药业灵丹草广告策划.ppt

西安麦道广告公司 2001年5月28日 内 容 一、传播任务与目标 二、产品定位 三、广告主题 四、广告表现 五、促销活动 六、媒体策略 七、麦道的服务体系 一、传播任务与目标 二、定位策略 三、广告主题 四、广告表现 平面稿固定版式设计 系列平面稿 六、媒体策略 1、为什么投放？ 2、对谁投放？ 3、在什么地方投放？ 4、在什么时候投放？ 5、通过什么媒体投放？ 6、花费多少？ 为什么投放？--媒介目标 灵丹草通过前期在西安地区的媒体投放，已形成一 定的产品知名度，但消费者的认知尚有不足。 此次媒介投放旨在继续提升知名度同时，强化消费者对产品利益点的理解、认同并进而购买。 对谁投放？--目标群体界定 这次我们需要沟通的对象是这样一群人: 性别：男、女性 年龄：20-50岁 这一群体自身既是使用者，也是购买者，同时为其子女购买。 在什么地方投放？--区域选择 西安地区是陕西省经济实力、产品消费潜力，人均收入最强的地区，当前是灵丹草销售的重点区域。我们的广告将前期攻克西安市场，并以此为中心，辐射周遭，即可攻守兼备。 所以我们的媒体投放以西安为主，关中地区次之；在占据并巩固西安市场以后，以其为基础继续发展。 通过什么媒体投放？--媒体选择 什么时候投放？--媒介行程 产品针对病症是急性咽炎，扁桃体炎，上呼吸道感染。 症状发病一年均见，多为换季期间，尤其是冬春季节。 所以我们整体媒体配合发病规律，采用脉动式行程。即“先温后火再平静”的投放策略。广告强点放在10-1月份，11-12月份形成投放高峰。 花费多少？--媒体费用 七、麦道的服务体系 1、麦道公司架构 2、麦道行销服务体系 3、麦道服务的客户 4、麦道的部分作品 1、麦道公司架构 西安麦道广告有限公司，是一家以媒体为支柱，策划创意为龙头，进行综合代理、全面服务的大型广告公司。 目前为西安，乃至西北综合实力最强的广告公司之一。 3、麦道服务的客户 4、麦道的部分作品 平面作品 影视创意 各类策划 健得养血安神系列包装 健得养血安神系列报版 健得养血安神系列报版 健得养血安神系列报版 健得养血安神系列报版 汇仁系列报版 均利系列报版 宁城系列报版 宁城系列报版 宁城系列报版 米旗月饼电视创意-品质篇 米旗百吉系列蛋糕上市--品质篇 女儿茶电视创意 广告、公关、促销策划与实施名录 广告、公关、促销策划与实施名录 岁岁中秋，岁岁月圆，月饼情结 ，成为中国最具人情味的 表达。精心挑选的原料，一流的工艺，彰显出名牌精品的内蕴， 微笑的服务，家人的团聚,米旗的滋味总是全家的分享。 车体广告策略： 远近结合，经过西安市内繁华地段，人流量大的线路与延伸西安四郊的线路 相结合，既可影响人口稠密地区，也可兼顾周边区域。 市内选择：611路和603路 611路经过路线：火车站--钟楼--未央路，经过西郊各大厂矿，是特优级线路。 603路经过路线：火车站--新城广场--钟楼--陕师大 ，经过钟楼繁华地区及南郊 各大专院校，是特级线路。 郊区选择：北郊：618路 美院-张家堡 南郊：215路 南门-长安县 东郊-西郊：301 霸桥-三桥 以上四条线路均直抵西安市各郊区最远处，对当地可产生影响。 通过什么媒体投放？--车体选择 总费用：172万元 100万 30万 42万 总经理 客户服务中心总监 行销活动中心总监 媒介服务中心总监 行政财务中心总监 总 经 办 客 户 总 监 创 作 总 监 市 场 总 监 活 动 企 划 组 公 关 事 务 组 麦 道 展 示 队 新 媒 介 拓 展 组 媒 介 策 划 组 媒 介 资 源 部 客 户 服 务 部 行 政 部 财 务 部 法 律 顾 问 组 客 户 服 务 专 局 创 意 局 设 计 局 创 意 局 设 计 局 媒 介 调 研 媒 介 策 略 媒 介 购 买 媒 介 资 讯 媒 介 推 方 客 户 服 备 · 公司员工总数：56人 · 大专以上学历：100％ · 本科以上学历：40％ ·硕士以学历：5％ 全面的服务内容 区域和全国整体广告媒体策划及实施 区域与全国媒体环境分析 单项广告运动媒介计划 已实施广告计划评估与回顾 央视黄金时间段位招标策划 电视栏目广告价值评估 网络广告策划与实施 促销、新闻和公关活动策划及执行 整体广告策划 系列平面设计 品牌检视与规划 全面导入CIS系统 市场调研与营销诊断 媒体策划与执行 行销服务 灵 丹 草 客 户 部 整 体 传 播 策 略 与 计 划 客 户 策 划 组 评 审 及