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第十三讲 十大创富产业分析与研发（上） ? 现状分析 未来中国十大创富行业（上） ? 现状分析 ? 1.一些现象 在中国市场有一些现象值得我们注意和思考，比如： ( 全世界75％的玩具是在中国加工制造的； ( 中国人花在网络游戏上面的钱比买票看电影的多； ( 在城市工作的农民工选择最便宜的盒饭，需要3元人民币，相当于香港购买一个菠萝包的价钱；从这一点我们可以看出，企业要么满足高端市场，要么满足低端市场，这两个都是重要的市场； ( 中国发行量数一数二的报纸《人民日报》，在北京街头买不到； ( 在美国商业信息很浓厚的电视节目《百万富翁》进入中国市场之后，加入中国文化元素，便成为收视率颇高的《开心辞典》。 …… ? 【举例】 那么多中国人都在玩网络游戏，电影工业是否会没落呢？面对这种情况，全国众多的电影院应该采取什么对策？ 台湾的一家电影院面对生意不景气，采取了一个应对方法，那就是把电影院出租作为举办会议的场所，因为电影院本来就配备了音响、屏幕、灯光等，所以这一转变非常方便，而且也很成功。 ? 2.中国的特殊民情 中国的特殊民情是有需求，但同时有要求！因此要在中国创富，首要之务是尽快熟悉民情，并据此打造出销售对路的产品。 ? 【举例】 ? 【举例一】 中国的非常可乐以14万元人民币起家，现在已经成为可口可乐和百事可乐的强劲对手，非常可乐有一句广告词非常精彩：“中国人要喝自己的可乐！” ? 【举例二】 永和大王原来是台湾人开的，后来卖给了一位菲律宾华侨，永和大王目前已经成为菲律宾拥有最多连锁店的品牌。当他得知麦当劳要进入菲律宾之后，他不是害怕，而是开始思考，我有没有什么口味是麦当劳做不出来，可是菲律宾人又非常喜欢的？根据这个思路，永和大王打败了麦当劳。 ? 【举例三】 网络游戏之所以能够大赚中国人的钱，成功的秘诀就是顺应民心，因为现在的年轻人大部分是独生子女，在平常的生活中缺少朋友，而且找不到安全的交友渠道，网络游戏可以让他们在虚拟的世界中结伴同游，一起打怪兽，同时又让他们体会到在生活中体会不到的成功感和成就感，所以获得了很多年轻人的喜爱。 ? 【自检】 请回答下面的问题。 请举出你平时观察到的一个现象？ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ 分析这个现象之后隐藏着怎样的商机？ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ? 未来中国十大创富行业（上） ? 1.人间烟火创商机——饮食业 中国有一句老话“民以食为天”，可见中国自古以来就非常重视饮食。美国人心目中天堂般的生活应该是怎样的？一个经典的回答是：拿美国的工资，住英国的大宅，娶日本的老婆，吃中国的大餐。 ? 年度 营业额（亿元人民币） 增幅（%） 2001 4369 16.4 2002 5433 24.4 2003 6066 11.6 2004 7000 15.4 ? 表12-1 中国餐饮业营业额统计表 ? * 资料来源：中国国家统计局（2004年数字为中国饭店协会预计） ? 【表析】 如上表所示，餐饮业在中国已经是一个非常成熟的行业，营业额连续13年来都呈两位数的增长。 中国的餐厅遍地开花、分布广泛。比如，福建沙田小吃店、重庆小吃店等等在中国大陆随处可见，上岛咖啡来自于台湾，但是在台湾只有一家上岛咖啡店，而在大陆运用连锁经营，上岛咖啡已经到处都是。但是，数量多并不代表质量高。 ? 表12-2 中国和发达国家平均每人每年外出就餐花费比较表 国家 中国 日本 欧洲 美国 金额（美元） 36 950 435-860 1000 ? * 资料来源：官方媒体报道并参照中国饭店协会数据 ? 【表析】 上面这张对比表显示，中国人平均一人一年在餐厅的花费只有36美元，而美国人是1000美元，36与1000，存在着30倍的成长空间！所以，我们的第一个建议是：做餐饮业要做出特色，实现产业化规模。美国餐饮企业的数量只是中国的23%，约87万家，但是其餐饮就业者数量却是中国的42%，所以我们的第二个建议是：提高服务质量，吸纳更多的劳动人口。 ? 【举例】 ? 【举例一】 在日本有一家店只销售甜甜圈，这家店在全国开了很多分店，赚取了很多利润。在台湾有专门销售冰的连锁店，在香港有人只销售龟苓膏……不管从事什么，只要形成产业规模，就可以做大做强。 ? 【举例二】 台北市举办过一次全台湾牛肉