2014广告语与定位语提案建议.docVIP

金恒蓝岸广告语、定位语提案建议 ――与世联沟通 →能提升金恒蓝岸的品牌附加值，准确反映出市场核心竞争力。 →能形成营销推广差异点，以广告语和定位语的精准表述来撬动 市场影响力。 →能体现出产品建筑风格与地理位置，且承载开发商为置业者提 供的各项服务承诺。 →能反映出居住文化理念，能直接昭示出置业者的心理诉求。 广告语与定位语能形成以下作用： 结合世联的市场调查报告与案名提案等资料，本项目在定位语时，须着重体现 及把握的几点如下： → 定位语要精准体现出本案的区位价值，（ 如：地理方位、周边环境。生活配套等）必须让置业者 从定位语上就能获悉本案的种种讯息，从中获取值得购买的项目价值。 → 定位语的表述组合特征必须具备公认的稀缺性和足够的震撼力、吸引力，否则不能承载树立项目形 象的功能。 → 定位语是最能体现楼盘核心价值的语言表达形式，定位语只能是唯一体现最恰当的品牌蕴涵,是具有恒久生命力的品牌表现文字。 定位语建议 → 契合金恒蓝岸这一案名，在广告语上必须有一定的外延深度和广度，容易与目标受 众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力、思想力。 → 广告语必须能够突显品牌个性，蕴含品牌核心价值，在语言运用上，必须让受众更容易识别、记忆，且获得大众的认可。以精确定位寻求差异化。 → 在广告语的调性把握上，从竞争角度考虑，要凸显出金恒蓝岸唯一专属的生活理念与价值追求，比较同区域甚至同合肥的其他楼盘，我们所倡导或诉求的广告语必须要与之有区别。 广告语建议 案名、广告语、定位语的排列组合 关于“金恒蓝岸”楼书的创意构想 蓝岸十二月  谢 谢！ * 关于广告语、定位语的撰写，我们最为遵循一条原则： 就是不可背离品牌的核心价值主张。 针对金恒蓝岸的品牌属性，在把握广告语与定位语上，除了不可背离品牌的核心 价值主张之外，更应了解蓝岸所赋予消费者的深层价值是什么？明确清楚是针对 哪些人说这些话。 而我们的认知是：广告语与定位语必须承载金恒蓝岸的品牌主张和品牌承诺，在 诉求方向上是集主张、承诺或对消费者的利益点层面上所考虑。且这句广告语和 定位语还必须有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲 理和人文气息，极具亲和力、思想力。 广告语与定位语选用的关键点 如何利用广告语与定位语实现项目价值的突破？ 建议研究 →如何很好的诠释项目？让受众能从广告语上了解金恒蓝岸所承载的生活理念？ →如何在众多的竞争同行的广告语、定位语推广上突显出符合金恒蓝岸的核心价值？ →如何利用广告语及定位语来表现楼盘的气质与风格？ →这句广告语和定位语是否利于传播，记忆？是否让人一眼铭记？ →是否具有很好的延展性？ →是否针对我们的目标受众？ →是否暗合客群心理? 我们所关注的考量指标 ※广告语代表着金恒蓝岸的精神符号，是金恒蓝岸所代表的居住生活理念的一个提炼，更是金恒蓝岸这一楼盘的气质概括。且能获得社会的广泛认同与关注。 ※定位语则能明确告诉别人，你生活在城市中的什么地方；过得是怎样的一种生活；你所居住的生活环境是怎样。它具有唯一性，是代表金恒蓝岸不可比拟的核心价值所在。 关于定位语的核心把握 和平广场旁 淝水河畔??RBD优品领地 该句表述直接将金恒蓝岸的地理位置告知受众，凸显出和平广场与淝水河所赋予楼盘的的区 域价值，能让置业者很直接地就了解楼盘的所在地，便于认知与传播。 在定位语中加注“RBD”的核心竞争原素，将代表着休闲、娱乐的商务中心概念直接融入进金恒 蓝岸的生活中，让居住的生活形态较为精练地提炼在受众的感知层面上。 优品领地则是凸显出楼盘的建筑风貌以及居住格调，是傲居合肥的上层品质与引领生活的个 中翘楚。 淝水河畔 一环中心 尚品格调空间 淝水河畔与一环中心均是受众知晓的地理位置，将区域元素直接在金恒蓝岸的定位语中表述出 来，其楼盘所彰显的区域价值更具真实性与较比性。置业者很直接地就了解楼盘的所在地，便 于认知与传播。 尚品格调空间则是将风尚气息代入楼盘中，以尚品格调