电子商务企业营销模式研究【参考】.doc

电子商务企业营销模式研究 学员姓名 入学时间 指导老师 试点学校 目录 摘要...............................................................ⅠAbstract...........................................................Ⅰ目录...............................................................Ⅰ 1导言...............................................................1 1.1研究背景......................................................1 1.2研究目的和意义................................................2 1.2.1研究目的................................................2 1.2.2研究意义................................................2 1.3研究的主要内容................................................3 1.3.1研究的主要问题..........................................3 1.3.2核心概念界定............................................4 1.4研究方法......................................................5 1.5研究结构......................................................6 2电子商务理论的研究与发展...........................................7 2.1营销理论的发展历程............................................7 2.2营销战略理论..................................................7 2.3营销组合理论..................................................8 2.4电子商务研究理论综述.........................................10 3中国B2C电子商务的发展............................................11 3.1中国电子商务发展历程.........................................11 3.2中国B2C电子商务的发展趋势...................................15 4当当网的现状与营销策略分析........................................16 4.1当当网概况...................................................16 4.1.1公司简介...............................................17 4.1.2公司使命...............................................17 4.1.3运营模式...............................................18 Ⅰ 4.2当当网经营环境分析（ SWOT 分析）.............................18 4.2.1优势 ................................................20 4.2.2劣势 ................................................20 4.2.3机会...