x幼稚園整體行銷企劃案.doc

『理x幼稚園』整體行銷企劃案 壹、提案前言 針對區域性學園的成立及面對多數同類型業者的競爭，幼稚園的招生對象， 由於其年齡層為3～6歲階段，其自主選擇性需完全仰賴監護人之立場。故 所設 定之廣告行銷訴求上應以一般學童之家長為主體。並強化整體園方之CIS設計以 建立長期廣告宣傳之效應。故本案之廣告宣傳方向上設定為下列三點＿＿＿ (1)採用階段性廣告宣傳模式，以分地理區域及不同族群之宣告方式作召告。　　 (2)設定特殊日期與期間，採用親子活動與比賽之方式，讓學童家長實地參與園 方之啟蒙式教育流程。而達成認知與讚賞之口碑。 (3)整體企劃與廣告設計以CIS之觀念導入，訴求全面性宣傳效應。並期使吸引 幼童之注意與容易識別為原則。 (4)教學模式上以阿基米德數學教學方式創新一般幼教教學之模式。著重於數理 教育之啟蒙，並建立幼齡學童之正確教學型態。藉由各類益智性教具及教材 之使用引導學童自然學習態度，以降低排斥性。 (5)突破過去一直強調雙語式教學模式，不再忽略了幼齡兒童學習過程之專注力 問題。且一般幼稚園之建築皆採取童話式設計，誤認兒童是嚮往及學習成人 模式的心理需求。故突破一般硬體設計理念進入真實兒童心理探討的層面。 貳、市場分析 [一]市場狀況＿＿目前之鳳山地區幼稚園超過四十五所，而多數以面積500坪內 為主。且每學期之學費設定於NT.6,000-～NT.10,000-間。而教學 之課程型態以(1)蒙特利梭教學 (2)單元教學及 (3)常態教學為主 。但是，多數家長對其子女之選校方式皆以(1)路程遠近 (2)設施 安全(3)相傳口碑為主。且目前市場上之各類幼稚園皆未作全面性 教育類廣告及宣傳。故一般家長之選擇與比較之範圍較小。 [二]區域特性＿＿依鳳山市八德二路與青年路交叉口作為中心點，其方圓三公里 內之區域而言。該區域之幼稚園林立，而多數以雙語教學及蒙特利 梭式教學為主體。且設施較市區內之幼教中心與幼稚園豐富，但該 域中之小家庭較多。故其競爭性強。 [三]教學區隔＿＿目前市場上之幼教教學多數區分為(1)基礎美術、美語教學(2) 一般啟蒙式教學(3)蒙特利梭式教學(4)皮亞傑教學與(5)戶外童話 式教學等五式。其中以皮亞傑教學類結合數學為基礎者屬特殊。而 接受度亦隨家長之教育程度而有所不同。 參、問題分析 [一]競爭分析??□參考市場調察表附件一。 [二]客層設定＿＿(1)擔任中小企業類管理階層者之幼齡子女。 (2)從事自營商店者之幼齡學童。 (3)從事軍、公、教職人員之幼齡學童。 (4)從事金融保險及服務業者之幼齡學童。 (5)大專學歷以上家長之幼齡學童。 (6)家長之年齡層設定於28歲～36歲者。 (7)夫妻之月所得設定於NT.50,000～NT.120,000者。 肆、企劃方向 [一]訴求全面性教育宣傳類廣告，引導市場客層選擇數理式幼教教學。 [二]強化整體之企業識別系統CIS以區隔市場，並強化經營之教育理念。 [三]建立親子系列整體活動規劃系統，以達成家長與親子間之實際參與教學。 伍、階段設定 [一]工程期______『1997年0月0日～1997年05月31日』 □相關作業＿＿ (1)行銷廣告企劃規劃案研擬定案。 (2)基礎CIS識別系統LOGO及主色系定案。 (3)第一期廣告宣傳媒體策略及設計定案。 (4)宣傳海報張貼及派報發送＿＿＿ a幼教人員名片200盒。 b局對開海報＿(A)訊息召告1,000份。 c雙單色夾報DM＿(B)園方介紹10,000份。 d空飄造型汽球(含告示帆布)一只。 (5)硬體設備施工完成及主體規劃定案。 (6)各類項預算審計定案。 (7)師資徵選及主要幹部課程設計會議期間。 (8)路標指引及大型廣告看板定點確認