2010北京现代媒体传播方案范例.ppt

北京现代2010年5月媒体传播规划 担当 科长 部长 本部长 　 　 　 BH-SM-00005 * 红色动力 劳模、党建 北京现代职工运动会 传播目标 传 播 维 度 车展后续 第二展区 技术趋势 行业趋势 “品质之路，现代之道”续篇 战略宏道 领袖论道 经营之道 产品之道 发展之道 公益环保 节能贡献奖、节能环保技术革新 传播目标与策略 现代高度 以北京现代的新闻事件为重点，配合行业热点，突出北京现代在技术、品质、服务、经营等方面的优势。全面解析北现“内涵式增长管理创新年”理念及具体创新内容，促进北京现代品牌的提升。 紧密结合5月的行业热点、北京现代自身热点，对“品质之路，现代之道”的企业宗旨进行多维度诠释 北京现代 行业热点 北京车展后续话题 行业“拐点论”：数据显示，3月份市场交易下滑，库存压力剧增。车市“拐点”成为行业热点话题。 * 序号 维度 关键词 标题 视角 重要性 类型 核心信息 媒体策略 传播周期 1 品质之路现代之道 战略宏道 《车企逐鹿中国的“道”与“器”》 横向 　 综述稿 经历了全球车市一年风雨洗礼，中国车市千万辆的规模成为国际巨头争相拼抢的焦点。在此局面下，北京现代沉稳应对，从经营哲学的高度提出“品质之路，现代之道”理念，坚持一步一个脚印地向着既定的目标稳步前行。 大众、专业平媒+门户、财经、财经、垂直、综合、大众网络　 第二周 2 领袖论道 《卢载万论“道”：品质是永恒订单》 自身 重点 人物访谈 通过对北现领导人的专访，回顾北京现代及现代汽车的发展历程，全面解析现代汽车与北京现代的“品质之路”，强调品质经营是现代汽车成功的精髓所在，同时也是北京现代晋级中国车企第一阵营的根本原因。 大众、专业平媒+门户、财经、垂直、综合、大众网络　 第一周 3 经营之道 《品质有道：北现“珍珠链战略”打磨汽车配套产业链》 自身 重点 新闻稿 以北京现代召开配套企业表彰大会的新闻事件为由，强调北京现代与其它企业相比，拥有更为严格的配套供应商管理模式，将品质管理落实到每一个方面。同时由于采取了更为深入的合作方式，从而实现了企业与配套供应商的双赢发展。 门户、财经、垂直、综合、大众网络 第三周 4 产品之道 《车市始飙i冲击，北现开打组合拳》 自身 　 综述稿 i系列车型的引入，为北京现代的品牌注入时尚、运动的元素。ix35与i30的组合，有望在辅助北京现代品牌提升方面爆发出更大的能量，同时，i系列代表的“欧系组合”，与伊兰特、悦动为代表的“韩系组合”，一重品牌、一重业绩，将呈现出1+12的效果，直接拉升北京现代的行业地位。 门户、财经、垂直、综合、大众网络　 第一周 5 产品之道 《文韬武略：韩系SUV两路夹击越野中场》 横向 　 综述稿 从近期SUV市场容量和新品数量的不断增长的现象切入，分析汽车市场格局变化的原因所在。同时，结合消费者需求，分析北京现代ix35在外观、品质、操控性、舒适性和动力等方面的优势，强调ix35是针对消费者需求应运而生的产品，并对其良好前景做出展望。 门户、财经、财经、垂直、综合、大众网络　 第三周 6 发展之道 《现代汽车4月全球销量飘红 美国市场首超日产》 自身 深度新闻 4月份，现代汽车在美国市场销量首次超过日产。与销量同步发展的是现代品牌影响力的提升。美国权威汽车价值评估网近日公布的调查结果显示，现代汽车首次超越丰田汽车和本田汽车，位居北美汽车品牌忠诚度榜首。 门户、财经、垂直、综合、大众网络 第二周 PR传播规划 * 序号 维度 关键词 标题 视角 重要性 类型 核心信息 媒体策略 传播周期 7 车展后续 第二展区后续 《北京现代：品质没隐私》 自身 重点 综述稿 参考《家用轿车可靠性调查报告》后续报道观点，从技术工艺等方面强调北京现代先进的品质管理体系。同时结合北京现代第二展区活动，强调消费者的关注和监督，是企业品质管理必不可少的一环。Q+C模式，让北京现代的品质管理没有死角。 门户、财经、垂直、综合、大众网络 第二周 8 车市盘点-行业 《车展后再究“拐点论”，是车市的拐点还是车企的拐点？》 横向 重点 综述稿 结合行业内“拐点论”的声音和车展上呈现的现象，对目前国内汽车市场和车企情况进行分析。同时，北京现代和现代汽车的发展历程，强调车企发展的关键是要提高核心竞争力，并积极调整，方有在任何情况下保持健康稳定的发展。 大众、专业平媒+门户、财经、垂直、综合、大众网络 第四周 9 红色动力 运动会 《现代速度的内在动力—参加北京现代2010职工运动会随想》 自身 　 新闻稿 通过对北京现代职工运动会活动的介绍，展现北现人积极进取、知难而进的精神风貌。突出北