论广告文案的语体风格.doc

教学单位 语言文学系 存档编号 本科毕业论文（设计） 题 目 论广告文案的语体风格 学生姓名 万利 学生学号 2100124127 专业名称 广告学 指导教师 汪又发 2013 年 11 月 22 日 论广告文案的语体风格 内容摘要：随着商品经济时代的不断发展，广告在社会生活中的地位日趋重要，广告文案已经受到广泛关注和探讨，而广告文案的语体更是被人们日渐重视起来。关于广告语体的研究不仅能帮助我们更加了解广告语，发挥文案在商品经济时代的重要作用，更能让我们意识到广告已经作为一种新型的文化符号，开始影响着我们的生活。文章结合广告文案语体的发展现状、呈现出来的风格特征以及在未来发展中的创新进行深入研究。 关键词：文案；广告辞；语体发展 On the ad copy language style Abstract：With the continuous development of commodity economy, advertising in the social life of its growing importance, advertising has attracted widespread attention and discussion, and advertising copywriting genre is growing by people pay attention to it. About Advertising stylistic research will not only help us better understand the slogan,copywriting play in important role in the era of commodity economy, but also allows us to realize that advertising has been used as a new type of cultural symbols,began to affect our lives.In combination with ad copy stylistic development status,as well as the presentation of the stylistic features in the future development of innovative in-depth study. Key Words：copywriter; ad language; ad copy stylistic development 目 录 前言 1 一、语体、语体风格以及广告文案的语体风格 1 二、语体风格作用于广告文案呈现出来的形式 2 （一）一语双关，画龙点睛 2 （二）新颖奇特，创意无限 3 （三）幽默风趣，意犹未尽 5 （四）情感渲染，引起共鸣 5 三、不同情况下的广告文案语体呈现出不同的风格 6 （一）广告受众不同，其要求的语体风格不同 6 （二）不同媒介下的广告文案语体风格不同 7 四、当下广告文案语体呈现怎样的发展态势 8 （一）凡客诚品的“凡客体”风靡 9 （二）聚美优品“代言体”的流行 10 五、广告文案在语体风格上的突破与创新 13 （一）从物本到人本 14 （二）从吸引到共鸣 15 （三）从劝服到对话 16 结语 17 参考文献 18 后记 19 一、语体、语体风格、广告语体风格。 所谓语体(a register of language) ，就是人们在各种社会活动领域，针对不同对象、不同环境，使用语言进行交际时所形成的常用词汇、句式结构、修辞手段等一系列运用语言的特点。前苏联语言学家维诺格拉陀夫曾在《语言风格与风格学论文选择》一书中指出：“语体是社会所意识的、在功能上被制约的、内部相结合的、在某一全民的、全民族的语言范围内运用、选择、组合语言交际手段的方法总和”。 语体是历史发展的现象，它的形成和存在是为了一定的交际需求，而随着社会的发展，信息传播的介质层出不穷，具有鲜明的时代性。而关于语体风格，我们能够了解到：其一，语体及其所表现出来的风