思路： 联合公关活动公司，通过与古玩城相关资源的嫁接，与本项目酒店场地举办名家解读艺术品收藏系列活动，现场举办小型项目推介会，达到挖掘潜在客群的目的。 众智集成资源嫁接 北京燕莎资源互动 国务院批准的、国内第一家开业的中外合资零售商业企业。燕莎商城本店建筑面积4万平方米，营业面积2.2万平方米，与四周著名的凯宾斯基、昆仑、长城等五星级酒店共同组成了闻名北京的高消费商业圈。 现在燕莎不仅是北京市高收入阶层休闲购物的首选商店，而且是来京游客和从事商务活动人士观光购物的商业名店。 燕莎友谊商城——北京高端消费商业名店 十年来，燕莎商城累计实现销售总额93亿元，创汇近8500万美元，累计创利税6.5亿元。 经过十年运营积累，燕莎积累了大量会员，其中年消费在百万以上的VIP会员数量达1.5万人，高端人群资源庞大为北京之最。 1.5万年消费百万以上的VIP会员 燕莎展区位置 ”图中红色色块位置为展区位置 1、燕莎商场展区 燕莎金源店 燕莎太原店 2、专业媒体资源：卓越杂志 3、高端客户圈层活动 出游 高尔夫 意大利豪华油舰展 女装发布 异业合作 青岛奥帆赛 新年音乐会 至尊卡友酒会 出游：燕莎卡友出游活动 燕莎商城每年都会针对至尊卡友组织3-4次的出游活动，活动举办至今，卡友的足迹已经遍布到国内国外很多地方。 2010年燕莎商城就组织了柬埔寨吴哥窟探秘之旅，山西科考自驾之旅，济州岛体验之旅。每次出游北京文艺广播《环球旅行家》节目均以电话连线的方式对活动进行了直播。在山西科考自驾之旅中，燕莎还邀请了中国国家地理的地质专家参加，全程给大家介绍地质科考知识，受到大家的广泛关注。 出游图片 高尔夫——“燕莎高尔夫国际友好邀请赛” 燕莎友谊商城每年春季会主办一次高尔夫球赛事，至今已经成功举办七届，是每