12.01.19你不是一个人在战斗——智联招聘公关策划方案逻辑参考推介@红策划课件.ppt

智联招聘网形象代言人公关策划方案 您交给我们的任务： 在最短时间内策划出具有“新、奇、特”的公关方案 为黄健翔代言出镜策划的活动一定要能引起媒体和大众的广泛关注，并形成热点话题，产生舆论交锋 让智联招聘得到充分曝光并受益，直接拉动点击率 体现智联招聘的品牌特性，让受众认同智联招聘的核心主张 我们做了什么? 查找有关黄健翔相关事件 研究关于黄健翔可被本案利用的各种公关元素 分析能够引起关注的暴点 世界杯解说门事件 黄健翔与央视的关系 黄健翔的娱乐转型是否会成功 黄健翔在凤凰卫视主持的新栏目的开播情况 离婚后黄健翔的感情发展情况——（包括与张靓颖的绯闻） …… 而，我们感兴趣的是…… 那，黄健翔能给智联招聘带来什么？ 但是，在持续了大半年的高关注度后 我们在网络上进行了相关信息有哪些信誉好的足球投注网站和分析 了解“挺黄派”和“损黄派” 喜欢黄健翔专业自然的“黄氏”解说风格 喜欢黄健翔打破成规勇于抗争的勇气 认为黄健翔是性情中人 喜欢黄健翔真实、勇敢、激情的男性魅力 …… 经过进一步解析， 还需要解决的问题是…… 面对关注度进入降温期的“黄健翔热”，人们对黄健翔的关注敏感度有所减弱 黄健翔还代言了朗酒和上海天纵网络有限公司的电脑游戏《踢踢秀》，很容易产生传播上的撞车 其他商家的代言在先，已对黄健翔身上关注点进行了较多的利用 思考：暴点在哪？ 从黄健翔现象，我们认为黄健翔代言的暴点应该是： 我们不仅仅需要暴点！ 仅仅炒作黄健翔，不是我们所要的！ 我们需要的暴点要和智联招聘的业务有直接的关系 我们需要的暴点要和智联招聘的点击率有必然的联系 我们需精心把握的原则 在招聘门中找到的暴点—— 在智联招聘网上刊登广告，黄健翔招聘私人助理 我们认为， 首先，我们取得黄健翔的认可 其次，设定的招聘内容要合理 还有，招聘广告的调性要平和 最后，招聘行为要规范 我们如何推波助澜，形成“招聘门” 第一步：在第一时间运作网络要闻，在知名门户网站，如：SINA、SOHU、TOM等首页头栏发布“黄健翔招聘助理”的重磅信息，一石激起千重浪，正式敲开“招聘门” 我们如何推波助澜，形成“招聘门” 第二步：选择《北京娱乐信报》独家披露新闻背景，率先报道“招聘门”进程，给媒体足够诱惑，并安排大版面连续报道，引发其他媒体的跟踪报道，“招聘门”事件迅速升温 第三步：向《北京晚报》等主流媒体娱乐版记者提供招聘动态信息，不断炮制花絮，“招聘门”事件沸沸扬扬 第四步：操作各大门户网站论坛、知名博客网，掀起网友争锋海啸 …… 在此期间，智联招聘的收获是…… 在“招聘门”事件引爆期间，智联招聘将首次在事件中 得到关注 点击率的提高，成千上万的简历将通过智联招聘网投出…… 招聘助理正在如火如荼的开展…… 种种揣测，让我们兴奋的看到 在沸沸扬扬的“招聘门”事件背后，媒体和人们始终关注着事件的走向，期待黄健翔和智联招聘披露下文 随着黄健翔招聘助理，意欲协助整理有关央视的故事书稿，实现人们对黄健翔与央视关系关注的同时，较好把握招聘事件的合理性 智联招聘的这一次亮相，还引发了受众对黄健翔是否代言智联招聘的猜想，为下一步签约事件做好铺垫 2007年2月10日，下午14：30，嘉里中心 智联招聘召开新闻发布会—— 在新闻发布会上，我们看到 新闻发布会的参与人员分别是： 智联招聘的领导 人力资源专家 智联招聘的客户代表 媒体（40家） 新闻发布会中，将再现“杨澜会客室” 杨澜精彩访谈 将人们的种种猜测、疑惑、否定得到澄清 一个真实的黄健翔充分 展现 重量级嘉宾粉墨登场 密友郭德刚现身“杨澜会 客室” 讲述他眼中的黄健翔 而在做选题时，我们曾陷入瓶颈 那，我们聊点什么？ 那，我们聊点什么？ 最后，智联招聘如是说 具体流程 14:00 -14:30 来宾签到、入场 14:30 -14:35 播放智联招聘专题片 14:35 -14:40 杨澜开场白，介绍嘉宾 14:40 -14:45 智联招聘网高管致辞 14:45 -14:50 黄健翔亮相，现场感言 14:50 -14:55 签约仪式，互赠礼品 14:55 -15:25 “杨澜会客室” ——黄健翔、郭德刚、智联招聘高管现场访谈 15:25 -15:45 媒体QA 15:45 - 杨澜宣布发布会结束 15:55 -16:55 媒体专访 次日 我们迎来由智联招聘引发的新一轮“招聘门”关注热潮—— 传播节奏 传播管理一：纸媒的管理 独家报道，大版面大冲击力，引发网络转载热潮 线索提供，