科技产业园推广方案.doc

XX科技产业园推广方案 一、项目分析 XX定位于“北方经济中心，国际港口城市和生态宜居城市”，大力发展以XX为核心的环渤海经济圈已经成为21世纪中国经济的头等大事。国家的“十一五规划”奠定了XX作为中国经济发展第三极的发展蓝图，环渤海经济圈将同浦东、深圳一起创造辉煌中国。 随着“滨海新区”的高速发展，XX致力打造聚集高新技术、环保科技、精密制造和科技研发等高端优势产业的经济强镇。XX科技产业园位于XX西侧，周边别墅区、文化产业基地、微电子产业园、柳林智慧城相互环绕，配套优势得天独厚，包揽了环渤海经济发展先机。XXXX科技产业园传播的信息理性全面，可以传播较复杂的信息发行量大，覆盖面宽灵活性，时间性强，。整版、半版。随着的发展网络成为企业竞争的另一个市场空间企业企业在这个市场中大显身手的载体网站建设也越来越成为企业形象营销的一个重要渠道声音色彩平面媒体的信息。 二、加油站媒体与中石易捷 中石易捷（XX）广告传媒有限公司，拥有加油站媒体广告位、高速公路媒体广告位近3000个，同时拥有月发行5万册的《畅行》杂志，是集经营与开发于一身的大型媒体公司。2009年中石易捷（XX）广告传媒有限公司和航美传媒达成战略合作协议。易捷传媒将采用先进的营销手段和科学的管理方法，开发适应市场需求的媒体形式，帮助企业深度挖掘品牌价值。 加油站媒体具有到达率高、周期回访性强、全天候传播等特点。它的受众为消费能力强的“三高”人群。根据XX市车管所的统计数据，截止2008年底，XX市机动车保有量135万余辆，机动车驾驶员210万人，拥有私家车的家庭月平均收入达到7000元以上；有车人群中半数以上接受过大专以上教育，他们普遍注重生活和产品品质，属高收入、高感度、高消费的“3H”人群，有旺盛的消费能力。因此，XX加油站媒体广告的受众是近两百万高收入精英人群，而我们XX科技产业园的潜在合作者和客户中的绝大多数被包含在内，他们会定期的光临加油站。 以点带面 影响全市范围 我们的媒体在全市范围内，均有广告位可以进行广告发布。基于传播半径大的特点，这些优质点位的站点起到了以点带面的效果，将广告触角延伸至全市的每个角落，在全市范围内布下传播网络，为XX科技产业园品牌形象的推广及目标消费群体的网罗打下了坚实的基础。 精挑细选 定位行业精英、商务人士 XX科技产业园的目标群体为资产雄厚的行业精英和具有创业热情的商务人士，加油站媒体有效网罗了这部分人群，以精准的传播方式来提高宣传效率并降低宣传成本。 定期回访 锁定精英人群 加油站是汽车的能源补给站。与其他户外广告形式相比，驾车族会定期光顾加油站，这使得加油站媒体的宣传效果得到反复巩固，使广告效果更加突出、印象更深刻。 相对封闭 有效降低广告干扰 加油站内广告位，根据人们的加油习惯进行设计、安装。加油站相对封闭的环境，避免了其它因素的干扰。加油者可以在轻松状态中愉悦和有效的接受广告信息。 携手易捷 结合加油站媒体精准传播的特点，易捷将根据产业园的定位，项目特点及您的需求，选择重点加油站安排媒体发布，将XX科技产业园的“区位、规模、交通、生态、品质、产品、文化、服务”八大优势等加以宣传，使XX科技产业园知名度及美誉度的同时提升，力争以我们的实力掀起投资的热潮 目前，加油站媒体已经得到众多中著名品牌和高端项目的认可，下图为易捷传媒的部分合作伙伴： 三、媒体形势 根据对加油车辆的调查，通常每位顾客在加油站停留的时间为4.5分钟左右。而其中大部分的时间是在加油岛附近等待与加油，所以我们向您推荐加油岛立柱上的“立柱壁挂广告牌”进行投放。 立柱壁挂广告牌的画面尺寸为90×40cm,刊例价格为650元每月。它的位置临近汽油标号灯箱，因此顾客在从寻找加油位置到加油等待的整个过程中都可以观看到广告内容，其广告效果持续有效。 下图中（3）号广告位为立柱壁挂广告牌。 实景效果 2009年中石易捷和航美传媒达成战略合作协议。将会共同开发新的加油站媒体形式。从09年11月开始在部分加油站推出和更换新的立柱壁挂广告牌。“新立柱壁挂广告牌”的画面尺寸为150×50cm，届时价格将定在1100元每月。 对于目前已经投放广告的客户，在媒体升级时我们将不收取差额。 四、推广策略与站点选择 考虑我们项目的潜在客户分布及来访通路情况，依托加油站网络化覆盖的优势，我们为您选择最佳的广告投放站点，从而实现高效、精准的宣传。 我们选择站点的标准主要有3点： 1、XX科技产业园周边加油站 2、可以影响潜在竞争者区域的加油站 3、XX市重点区域加油站。 1、XX科技产业园区项目毗津沽路和大沽南路，在通达项目的路段及项目周边选择月均车流量较高的加油站进行媒体投放，将会达到事半功倍的效果。 根据这一原则我们推荐