第七讲传播者及传播内容选择.ppt

第七讲传播者及传播内容选择 一、什么是传播者 大众传播中的传播者，包括实施传播行为的个人传播者、组织传播者和大众媒介组织。 二、传播者分析 怀特认为，传播者分析主要是控制分析 控制分析： 1、传播者对大众传播过程的控制； 2、传播者所受的社会因素的控制。 传播者“把关”理论 （1）卢因 1947《群体生活渠道》 “信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。” “信息传播网络中布满了把关人。” （2）怀特 1950《把关人：一个新闻选择的个案研究》 传播者把关图示： 传播者对大众传播过程的控制 1、编码、译码、释码 2、“守门/把关” 3、搜集、过滤、制作、传播 （3）施拉姆 “在信息网络中到处都设有把关人。 “其中包括记者，……；包括编辑，……； “包括作家，……；包括出版公司编辑，…… “包括电视、电影的制片人，……；包括影片剪辑人员，…… “包括图书管理员，……；包括教员，…… “包括负责汇报的官员，…… “甚至可以包括餐桌旁的丈夫，……” 传播内容选择 大众媒介传播的内容： 1、大众传播媒介只能选取一部分信息进行传播，传播内容只是媒介能够得到的大量信息中经过高度选择而不是全盘加以反映的抽样。因此，传播内容所反映的世界，并不是真正的完全的世界。 2、大众传播媒介传播的内容，相当大量的是娱乐性的，而不是消息性的。他们更多是分散而不是集中和增进人们对重要问题如社会经济政治等的注意力。 3、大众传播媒介为了吸引最大量的受众，内容选择上会尽量保持与受众的接近性，形式上会尽量通俗、平易、简单，很少传播意义不明确，可能被误解的复杂的材料。 传播内容添加 当今部分学者认为： 在信息网络中传播者同时具备双重身份： 1、把关人 2、信息添加人。 传播者双重身份示意图： 传播内容添加既有个人因素也有媒介组织因素。 传播者在传播过程中添加信息主要体现在以下三个方面： 1、情感 2、个人偏好 3、其他信息 三、影响传播者“把关”的因素 （传播者所受到的制约） 西方学者提出的影响传播者“把关”的因素 （传播者所受到的制约） 1、政治法律因素 例一：美国地方电视台所受的法律法规影响 A、宪法第一修正案；B、诽谤法；C、联邦通讯法； D、联邦通讯委员会（FCC）的其他法规 例二：美国海湾战争期间的新闻管制 A、封闭战场敏感区域；B、记者团制度，禁止个人采访；C、“人盯人”战术；D、发放基本准则表；E、新闻发布会 2、经济因素 A、所有权 B、广告商 C、受众/消费者 3、社会文化因素 例：美国媒介竭力保护的神圣领域（布里德） A、宗教 B、家庭 C、爱国主义 D、社区 E、医疗 F、法律与正义 4、信息自身的因素 例：美国地方电视台选择新闻的标准： 1、时效性——议题和事件有多新，有多近？ 2、接近性——议题和事件距离受众有多近？ 3、重要性——议题和事件对本地受众来说有多重要？ 4、人情味——议题和事件能激发多少感情？ 5、显著性——议题和事件中的人物有多出名？ 6、反常性——议题和事件发生的不可能性和令人惊讶的程度如何？ 4、信息自身的因素 例：美国地方电视台选择新闻的标准： 7、冲突性——在个人、组织、国家之间，或者人类和环境之间有多少分歧与破坏？ 8、视觉冲击力——采集到的有关议题和事件的画面有多吸引人？ 9、娱乐性——议题和事件能产生多少直接的满足？例如微笑或者大笑、冷嘲热讽、好奇心的满足等等。 10、话题的热门程度——对于议题和事件，现存的受众兴趣如何？ 5、媒介组织自身的因素 A、组织的所有者 B、组织的价值观 C、组织的目的 D、组织的定位 E、组织内部的群体 6、受众因素 A、目标受众群的确定 B、受众的价值观 C、受众的信息接受习惯 7、技术因素 例：一家美国电视台的新闻采集 A、不同媒介的技术 B、不同规模的媒介组织所拥有的设备与技术 8、传播者个人的因素 A、个人的世界观、价值观 B、个人的个性特征 C、个人的传播方式 美国电视选择节目的原则： 雅俗共赏原则： 即节目应尽可能简单明了，满足尽可能多观众的欣赏口味，尽量少设置障碍。 最低反对原则： 即节目尽量不要引起任何争论、任何麻烦。 思考： 1、我国影响传播者“把关”的因素？ (我国职业传播者受到的制约) 我国职业传播者受到的制约 1、法律法