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“今日俄罗斯”因何异军突起？ 　　在信息时代，国际传播与外交、军事手段紧密结合，已经成为维护和拓展国家利益的一种武器。当各种危机和冲突发生的时候，如果缺乏宣传与反宣传的软实力，就必然受到“软打击”和“软轰炸”。哪个国家的宣传方式更有针对性，拥有更强大的媒体，就有更强的能力主导局势朝有利于自己的方向发展。 　　俄罗斯在与西方的宣传战中，长期处于劣势：颜色革命，俄罗斯拱手败退；俄格战争，俄罗斯虽然赢了战争，但输了宣传。在此次的乌克兰乱局中，俄罗斯终于获得一次转守为攻的机会，带有“RT”（今日俄罗斯电视台）标志的视频被世界各国媒体大量转载，以RT为代表的俄罗斯媒体强力发声，与西方在争夺“克里米亚归属”问题的舆论制高点上进行较量，扭转了俄罗斯在颜色革命、第一次车臣战争和俄格战争中的宣传劣势。 　　自2005年建台以来，RT经过数年经营，不仅在激烈竞争的国际媒体市场中站稳了脚跟，还以独特的视角和反美立场异军突起，在欧洲、北美和亚洲地区取得收视佳绩，逐渐成为国际传播格局中的重要参与者。在最近的乌克兰危机中，RT成功打破了西方媒体对全球新闻议程的高度控制局面，显示出国际一流媒体的实力。我们看到，如果以播出频道数量、播出语种数量等制播能力指标①来衡量，RT的优势并不明显，那么，RT何以撼动西方媒体多年来形成的强势地位，在争夺国际话语权的较量中占得先机？其挑战CNN、BBC的底气从何而来？对中国有何启示？ 　　一、出色且有特色的节目制作风格是致胜的关键 　　1. 定位准确――新闻立台 　　任何一家世界一流媒体，几乎都是将新闻作为最主要的传播内容，新闻报道最能体现媒体的业务能力。具有重大国际影响力的事件发生，往往就是诞生世界一流媒体的契机，CNN、半岛电视台都是因此崭露头角。在现代社会，当各种危机和冲突发生的时候，各国政府必须依靠掌控的媒体进行快速宣传，抢在对手之前向受众传播对事件的认识和看法，获得引导公众舆论的先机，以影响事件进程。从RT的发展轨迹来看，它正是抓住机会，通过俄格战争、占领华尔街、乌克兰危机等重大事件的新闻报道而声名鹊起。 　　2. 内容为王――提供“一手”资料，而不是国际同行的翻译稿 　　最初RT完全借鉴欧美技术和仿效其节目制作风格，之后逐渐创出自己的特色。其新闻节目坚持“另一种声音”的定位，追求立意深刻和观点独到，给受众留下了深刻的印象。RT总编西蒙尼扬认为，“公众需要不同的观点”，“我们是另一种声音”，RT要向世界提供“一手”资料，而不是国际同行的翻译稿。②为此，RT在世界上多个热点地区设立记者站，坚持自采原则。在很多重要的国际问题上，全球观众能从RT获取与西方主流媒体不同的观点和立场。RT的各语种频道拥有较强的独立性和新闻采编自主权。各频道因地制宜，建立相应的制播中心，注重在本地招聘采编人员，尽可能与受众贴近，独立开辟本地新闻资源，而不是仅仅成为俄语报道的翻译版。 　　英国《卫报》在分析为何RT关于乌克兰危机的报道大受欢迎时，认为原因是“RT为那些厌倦了Sky News刀锋战士审判和CNN寻找MH370报道的人提供了一个新的选择。”③独特性确实是RT的重要战略突破口。俄罗斯出手缓解叙利亚危机、美国的占领华尔街运动，以及斯诺登、曼宁、阿桑奇……当西方同行对这些事件刻意保持沉默时，RT却因此扩大了自己的影响。在对上述事件和人物的报道中，RT始终秉持一种与欧洲和美国有所区别的立场。 　　3. 追求节目的冲突性和攻击性 　　RT的报道不仅仅角度独特，其强烈的冲突性和攻击性也很吸引人，而这正是吸引喜爱“耸人听闻的新闻”的西方观众的原因，这一点在RT华盛顿中心站的节目中表现得尤为突出。以2011年4月1-7日期间RT的新闻报道为例：在这段时间内，最频繁使用的标签词是政治斗争（Politics，31次），冲突（Conflict， 25次），军事（Military，23次）。这说明，RT的新闻报道偏爱涉及政治和军事冲突主题。除此之外，RT的常见标签词还有：俄罗斯（17）、利比亚（16）、全球抗议（15）、武器（11）、阿拉伯抗议者（10）、美国（10）、反对派（10）。如果根据“内容分析”进行搜寻，在此期间RT对美国的关注度最高（每天平均29次），其次是俄罗斯（21）、利比亚（19）、联合国（15）、英国（11）、法国（9）。除了上述国家，“西方”（The West）、“西方国家”（The Western powers）、“西方政府”（Western governments）等集合概念也是被点名的重点，考虑到俄罗斯在国际关系中一贯持有的立场，与上述主题相关的报道常常带有明显的火药味。 　　4. 对俄罗斯的报道追求一种平衡 　　从俄罗斯的角度报道新闻是RT的重要原则，也是它的特色。“俄罗斯是世界舞台上的重要