服装网店网络广告提案(姓名).ppt

妖精的口袋 淘宝首页焦点图广告 策划提案 一、本提案简述 1、广告投放位置： 淘宝网首页焦点广告位。 2、广告规格：520*280像素 分辨率：72dpi 3、广告目的：为聚划算清仓活动引流。 二、品牌分析 二、品牌分析 品牌关键词： 独立、自信、优雅 小资、小暧昧 18-30岁年轻人群 狐狸头像logo 精致秀美 完美的形象 二、品牌分析 视觉特色：美丽的花园，色彩瑰丽斑斓。 风格特色：欧美的田园风 三、目标受众分析 （一）消费者位置分析： 1、大部分消费者集中在沿海发达城市及内陆重要城市。 2、从消费者分布来看，消费者应该具有较高的设计触觉，对色彩感觉较为敏感。 3、从消费者所在城市分析，消费者应该主要为年轻白领，喜欢小资生活。 小结：从品牌定位及消费者分布分析，广告应该用用饱和度高，具体现活力的色调与图案。 三、目标受众分析 （二）性别与年龄 1、在网上关注该品牌的女性占80%，可以判断大部分顾客为女性购买者，因此广告诉求应以女性顾客为目标受众。避免打“男人送女友朋”的广告诉求。 2、关注度最高的人群为18－29这一区间，证明该品牌本身定位较为准确。在广告画面设计上亦应以该年龄段的受众喜好为出发点。 三、目标受众分析 （三）消费者特点分析 1、对该品牌关注最高的人群画像为：“爱美女生”、“健美一族”、“爱吃零食”、“运动一族”。 2、从上面数据可知刻画出重点目标消费者的特点：年轻、有时间、性格较为外向，虽然未必收入高，但无经济压力，对美的东西较为敏感。 三、目标受众分析 （四）买家等级及消费力分析： 1、从下图数据也证明了主要消费者“未必收入高，但无经济压力”，因此产品定位为“中等价位”较为准确。 2、从买家等级分析，新买家与初级买家较多。因此，该品牌可能在品牌忠诚度上有所欠缺，主要顾客可能为第一次购买或只有少数几次购买的新顾客。再结合品牌的定价及目标消费者特点，因此广告诉求应该通过“价格武器”吸引受众注意。 四、广告策略 通过前面分析，特制定以下广告策略： 1、广告诉求应该通过“价格武器”吸引受众注意。 2、广告诉求应以女性顾客为目标受众。避免打“男人送女友朋”的广告诉求。 3、广告应该用用饱和度高，具体现活力的色调与图案。 广告主题（诉求/广告语）： 12.28聚划算跨年清仓团 广告卖点： 聚划算 五、广告提交稿 * 姓名：某某某 妖精的口袋是淘宝平台当中一个知名的 女装品牌，定位年轻女性，紧密连接时 尚元素，很短时间内便走上了电商的销 售平台。其品牌概念集独立、自信、优 雅、小资以及小暧昧于一体，销售群体 直指18-30岁年轻人群，并锁定品味型 女性，力求迎合其对时尚致命的敏感度。 在中国古代，妖精的形象往往以狐狸为 原型，因此妖精的口袋以狐狸的头像为 logo，延伸皎洁鉴定，透露着智慧的光 芒。现代社会的女性，相对于以往更加 独立、更加自信，外形也更加精致秀美， 完美的形象与该品牌的形象可谓不谋而 合，因而它很契合当代年轻女性的价值 观。 （一）品牌简介： （二）品牌定位与风格描述 对于年轻女性而言，妖精的口袋是一个美丽的后花园，色彩瑰丽斑斓，包罗万象 的视觉表演以及写意的文字表达，让消费者在模特的陪伴下，一起在欧美的田园 风当中欢腾。妖精的口袋善于将惊喜与想象传递给顾客，它所具有的时尚品外， 更需要消费者仔细体会。 （三）品牌特色 经过严密和充足的市场调研之后，我们经过多番修改，经策划与 设计团队投票，把下面广告作为主要提案。 *