网络营销与网络广告全解.ppt

● 新式媒体 车载电视 深圳 医院液晶电视 北京 网络广告市场长远发展趋势 网络广告市场发展趋势 “集中采购、分布投放、效果集合、精准营销” 趋势导向的结果 网络媒体公共运营平台的搭建 精准面向目标人群聚集地传播 百度TV的表现形式 百度TV定位 定位：中国最大的视频网络媒体平台 集中采购 分布投放 效果聚合 精准营销 百度TV 20万家媒体网站资源平台统一购买 百度TV 聚合所有商业价值网站的效果 百度TV 28大类 80%以上行业网站 针对性投放 百度TV 百度有哪些信誉好的足球投注网站技术的精准标靶投放 百度TV的优势 优势 最大程度顺应互联网协会的预测趋势，实践“集中采购、分布投放”理念，放大四大价值。 广覆盖 具有超过20万媒体伙伴，与80%以上专业网站合作，最大程度满足集中采购。 高精准 针对不同行业进行细分，利用百度TV强大的关键词匹配技术和IP定位技术进行精准投放。 活策略 利用先进的全监播数据，实时调整广告投放策略，快速上下线。利用多重手段达到最佳传播效果。 优定价 根据监测数据，只对播放时长超过5秒的有效视频广告收费，为业界公道计费标杆。 百度TV对客户的价值 广告主价值 案例1：惠普——广告覆盖人次达1482万，超过5秒有效到达39万，有效收视的时长比例达73.38%，平均广告互动参与高达9.77%（一般为5‰到2% ）。 案例2：MOTO的市场经理关月认为，从后台监测数据看，MOTO Q8广告的点击率比新浪好一倍多，客户非常满意。 广告代理商价值 案例 ：代理百事可乐业务的深圳文意复兴广告公司总经理高磊“用百度TV的模式给广告主讲广告投放显得非常轻松，采用这一形式的广告返单率也比较高。 百度TV对互联网的价值 联盟网站价值 充分发挥垂直/行业网站的人群价值，将流量转化为收入 能够通过平台放大网站的广告价值，吸引品牌广告主的投放 能够整合网站空余广告资源，提升广告收入 行业价值 模式实践者：网络视频广告公共运营平台。 标准制定者：联盟筛选、全监播、“广告收视5秒后计费”等标准的定义者。 18类最有商业价值的网站类型：日均观众数量 百度TV媒体资源举例 新闻和地方媒体类：133.4万 体育类：11.2万 金融和财经类：35.4万 汽车类：4.3万 房产类：2.9万 IT类：347.3万 名品类：15.1万 教育类：23.8万 健康类：19万 旅游类：10.6万 娱乐类：322.9万 游戏类：96.8万 音乐类：157.1万 社区/论坛类：2.7万 文化类：133.4万 女性类：9.1万 时尚类：1.9万 生活休闲类：65.5万 Behavior Targeting 行为定向广告 We are Asia NO.1 Professional Partner for Your Website Success! 首尔．北京．台北 2008年中国网络广告必威体育精装版趋势 !! 有52.4%的市场人员认为，相较于其它网络广告投放模式， 行为定向广告是最有效的网络广告形式! Source: American Advertising Federation (AAF), November 2006 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 广告商品 : BMW新款双门跑车 目标消费族群 : 男性、高端白领、 30-45岁、 月收入3万元以上 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. Behavior Targeting 先找出 潜在目标客群的共同行为特征，然后将广告投放给 具有共同行为特征的受众。 一种有效找出潜在目标客群的新广告投放概念 Behavior Targeting 行為定向广告投放模式 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 来自 北京. 上海. 广州 的网友 最近 30日 内 曾经造访的网页内容为 : 汽车 ? 名车俱乐部 娱乐休闲 ? 名车论谈 运动 ? 高尔夫球 新闻 ? 汽车相关报导 金融保险 ? 汽车保险 目的是 搜寻 或 浏览信息 次数超过 8次以上 BMW汽车 潜在购买者 BT行为定向广告 - 投放结果示意图 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 不浪费广告预算、 将广告精准命中BMW目标潜在客群 ! 他们会是看到BMW汽车广告的人 ! 专