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男士保养时代到来 如何切分美容院线下一块蛋糕 　　男士美容市场现状调查 　　中国美业发展30年来，女性美容让许多比较早的看到这片市场的独具慧眼者赚得盆满钵满，但近几年来，越来越多的业内人士发现，随着更多的投资者涌入，如今的女性美容市场竞争日益激烈，相较而言，男士美容市场就像是一片蓝海，前景不容小觑。 　　纵观全球：男士美容市场正在形成 　　目前，国内男士美容或许还只是少数人的享受，但在欧美，已经有越来越多的男士开始注意面子问题。据尼尔森调查数据显示，注重自己仪表的修饰，在很多国家已经成为现代都市男士的一种不可或缺的生活习惯：近年全球男性化妆品销售总额已达53.37亿美元，男性美容护肤产品的全球市场份额也正按25%的年增长率递增。在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上；在英国，男性每年化妆品的消费额已经达到了1亿英镑；在美国，男士化妆品年消费额更是高达23亿美元；由此不难发现，一个拥有巨大消费需求的潜力市场正在形成。 　　环顾国内：男士美容市场潜力巨大 　　和女性美容护肤相比，虽然男性美容才刚刚起步没有多长时间，无论是男士护肤品还是专业正规的男士美容院都尚且为数不多，但是，我们却不能忽视其背后隐藏的日益增长的市场需求。据调查，国内化妆品目前的销售总额为1800亿人民币，如果再加上SPA美容养生等服务的收入，基本上已经达到3680亿人民币。目前，如此巨大的数字几乎完全是由女性消费群体占据。如果根据我国成年男性人口所占比例，仅男性化妆品销售及SPA美容服务就可占女性的40%，也就是说，男士化妆护肤美容的年消费额应该能达到240亿。此外，还有专家预测，未来5年，中国男士对化妆护肤品的市场需求将以每年96%的速度递增。因此，即使目前男士美容护肤市场的基数还比较小，但在男士美容化妆品消费需求的促进之下，它增长速度将会非常迅速。 　　消费需求：大多数年轻男士想要去做美容 　　物质需求的满足，促使人们对于精神需求的觉醒。在调查中，我们发现：随着男士商务交往的不断增多，以及现代女性对男士的审美观念的转变和要求的提高，越来越多的男士开始逐渐认识到外在形象的重要性，同时，也让他们开始寻求借助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。此外，根据中国国际亚健康学术成果研讨会公布的数据显示，目前，中国有70%的人群属于亚健康人群，而其中高达60%左右的人群为男性。一项针对北京、上海和广州三地男士的调查数据显示：58%的被调查者支持男士美容SPA养生，并且有61%的20岁到29岁的年轻被调查者认为男士应该去做美容。在上海，经营较好的一家男士美容院的年销售额高达3D0万元，年利润达到200万元。而北方的男士美容院，因为市场起步较晚，每月营业额在5～10万元左右，各类服务项目的平均利润率在120%左右。 　　另据中国美容美发行业协会资深专家介绍，由于受消费习惯等因素限制，男士在美容消费中对价格并不敏感，一次最少也要消费几百元，美容疗程的收费一般比女士要高30%左右，美容产品的价格则要高50%以上。据了解男士美容的常规项目包括面部护理、瘦身、养身护体、足部精油、祛斑等。各类服务项目平均利润率都在200%左右，所以男士美容利润较高。 　　消费能力：男士对品牌的忠诚度更高 　　虽然有人指出“女人和孩子的钱最好赚”，但实际上，男性的消费能力较之女性是有过之而无不及的。根据调差数据：国内各大城市的白领中男性与女性的薪水比为1.2：1，男性的平均薪金水平普遍高于女性。并且和大家的传统观念不同，根据调查，男性对于时尚、潮流的洞悉能力并不比女性差，他们对色彩的独特领悟能力更是让人惊叹，调差中，我们发现，越是事业有成的男性群体，他们越是关注自己的面子和形象问题。另外和女性相比，男性对品牌更加忠诚，对价格敏感度也相对比较低。新华社报道显示，越来越重视自身形象修饰的上海男性，一年在美容方面的花费数字已经超过了2亿元人民币，并在以每年20%的速度不断增长。此外，还有调查显示，大城市中（北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳）男性对化妆品的关注平均值在1999年还只有27.8名，但其一直处在逐年上升状态，经过十四年的增长，目前已经颇具规模。这一点，我们在各大卖场以及化妆品专营店看到越来越多的男士护肤品专柜以及产品就是最好的证明。 　　男士美容的消费需求分析 　　由于男性和女性人群的生理结构、皮肤特点及审美要求是不一样的，因此在经营过程中，一定要和女士美容区别对待，在产品选择和项目设置上要根据男性消费者的美容需求，有针对性的设置美容护理项目，体现男士美容独有的特色。 　　1.男士护肤应以清洁美肤为主 　　男性的肤质与女性不同，男性面部毛孔都较为粗大，同时由于油脂分泌较多，皮肤较粗糙，常出现粉刺、暗疮及酒糟鼻等不