第五章 网络广告投放.pptx

第五章 网络广告投放第五章 网络广告投放1网络广告投放的概念与类型2网络广告的直接投放3通过广告代理商投放网络广告4通过网络广告联盟投放广告5.1 网络广告投放的概念与类型 直接投放通过代理商投放通过广告联盟进行投放网络广告投放的类型网络广告投放的定义网络广告投放是指广告主在互联网上发布自己公司的产品或服务广告、企业形象广告和其他宣传广告的系列活动。网络广告的投放需要考虑投放的网站、投放的费用、投放的方式、广告的排期、广告的效果等问题。5.1 网络广告投放的概念与类型 图5-1　网络广告投放的类型5.1 网络广告投放的概念与类型 图5-2　2006～2016年中国网络广告细分媒体市场结构趋势及预测5.2 网络广告的直接投放网络门户网站专业网站有哪些信誉好的足球投注网站引擎网站提供网络广告直接投放的网站类型网络广告直接投放的定义网络广告的直接投放是指企业直接在互联网选择网站发布自己公司的产品和服务广告，由感兴趣的读者调阅这些广告。这类广告主要是企业自身产品的宣传，也广泛用作与其他网站的广告链接。5.2.1　网络广告直接投放的概念图5-3　中国化工网刊登的化工类广告5.2.2　投放网站的选择网站的浏览量网站信息服务质量选择网络广告投放站点的一个重要因素是网站访问量。网站浏览者多，网络广告的效果就明显。选择网络广告投放站点应该了解网站信息服务的质量。信息量比较大、信息准确性比较高、信息能够定期更新和补充、网络速度快且稳定、网民与网站的互动情况良好的网站，网络广告的浏览率就会比较高。5.2.3　网络广告投放的收费标准影响网络广告投放价格的因素1网络广告提供商的知名度2网络广告横幅的大小与位置3网页浏览次数与网站浏览率4点进次数和点击率5伴随关键词检索显示的网络广告5.2.3　网络广告投放的收费标准5.2.4网络广告直接投放应注意的几个问题1避免单纯以网页浏览次数为主要衡量标准2避免只考虑购买网站的首页3不要单纯追求网络广告的投放量4两类适合投放网络广告的特点电子商务功能网站导航的易用度网站信息质量的高低网站的设计优劣网站的特色应用5.2.5 利用自己的网站投放网络广告网站的考核指标5.2.5 利用自己的网站投放网络广告图5-5 苹果电脑公司和美国运通银行的网站主页5.2.5 利用自己的网站投放网络广告5.2.5 利用自己的网站投放网络广告在自己的网站上投放广告，应注意这样几个问题：在虚拟市场中，卖方市场原有的机制发生了很大变化。企业在互联网上建立自己的网络站点，发布自己的网络广告是刻不容缓的事情。企业网络站点应当努力造就一个虚拟小社会。5.2.5 利用自己的网站投放网络广告图5-6　百度推广将企业网站信息推送到潜在客户的基本原理5.2.6　利用电子邮件投放网络广告1. 利用电子邮件投放网络广告的优势利用电子邮件（E-mail）投放网络广告也属于网络广告的直接投放。利用这种投放手段，企业可以在电子邮件中直接撰写广告内容，也可以添加广告附件。这种营销方式在一定程度上影响了客户的正常生活，但如果对目标顾客定位准确，仍然可以收到非常好的效果。2. 电子邮件广告内容设计明确电子邮件广告内容的主题电子邮件广告的主题必须高度明确、集中要有新颖、富有创意的销售推广文案电子邮件要符合人们的规范和习惯5.2.6　利用电子邮件投放网络广告3. 电子邮件广告的发送利用电子邮件投放网络广告必须解决好以下3个问题：建立有效的邮件列表。电子邮件营销的第一步是收集潜在顾客的邮件地址并建立高效的邮件列表。选择电子邮件的寄发方式电子邮件的发送一般有两种方法：第一种是利用软件进行邮件群发，第二种方法是确定目标市场，找出潜在的用户，确定发送的频率，定期发送营销邮件。过于频繁的邮件“轰炸”，也会让人厌烦。选择邮件发送网站。对于一般的企业来说，都可以利用自己的网站邮箱发送电子邮件。5.2.6　利用电子邮件投放网络广告4. 许可电子邮件营销应注意的问题企业实施许可电子邮件营销时高度注意以下问题：不得故意隐匿或者伪造互联网电子邮件信封信息未经互联网电子邮件接收者明确同意，不得向其发送包含商业广告内容的互联网电子邮件发送包含商业广告内容的互联网电子邮件时，应在互联网电子邮件标题信息前注明“广告”或者“AD”字样互联网电子邮件接收者明确同意接收包含商业广告内容的互联网电子邮件后，拒绝继续接收的，互联网电子邮件发送者应当停止发送不得利用在线自动收集或者数字任意结合等手段获得他人互联网电子邮件地址并向这些地址发送互联网电子邮件5.3 通过广告代理商投放网络广告 广告代理商广告代理制广告代理商是指由一些创作人员和经营管理人员所组成的，能够为广告客户制订广告计划、制作广告和提供其他促销工具的一个独立性机构。广告代理制是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告