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“今日俄罗斯”成功原因及启示 　　“今日俄罗斯”（RT）是俄罗斯第一个全天候24小时不间断播出新闻节目的电视台。它拥有两千多名员工，在全世界一百多个国家用俄语、英语、阿拉伯语和西班牙语四种语言24小时连续播放。开播近九年来，RT已成为美国和英国境内除半岛电视台之外影响最大的境外媒体，而其成功运作对于我国国际传播建设具有借鉴意义。 　　成功原因 　　1.重点投入，政策宽松 　　俄罗斯政府并没有全方位扶植所有的对外媒体，而是倾全力投入在RT这一家媒体上，国家充足的财政拨款（每年拨款近3.5亿美元）保证了其节目的专业性。RT用高薪吸引了大量高素质的主持人和记者，仅是其英语新闻频道就有上千名员工。与此同时，俄罗斯政府还给予它较为宽松的报道政策，体现在：国家对RT的审查比别的频道要灵活得多。同时，由于观众在俄罗斯境内一般收看不到RT的节目，宽松的观点不会对境内观众造成负面影响，这也是它的播出尺度比较宽松的一个客观原因。我们在研究中发现，RT的负面报道比正面报道还要多，因而观众普遍认为，虽然RT的经费来自国家，但其官方色彩不浓，其报道不失客观性和公信力，仍在发挥着对国家和政府进行舆论监督的有效作用。 　　2.突出俄罗斯视角 　　RT的报道总体信息量并不大，重播率高达89.73%①；对突发事件报道的时效性也不强。但它以独特的报道视角取胜。RT的官网称：“我们以与西方主流媒体完全不同的视角来报道新闻。”经过对RT节目的研究发现，RT报道视角的与众不同主要体现在两个方面： 　　一是报道题材与众不同。RT的节目中反美题材占据了很大的份量。大量RT的节目中都有一个主张，就是“9.11”恐怖袭击事件并不是穆斯林恐怖分子所为，而是美国人自己所为，因此反美倾向在RT的报道中表现得比较明显。还有一些题材集中在对中东、西亚、非洲等发展中国家弱势群体的关注上，内容囊括灾难、民生，宗教、种族、反恐等话题，比如伊拉克战后平民的困苦生活、阿拉伯民族的反恐斗争、苏丹难民在以色列的逃亡生活等都是报道的重点题材。 　　二是与众不同的评论观点。2013年3月7日，RT在报道叙利亚反对派扣押联合国维和人员作为人质的事件中，揭露西方为颠覆巴沙尔政权而资助这些反对派，认为推翻巴沙尔是“中央情报局和摩萨德（以色列情报局）”共同策划的一个行动。这些报道提供了与西方主流媒体完全不同的视角。另外，RT有几档谈话节目都以话题大胆，评论深入、辩论激烈为主要特点。这包括无底线地揭露全球财经丑闻的《凯撒报道》（Keiser Report），密切追踪时事的《Alyona秀场》（Alyona Show），经常采访被美国视为敌人和恐怖分子的采访对象的《明日世界》，和对一些敏感问题激烈交锋的辩论节目《交火》（Cross Talk）。如在2011年1月的一期《交火》节目中，主持人邀请几位嘉宾各自为伊斯兰教《古兰经》和基督教《圣经》辩论，探讨两种经书到底孰优孰劣？一方认为《古兰经》充满血腥和暴力，另一方认为《圣经》也好不到哪里去，双方唇枪舌剑，吵得不可开交。但主持人显然有支持《古兰经》的倾向，这隐约体现了RT的报道立场。 　　3. 报道风格时尚灵活 　　RT的报道能力显然不如西方主流媒体强大，它很少采用视频连线和电话连线，也很少有驻扎在当地的记者，但它巧妙地扬长避短，形成了自己时尚、灵活、动感、节奏性强的报道风格。一是以较多的网络摄像头传输来代替视频连线。RT经常采用网络摄像头、手机视频等新媒体形式进行采访。二是体验报道多。比如记者在报道煤矿时，亲自下到煤矿矿井体验矿工生活，并爬上煤矿传输带体验传输的速度等。这些报道给人留下真实和生动的印象。三是主持人和嘉宾的身体语言灵活、表情丰富。在一些谈话节目中，主持人和嘉宾根据不同的话题任意调整姿势，或坐或站。嘉宾站姿和举手投足的动作随意，与主持人之间的插科打诨随处可见，节目面孔活泼，可看性强。四是擅长以“讲故事”的形式播报新闻。在对伊拉克平民的采访中，平民生活在垃圾堆中的场景，堆积成山的垃圾和儿童四处捡垃圾的镜头打动人心、故事性强。 　　4.以新媒体为突破口 　　RT“借船出海”的新媒体战略可以算作是一个突出的亮点。它在推特、脸谱、优兔、Googleplus、Livejournal等社交网站以及Instagram图片分享网站上都建有自己的频道，其中在推特上的点击量最高。 　　美国皮尤研究中心数据显示，2013年初，RT在推特上的浏览人数已经达到了10亿，福克斯新闻频道仅次于它位列第二。2014年初，RT已经上传了1.5万多个视频到推特网页上，大概有一百多个视频分别获得了超过100万的浏览量。RT不仅成为了推特最大的新闻供应商，而且每年来自推特的收入超过150万美元。 　　启示 　　1.有明确的定位，在国际报道中凸显“中国视角”。