第六章产品市场11.ppt

七、寡头垄断市场的评价 1、优势 2、缺陷 微软案例 微软全球大事记 1975年4月4日 微软成立1981年6月25日 微软组成公司1981年8月12日 IBM推出带有微软16位操作系统MS-DOS 1.0的个人计算机1986年2月26日 微软将总部迁至华盛顿州的Redmond1986年3月13日 微软股票上市 1995年8月24日 微软推出Windows 95 1995年12月7日 比尔·盖茨宣布微软将全力支持和发展互联网 1998年6月25日 微软推出Windows 98 2000年2月17日 微软推出Windows 2000 2001年10月25日 微软推出 Windows XP 2002年1月15日 微软宣布.NET进入第二阶段 2005年11日4日《在华跨国公司知识产权滥用情况及其对策研究报告》 负责人、安徽大学法学院王先林教授 停止营业 P C R Q O SAC SMC d ( AR ) MR Q1 P1 E H G F AVC I 均衡条件 MR = SMC （四）垄断厂商长期均衡 1、目的：获得最大利润 MR=MC 2、手段：调整生产规模 （——调整全部生产要素投入量） 调整产量和价格 3、长期调整生产的结果： 短期亏损——亏损——厂商退出该行业 短期亏损——获得利润 短期盈利——获得利润 P Q O SAC1 SMC1 d(AR) MR Q1 P1 SAC2 SMC2 Q2 P2 LAC LMC 5、均衡条件 MR = LMC = SMC 4、图示及原因分析 EL ES I H B A G F (五)完全垄断市场的福利损失 d (AR) MR MC Qm Qc E O Q P A C G F H Pm PC （六）价格歧视price discrimination 1、概念：同一种商品向不同的消费者制定（索要）不同的价格。 要素 同一产品 同一成本 不同顾客 不同价格 2、目的：取得更多利润 3、方式：榨取消费者剩余 3、条件： 厂商要具有垄断能力——控制价格 市场可以分割成若干相互独立的子市场 各市场之间需求价格弹性存在差异 4、种类（程度问题） 一级（first-degree）价格歧视 二级（second-degree）价格歧视 三级（third-degree）价格歧视★ 一级差别价格歧视 垄断厂商根据消费者的需求 价格来确定每单位的销售价格 服务行业 P Q O n 二级差别价格歧视 垄断厂商根据购买量的多少来确定销售价格 水、电、汽 P Q O n 三级差别价格歧视 ★边际收益均等法则 MR1=MR2=……=MRn=MC 推导 例题 巩固训练 P205-206 1~5题 垄断竞争～完全竞争 寡头市场～完全垄断 一、概念： 1、垄断竞争（Monopolistic competition）：指一种既有垄断又有竞争，既不是完全垄断又不是完全竞争的市场结构。 特征： 2、产品差别：同一种产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面的差别 3、生产集团： 4、变异产品： （一）产品差别的存在即会引起垄断又会引起竞争 1、满足心理需要——产品差别（质量、包装、销售条件）——垄断 2、满足基本需要——替代性——竞争 （二）企业进出市场自由（壁垒很低） 意味着：在长期均衡的条件下，每个企业的利润为0——竞争 （三）每个企业所面临的需求曲线是向下倾斜的——企业有一定的垄断能力 张伯伦模型 ——代表企业模型 《垄断竞争理论》1933 【美】edward hastings chamberlin 1899~1967 1、企业决策是相互独立的 ——市场上有许多相互独立的企业，每个企业市场力量很弱，单个企业的产量和价格对市场上其他企业无直接影响 2、各变异产品之间的替代性是对称的 ——只考虑一个企业行为即可 1、特点 每一个生产有差别产品的厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位 需求曲线斜向下 递减需求曲线的边际收益小于价格 P Q O d(AR) SAC SMC P0 Q0 MR 2、短期均衡条件 MR = SMC 允许有超额利润存在 3、图示 1、形成： 由于自由进出 越来越多的企业进入市场，企业的面对的需求份额越来越少， ——单个厂商面临的需求曲线向右平移 各有差别的商品价格下降，竞争的结果每个企业的利润都降为0时，再进入市场便无利可图，于是垄断竞争均衡。 2、图示 P Q O d(AR) LAC LMC P0 Q0 MR 切点 不存在超额利润：TR=TC LMC=MR