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《广告媒体研究》复习题1．何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。．大众传播媒体的一般特征是什么？2）它的特性还包括信息生产的制度化、传播者与受众关系的固定化、内容具有可公开性以及相对于播发的信息来说，受众的反馈是匮乏的等一些特性。于是凡能满足上述大众传播特性要求的媒介物都可以成为大众媒体。 3．何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？ 广告媒体的一般特点体现在： 1）能够适时地、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激需求，指导消费; 2）能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息； 3）能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息； 4）能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求。 4．报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体 2.报纸是一种非强制性收受的广告媒体 3.报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体 4.报纸是一种可信度较高的广告媒体 5.报纸的分类广告具有独特优势 6.报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度 杂志：1.杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体 2.杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体 3.杂志是具有较高的重复阅读率和传阅性的广告媒体 4.杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差 广播：1.广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体 2.广播媒体广告覆盖面广、受众广泛、费用低廉 3.广播是更具想象张力、情绪感染力的广告媒体 4.广播属线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差 电视：1.电视是一种偏向感性，具有演示功能的广告媒体 2.电视是一种强制性的广告媒体，具有较高的同时注目率 3.电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体 4.电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力 5.电视作为广告媒体的主要缺点 5．分别叙述四大媒体中最常见的广告表现形式各有哪些种类？1.常规报纸广告：分为报眼、跨版、通栏、中缝、整版、小全版、半版以及报花等其他尺寸形式。 2.分类广告：该类广告适宜小企业进行产品信息的宣传。 3.特约栏目：栏目以企业和报社联合举办的形式出现。 4.关联环节：随报附送广告。 杂志广告的表现形式 1．常规杂志广告：根据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半版等。 2．赠品广告：利用包装手段, 在杂志内夹带产品的试用装等。 广播广告的表现形式 1．常规广播广告。 2．特约栏目：由企业和电台合办, 栏目内容有时同企业的经营有关, 有些内容同企业经营无关, 企业合办栏目的目的只是为了提高知名度和企业形象。 电视广告的表现形式 1.电视广告片。（最常见的有15秒和30秒） 2.标板：时间较短, 一般为5秒, 通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。 3.栏目冠名广告: 将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名。 4.直销广告:一般长度在2分钟以上的广告片, 内容大多是对产品功能的介绍和演示。一两个体现企业形象的画面和一句广告语。 5.贴片广告:固定在某一部连续剧中随集插播。 6.字幕广告:部分地方电视台, 尤其是市县级电视台在播放正常节目时会在屏幕下方打字幕,播放产品信息。 数字电视的广告形式 1．隐性的广告传播 2．广告专业化数字电视频道 3．不付费的数字电视频道 （1）电视门户广告 （2）增强电视广告 分类广告频道：广告客户专属位置：具备互动元素的电视广告：整合增强电视广告： （3）视频点播广告。 （4）个人电视中的广告。 6．简述其他各种广告媒体的类型表现及其特性。 户外广告：凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。但主要是指路牌广告和霓虹灯广告。 特征：1.户外广告的优势：第一，都市的门面。第二，位置优越，巨大醒目。第三，保存时间久，效率长。 2.户外广告的劣势：不易为观者提供仔细浏览的机会。 户外广告的类型：“S”型牌——广告牌面积超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌；“B”型牌——广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌；“P”型牌——广告牌面积在1平方米至20平方米之间，如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。 新兴户外广告 1.电子快播板（Q板）能以极短时间将重要信息制作完成播出，突破传统户外看板的呆板限制。 2.LED电脑看板是由成千上万LED粒子所构成。目