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广告学复习要点 填空题（30题，30分） 一般而言，广告是由广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众4个基本要素构成缺一不可。 根据广告内容分类，可将广告分为商业广告和公关广告两类。 3、根据广告心理理论分析，广告受众的心理活动包括认知、情感和意志三个方面。 4、人的记忆一般经历识记、保持、再认和回忆三个过程。 5、一般来说，广告诉求方式可以分为理性、情感和暗示三种。 6、广告调查如果按资料来源进行区分，可分为文献调查和实地调查两大类。 7、观察法根据是否借助仪器可分成直接观察法和间接观察法两类。 8、竞争对比法是指广告主根据竞争对手的广告费用开支来确定自己广告预算的一种方法。 9、广告目标市场策略主要包括三个具体策略：广告目标市场定位策略、广告促销策略和广告心理策略。 10、广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、均衡时间策略、季节时间策略和节假日时间策略等4种。 11、广告创意的方法有二旧化一新、水平思考和“头脑风暴”创意法。 12、广告主题是广告所要表达的中心思想，也就是广告为达到某项目的所要说明和所要传播的基本观念。 13、视觉冲击、前卫派、超现实主义等广告创意表现，都属于感性战略。 14、广告策略主要有产品策略、市场策略、媒体策略和广告实施策略4项内容，其中选择媒体和制定媒体计划是主要部分。 15、传统媒体广告的定义为：传统媒体为宣传其产品、服务或观念，有组织有目的地通过自身及其他媒介发布相关信息的非人员的传播活动。 16、招贴广告可分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴5类。 17、企业上网建立网站进行宣传无疑是效果最好的，且与企业未来发展息息相关。 18、网络广告能否持续繁荣的核心问题还在于整个行业内是否已建立和完善了行之有效的网络广告检测与评估体系。 19、平面广告按载体分类，主要包括报纸广告、杂志广告、招贴海报广告、售点广告和直邮广告。 20、广告文案的创作程序分为策划阶段、支撑阶段、标题阶段、初步文案阶段和最后文案阶段5个阶段。 21、广告文案的结构分为广告语、标题、正文和随文4个部分。 22、广告语可分为直接性广告语和间接性广告语和单一性广告语和复和性广告语两种类型。 23、平面广告画面的图形要素有广告绘画、广告摄影和电脑处理图像3种。 24、广告作品由多种要素构成，包括广告主题、广告创意和广告完成稿等。 25、我国广告管理主要有行政性、强制性、广泛性和综合性特性。 判断题（10题，20分） 1、对印刷媒体的测评，主要包括发行范围和份数、读者成分、认知率（阅读状况）3个方面。（X） 2、广告绘画是指运用绘画的艺术形式将广告内容视觉化的表现手段。（√） 3、电脑处理图像的最高境界是看不出来广告是用电脑制作的。（√） 4、广告文案是指广告中的文字部分。（和语言部分）（X） 5、广告语就是广告的标题。（X） 6、电视广告的构成要素有素材、主题、艺术形式、表现手段及解说词等。（√） 7、广告语是在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语言或文字。（√） 8、受众不是被动地接受广告，而是应该主动地掌握和控制广告，并参与到广告的提供和传播之中。（√） 9、从网络广告的现状分析中可以看到，网络广告拥有（还没有）与传统媒体相抗争的实力。（X） 10、电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。（√） 11、广告媒体策划对整个广告活动过程和产品，都具有指导意义。（√） 12、广告媒体仅仅是广告主用以向消费者传播服务信息（还有商品信息）的工具。（X） 13、电视广告大多数在节目中间播出，观众从而被动地接受几秒、几十秒的广告信息，这在客观上具有一定的强制性。（√） 14、欲望（联想）能够使人们扩大和加强对事物的认识，引起事物的兴趣，使消费者产生愉悦的情绪，对形成购买动机和促成购买行为有重要的影响。（X） 15、利润额百分比（武断）法是指企业决策者根据经验或其他方面的知识来确定广告费用总额的一种方法。（X） 16、广告预算是广告计划的核心组成部分，广告计划的实施要以广告预算来支持。（√） 17、广告媒体的调查，就是在广告发布之前，对广告媒体的功能、特点、收费标准、实际状况所做的调查，掌握各个广告媒体的经营状况和工作效能。（√） 18、广告调查不属于（属于）市场调查的一部分。（X） 19、问卷法是指将要调查的资料设计成表之后，让接受调查对象将自己的意见或回答，填入问卷中。（√） 20、从本质上讲，广告受众的心理认知过程就是其消费行为的决策（抑制）过程。（X） 21、需要是产生相应消费行为的根源和基础。（√） 22、广告是一种有偿的信息传播活动。（√） 23、广告是以个人传播（社会化、群体化）为主要传播方式。（X） 24、竞争性广告一般适用于产品的成长期或成熟期。（√） 名词解释（5题，20分） 广告：商品经营者或者