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前 言 2
第一部分 汰渍产品分析 2
一、产品的概述及发展之路 2
二、产品的分类和价格 6
三、汰渍销售情况 6
四、产品与市场环境分析……….………………………………….......................................
第二部分 汰渍消费者分析 7
一、购买情况 7
二、品牌的价值 8
三、广告的效果分析 8
第三部分 广告计划与营销策略 10
一、广告时间 10
二、广告表现 10
三、广告活动预算 11
四、广告效果预测 11
五、营销策略 11
六、促销活动计划 12
前 言
汰渍(是美国宝洁公司旗下著名洗涤品牌,1946年诞生,是世界上第一种合成洗衣粉。汰渍的诞生,结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代,为机洗时代的到来提供了条件,素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。60多年来,汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳,引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流汰渍1995年进入中国,是家喻户晓广受欢迎的品牌。十几年来,汰渍一直致力于为中国家庭主妇提供最好的洗护方案,其在北京的研发中心,拥有数十位科学家,专门针对中国市场研发新的洗护产品。自进入中国十几年来,汰渍不断推陈出新,持续向中国消费者提供杰出、高效的洗涤产品,提高了人们的生活质量。 --雕牌、立白、奇强等和跨国集团--汰渍、奥妙、碧浪?等在洗涤产品领域都各自占据着相当的市场。??雕牌洗衣粉以94%的知晓度超过了排名第二的汰渍(宝洁公司)和排名第三的奥妙(联合利华公司)。
由此可见,现在的市场是机遇与风险并存。总的来说洗衣粉在我国是一个发展前景极为广阔的行业,各种品牌的洗衣粉层出不穷,具有各自的优势,要怎么才能使汰渍在众多品牌中脱颖而出,是本次策划的关键与目标。
第一部分 汰渍产品分析
一、产品概述及发展之路
汰渍(Tide)是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌,也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰渍于1946年诞生于美国,是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生,结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代,把人类从繁重的洗衣工作中解放出来,为机洗时代的到来提供了条件,素有“洗衣世界的奇迹”盛名。汰渍于1995年进入中国,十几年来不断推陈出新,平均每14个月就推出一项产品创新或升级。现在每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭,是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉品牌之一。汰渍1995年进入中国,是家喻户晓广受欢迎的品牌。十几年来,汰渍一直致力于为中国家庭主妇提供最好的洗护方案,其在北京的研发中心,拥有数十位科学家,专门针对中国市场研发新的洗护产品。自进入中国十几年来,汰渍不断推陈出新,持续向中国消费者提供杰出、高效的洗涤产品,提高了人们的生活质量。
1995年1月 汰渍200克和450克在全国隆重上市,正式启动了汰渍在中国市场的发展 。
1997年8月 汰渍第二代在全国隆重上市。
1998年10月 汰渍第三代在全国隆重上市。
1999年9月 汰渍第三代加强型在全国隆重上市。
2002年至2007年 汰渍先后在中国市场上推出三重功效洗衣粉系列、汰渍净白去渍洗衣粉系列、汰渍360度全能洗衣粉及必威体育精装版上市的含舒肤佳皂粒的汰渍洗衣粉。汰渍产品大家庭中还包含汰渍洗衣皂,以满足消费者的广泛需求。
2010年汰渍法国原液进口洗衣液引入中国,为中国消费者们带来全面全新的洗衣体验,引发中国洗化市场新一轮革新。
2011年7月,汰渍隆重推出全效360系列洗衣产品,其中全效系列洗衣粉全新升级,升级配方专门针对日常常见的污渍设计,特别是小朋友校服胸前的油渍,务求让妈妈洗衣过程更轻松,衣服洁净更全面,做到全效洁净,清洁,轻松,清新。
2011年7月,汰渍全新产品系列“洁净薰香”诞生,这也是宝洁旗下第一款超越洁净,以薰香味为主导的洗衣产品。
2012年7月,汰渍联手舒肤佳推出全效除菌系列,在做到全效去渍的基础之上,更能高效去除衣物上5种典型细菌,带来里里外外的洁净。与市面上专业的衣物消毒剂相比,该系列产品含有的舒肤佳成分配方性质温和,其亲肤性非常适用于儿童衣物的日常洗涤除菌,连手洗也适用。 汰渍通过与竞争对手在价格层面直接交锋,利用高品质、低价格快速打垮竞争对手
2007-2011年汰渍的市场销售情况
2012——2016产品市场容量需求
2007-2011年汰渍平均价格体系
四 产品与市
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