试论仪陇“三乡”文化品牌建设.doc

试论仪陇“三乡”文化品牌建设 [摘 要]“三乡”文化是仪陇旅游产业发展的重要文化品牌和核心竞争力。当前，仪陇“三乡”文化品牌建设面临着缺乏人文环境和深层次产业项目的发展困境。因此，应从加强队伍建设，强化品牌支撑；打造产业精品，强固品牌质量；加强宣传推介，强塑品牌形象；实施保障措施，强化品牌保护四个方面进行“三乡”文化品牌建设，夯实发展基础。 [关键词]仪陇；“三乡”文化；品牌建设 [中图分类号]g02 [文献标识码] a [文章编号] 1009 — 2234（2012）06 — 0073 — 02 “三乡”文化不仅是仪陇文化艺术创造力的重要源泉，更是仪陇地域文化的核心竞争力。近年来，仪陇县委、县政府站在弘扬优秀传统文化与文化强县的战略高度，把“三乡”文化建设纳入全县重要议事日程。在加速做靓旅游产业经济、建设和谐新仪陇的背景下，底蕴深厚的“三乡”文化如何实现文化与经济建设相辅相成，在大旅游格局中做大做强文化品牌，推动仪陇旅游产业跨越式发展，成为一个具有现实意义的问题。 一、仪陇“三乡”文化的历史与发展现状 作为具有1500多年建县史的仪陇，其悠久灿烂的历史孕育了剪纸、篆刻和川北大木偶等众多形式的“三乡”文化。 “三乡”文化中的剪纸、书法、篆刻成为仪陇主要的红色旅游艺术品。仪陇雕花剪纸早在晋唐时期就已初具规模。尤其是近几十年来，“仪陇剪纸”在民间雕刻、刺绣、窗花艺术基础上不断发展壮大，而且名扬海内外。仪陇剪纸既不同于北方剪纸的“天真深厚”，也有别于南方剪纸的“玲珑剔透”，其所独有的朴实自然和“丰满、精巧、秀雅”的民间艺术特色，更成为川北艺术的一朵奇葩。书法、篆刻艺术于上世纪70年代初在仪陇逐渐兴起。随着“仪陇县书法协会”仪陇县篆刻协会、朱德故里金粟业余篆刻学校、金粟少儿篆刻班等一批艺术机构的先后成立，仪陇“三乡”艺术创作队伍日益壮大。迄今为止，已有6000余方作品在国家和省市各种刊物杂志上发表，数百人次的艺术作品在国际国内参展、获奖。 除此之外，仪陇还有川北大木偶、“离堆记”和邓石如石刻等一批“三乡”文化艺术精品。作为仪陇民间家传艺术的川北大木偶迄今已有300余年历史，其所具有的“无与伦比的气派和优美”，在世界上更是“独一无二”的，是“世界罕见的木偶艺术，是中国民间艺术的冠冕”。唐代大书法家颜真卿题书的新政“离堆记”，还依稀可辨；清代誉满江南的著名金石书法家邓石如的石刻至今熠熠生辉；上世纪90年代建成的800米金粟书岩之书法长廊，汇集了全国名家书法精品。 “三乡”文化是仪陇的重要精神财富。现在，这些精美的剪纸、书法、篆刻等“三乡”文化艺术作品不仅成为仪陇红色旅游艺术品被各地游客争先收藏，极大地繁荣仪陇旅游市场和助推仪陇经济文化发展，而且它还以其超凡魅力吸引众多文艺机构、专家学者、文艺工作者的潜心钻研和创作。同时，历史悠久和灿烂精致的“三乡”文化艺术也为仪陇带来多项荣誉和殊荣。1993年12月，仪陇县被文化部命名为“中国民间艺术之乡？”；1995年6月，被市委、市政府命名为“文化先进县”和“剪纸、书法、篆刻之乡”；同年10月，又被省政府命名为“文化先进县”。 二、仪陇“三乡”文化品牌建设存在的问题 同许多民间艺术一样，仪陇“三乡”文化在发展过程中也面临着日益凸显的问题。 （一）缺乏浓郁的“三乡”文化人文环境 自上世纪九十年代以来，仪陇民间艺术呈现出衰落的趋势，许多历史悠久的民间艺术举步维艰，不断地萎缩和衰减，甚至面临失传或消亡的危险。以书法、篆刻、剪纸为代表的“三乡”文化艺术虽然得益旅游产业整体发展的良好大环境，但同样也面临严峻的发展瓶颈。一是民间艺人队伍出现“老龄化”趋势。农村艺人队伍严重老化，大多年龄超过六十岁，而40岁以下的中青年艺人日渐稀少，民间传统艺术面临后继无人的困境。二是民间艺人队伍文化素质较低。绝大多数民间艺人文化在初中以下，这使得民间艺人队伍整体素质提升难，更给“三乡”文化艺术的创新发展造成障碍。三是民间艺人队伍组织化程度低。民间艺人大多处于各自为战的状态，相互之间缺少必要的艺术交流。四是缺乏科学管理机制。民间艺人发展状况动态反馈缺失，组织工作和日常指导难以开展。五是民间艺人和民间艺术的保障机制不健全。民间艺人面临创作资金不足、设施设备缺乏、个人生活保障缺失等现实问题；民间文化艺术产业的发展面临作品产权保护、地域品牌保护等问题。这都严重影响了民间艺术的保护和传承。 （二）缺乏深层次的“三乡”文化产业项目 随着我国传统文化艺术的产业化、市场化发展进程的加快，民间文化艺术潜在的文化价值和商业价值日益显现。虽然仪陇拥有如剪纸、篆刻和川北大木偶等众多形式的“三乡”文化资源，但是文化资源的优势并不简单等于文化产业的优势。目前，仪陇“三乡”文化在市场运作方面已经取得了一定的发展成果，如部分乡镇大力发展具有本土特色的剪纸、篆刻、