网络广告的颜色选择与搭配.ppt

网络广告的制作 一、色彩的基本概念 自然界中的色彩可以分为非彩色和彩色两大类。 一、广告中的色彩原理 1、色相：也叫色泽，是颜色的的基本特征，反映了颜色的基本面貌。 一、广告中的色彩原理 饱和度是指色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度。饱和度取决于该色中含色成分和消色成分（灰色）的比例。含色成分越大，饱和度越大；消色成分越大，饱和度越小。 一、广告中的色彩原理 明度：也叫亮度，体现颜色的深浅。 一、广告中的色彩原理 色光的三原色 一、广告中的色彩原理 颜料三原色 一、广告中的色彩原理 RGB和CMYK 一、广告中的色彩原理 RGB和CMYK 网络广告设计色彩 广告设计中的色彩影响 在广告作品的各种组成要素中，色彩的影响作用最大，视觉效果最强，更能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。 心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉只占20%；两分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，这种状态将持续下去。 广告设计中的色彩影响 色的冷暖 （3）软硬 （4）兴奋与沉静 膨胀与收缩 网络广告设计 —色彩 网络广告设计 —色彩 网络广告设计的色彩选择和搭配是网络广告设计重点之一，用什么色彩才能最好的表达出企业的内涵？网络广告的色调、背景、文字、图标、边框、链接应该采用什么样的色彩，应该如何搭配都是网络广告设计一开始就必须考虑的问题。 网络广告设计 —色彩 网络广告设计重点 —色彩 蓝色灰色常常用于工业高科技企业，如微软的网页大量使用蓝色。 粉色体现女性站点的柔媚。 黑色令人想到黑夜，可用做娱乐业网络广告的基本色凋。 红色可用于商业、零售业站点等。 总之，选择色调一定要和网络广告的主要内容相适应。 网络广告内容与受众分析决定页面设计 如何选择色调要和网络广告的主要内容相适应呢？ 可以分为两个方面来解决： 1.色彩的心理感觉。 2.人们对色彩的喜好倾向。 不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。 网络广告内容与受众分析决定页面设计 2.人们对色彩的喜好倾向。 年龄性别对色彩喜好的影响大致如下: (1)幼儿期——喜爱红、黄色(纯色)。 (2)儿童期——喜爱红、蓝、黄、绿色 (纯色)。 (3)年轻期——喜爱蓝、绿、红色。不论男女，年轻人均喜爱红色，据说这是为了抒发内心的一种热情。 (4)中年后期 ——喜爱紫、茶、蓝、绿色，倾向于喜爱导致心境安宁效果的色彩。 (5)男子——喜爱坚实、强烈、热情的色调。 (6)女子——喜爱柔和、文雅、抒情的色调。 年龄性别对色彩喜好的影响案例 网页色彩搭配的技巧 网络广告设计软件 网络广告设计软件 网络广告设计软件 网络广告设计软件 网络广告设计软件 网络广告设计软件 网络广告设计软件 网络三剑客 Adobe Flash Adobe Flash（原称Macromedia Flash，简称Flash；前身FutureSplash），是美国Macromedia?(纳斯达克：MACR)公司（现在已被Adobe公司收购）所设计的一种二维动画软件 * * 一、广告中的色彩原理 最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫。在各色中间加插一两个中间色，其头尾色相，按光谱顺序为：红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫，紫。红紫、红和紫中再加个中间色，可制出十二基本色相。 RGB色彩模式使用RGB模型为图像中每一个像素的RGB分量分配一个0~255范围内的强度值。RGB图像只使用三种颜色，就可以使它们按照不同的比例混合，在屏幕上重256 * 256 * 256)种颜色。 CMYK也称作印刷色彩模式，是一种依靠反光的色彩模式，和RGB类似，CMY是3种印刷油墨名称的首字母：青色Cyan、品红色Magenta、黄色Yellow。而K取的是black最后一个字母，之所以不取首字母，是为了避免与蓝色(Blue)混淆。 网络广告不同与平面广告，其颜色模式与表现方法都有各自特点。 其主要区别在于：1.网络广告设计时使用的是RGB（显示器使用）色彩模式。而普通平面广告设计则使用印刷用CMYK颜色模式。 2.电子商务站点是为客户服务的，它的色彩搭配应以大众的欣赏习惯为标准，同时兼顾网站专业特点和艺术规律。 1. 色彩的冷暖感 具有温暖感的色彩是: 红、橙、橘黄、黄、紫红 具有寒冷感的色彩是: 蓝、蓝绿、紫蓝 中性色彩是: 紫、绿、黑、白、灰 色彩的温度实验表明：人们对于暖色和冷色的温度感 相差摄氏3度以上。 （2）轻重 深色物显得比浅色物重. 色彩也有硬度，当然这不是靠触摸去感受，而是靠视觉来感受。感觉柔和的色彩是加入了明亮灰色的有彩色。混有黑色的色彩感觉很