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《广告学》第四阶段练习及答案---11-13 第十一章 广告设计 一、填空题 1、无论是字体的选择，还是字体的运用，都必须遵循“功能第一，形式第二”的原则。 2、广告设计大致可分为三大类：平面广告设计、立体广告设计和动态广告设计。 3、招贴广告设计的特征主要有?画面大、远视强、艺术性高。 4、户外广告的可分为三大类：路牌广告、霓虹灯广告和车身广告。 5、注意作品的画面处理，提高受众感知环境的广告设计手段及技巧有：简洁、渲染、留白等。 二、选择题(多选) 1、广告图形设计的基本要求是：（?A、B、C、?D?、?E?? ）。 A、简洁单纯的视觉效果B、勇于创新、生动有趣 C、具有针对性；D、符合广告主题E、具有可信性。 2、户外广告的特性有：（??A、B、C、 D）。 A、极高覆盖率B、强烈的冲击力C、良好的促销作用D、较低的广告成本 3、网络广告设计的构成要素有：（?A、B、C、?D?、?E??）。 A、文本 B、图形 C、动画??D?、声音?E?、影像 4、提高感知兴趣 ，创造接受亲和感的手段及技巧有：（?A、B、C、?D?、?E??）。 A、趣味 B、幽默 C、悬念 D、漫画 E、对称 5、强化感知力度，创造视觉冲击力的广告设计手段及技巧有：（?A、B、C、?D?、?E??）。 A、突变B、异常比例C、撕裂D、变异E、反常 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √1、广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力。（??√ ）2、色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。（??√ ） 3、动态广告除了传统的广播广告、电视广告之外，还有网络广告。（?√?） 4、招贴广告是刚出现的广告形式之一。（??X? ） 5、网络广告设计主要由文本、图形、动画、声音和影像等要素构成。（??√? ） 四、名词解释 1、图形 要点：图形能够形象地表现广告主题与广告创意的内涵。其要素包含插图、商标。轮廓线等。 2、招贴广告 要点：招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报，是所有平面广告中最特殊的一种。它分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五类。 五、简答题 1、网络广告设计的原则有哪些？ 要点：网络广告设计既应遵循广告设计的一般原则，同时又要注意突出网络媒体的特点和功能。信息导向的明确性和快捷性，内容和风格的一致性，设计制作的趣味性和体验性。 2、强化感知力度，创造视觉冲击力的广告设计常用的手段及技巧有哪些？ 要点：突变、异常比例，撕裂，变异、反常、对比、省略等。 六、论述题 1、结合实际谈谈在广告作品设计制作中运用不同颜色的意义及策略。 要点：广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。在广告设计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性，为广告设计制作锦上添花。 2、试你设计制作一份招贴广告、户外广告或网络广告。 要点：招贴广告就其不同的宣传目的，可分为两大类别：社会公共招贴广告和商业招贴广告。社会公共招贴--2008年奥运会招贴设计获奖作品《更快更高更强》； 商业招贴广告--“可口可乐”、“SONY电器”、“丰田汽车”、“资生堂化妆品”，国内的“中国移动”、“中国联通”、“联想电脑”等。 户外广告，顾名思义是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告媒体。诸如路牌广告、招贴广告、霓虹灯广告、灯箱广告等等。 网络广告设计和制作包括横幅广告、弹出广告、 flash广告、游标广告、流媒体广告、 电子邮件广告等等。 第十二章 广告效果 一、填空题 1、按涵盖内容和影响范围，广告效果可分为销售效果、传播（心理）效果和社会效果。 2、按时间关系，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果 。 3、广告作品测定具体又包括以下内容：广告主题测定、广告创意测定和广告完成稿测定。 二、选择题(多选) 1、按对消费者的影响程度和表现来划分（????A、B、C、 D?? ）。 A、到达效果 B、认知效果? C、心理变化效果?? D、促进购买效果 2、广告效果的特性，主要表现在：（??A、B、C、 D、E）。 A、时间推移性? B、效果累积性? C、间接效果性D、效果复合性E、竞争性 3、广告受众心理效果测定具体内容包括：（?A、B、C、?D）。 A、感知程度的测定B、认知程度的测定C、态度变化测定?D、行动购买测定?? 4、广告社会效果测定的依据主要有（?A、B、C、?D）。 A. 真实性 B. 法规政策 C. 伦理道德 D. 文化艺术 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √1、消费者看广