论优秀广告设计应具备的特征.doc

论优秀广告设计应具备的特征 目录 摘要………………………………………………………………………1 前言………………………………………………………………………3 一、广告设计概述………………………………………………………3 （一）广告的概念………………………………………………………3 （二）广告设计的概念…………………………………………………3 二、广告设计的主要特征………………………………………………3 （一）真实可信…………………………………………………………3 （二）准确合理的定位…………………………………………………4 （三）独一无二…………………………………………………………4 三、广告设计特征的重要性……………………………………………4 （一）有助于企业建立品牌……………………………………………4 （二）提高企业知名度…………………………………………………5 （三）良好的宣传效果…………………………………………………6 四、广告设计如何体现自身的特征……………………………………6 （一）贴近生活 关注生活………………………………………………6 （二）形式多样 全面传播………………………………………………6 （三）寓情与理 以情动人………………………………………………7 结论………………………………………………………………………7 参考文献…………………………………………………………………8  摘 要 特征是广告的灵魂，广告创意是对广告人能力的挑战，它要求广告人要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。特征是广告的生命,独具特征的广告不仅能吸引人们的注意,给人们深刻的印象,更能引起人们对某种品牌产品的关注,增加产品的价值,把企业的好产品变成消费者喜欢的好商品。广告设计中独有的特征,是广告人在前所未有的情况下,创造出新的意念，发挥广告应有的感染力。为此本文选择论优秀广告设计应具备的特征，对于广告设计的发展，有着重要的意义。 关键词：广告设计，广告，创意 Abstract Character is the soul of advertising, advertising creative is the ability to challenge its advertising, advertising people to think and not beg for inspiration, to follow certain principles of creativity. Is advertising life, unique advertising not only can attract peoples attention, to give people a deep impression, can lead people to pay more attention to some brand products, increase the value of the products, the products of the enterprise to become consumers like good goods. Unique characteristics of the advertising design, advertising in the hitherto unknown circumstances, create new ideas, play the appeal of advertisement should be. This paper chooses the characteristics of excellent advertisement design should have, for the development of advertisement design, has the vital significance. Keywords: advertising design, advertising, creative 前言 从设计优秀的广告作品中我们不难看到，凡是能够吸引观者的作品，都具有某些新颖独特的地方，这就是广告设计特征的具体体现——独特的、新颖别致、形象生动、情真意切，它显示了作者用敏锐、独特的观察去挖掘题材，对广告主题透彻的理解和与众不同的思维。 一、广告设计概述 （一）广告的概念 “广告”一词源于拉丁语advertere: ad = to, vert = turn (make turn to)，其意为唤起大众对某种事物的注意，促使