电子商务时代企业的网络营销策略分析【参考】.doc

编号: 毕 业 论 文 题 目 电子商务时代企业的网络营销策略分析 指导教师 学生姓名 学 号 专 业 市场营销 教学单位 德州学院经济管理学院 德州学院毕业论文开题报告书 2015年03月15日 院（系） 经济管理学院 专 业 市场营销 姓 名 学 号 论文（设计）题目 电子商务时代企业的网络营销策略分析 一、选题目的和意义 1.选题的目的 本选题以电子商务时代企业网络营销策略为研究对象，通过调查研究，得出中国现在网络营销还处于初级阶段，不过我国企业已经开始认识到网络营销的重要性，但大多数企业对网络营销缺乏重视或者对网络营销无从下手，针对这一情况，通过对网络营销的调查可以帮助更多的企业更好的实施网络营销这一营销方式，提高企业的效率，给企业带来更多的利益。 选题的意义 随着互联网的快速发展，企业顺应时代潮流调整营销策略进行网络营销已成为必然，网络营销不仅是一种新的营销方式，还给营销注入了新的生机，能够帮助企业获得更多的利益，占据更多的市场份额。网络营销具有传统营销所不具有的很多优势，例如，摆脱了传统营销时间和地域所带来的局限性，同时给消费者足不出户购物提供了方便等等，选择此课题就是为了能够帮助更多的企业了解以及实施网络营销，对企业网络营销中存在的不足提出建议，促进中国网络营销的发展。 二、本选题在国内外的研究现状和发展趋势 国内外的研究现状 近年来，我国企业纷纷触网，上网中小企业数量也大幅度增加，网络营销已获得初步应用。同时，在中小企业网络营销的进一步发展过程中既存在着不少障碍，也有营销环境趋于成熟等难得的机遇。具体说来，主要有以下几个方面： 上网中小企业数量大幅度增加据CNNIC的统计，拥有域名和独立站点的数量大幅度上升。从1997年10月的.com域名由2131个到2003年1月的133796个。在不到7年的时间里，企业域名数量增长了近64倍，相对数量也从占域名的52.41%到78.3%。中国“企业上网工程”大大促进了中小企业的上网速度，通过各种电子商务平台上网的中小企业的数量迅猛增加。 网络营销已获得初步应用，但整体水平比较低。各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，已不同程度地进入到中小企业的生产经营中。但中小企业网站拥有率低，网站内容简单，网站内容的更新频率低，网站的应用水平不高，网站的推广力度不够，网站的知名度不高，网站浏览量远不及商业网站。在营销策略上，很多的企业只把厂名、产品名、地址、电话置于网上，而开展网络调研、网络分销、网络产品开发和网络服务者寥寥无几。 （3）中小企业的自身问题，难以实现真正的网络营销。网络营销是充分利用现代化信息技术进行营销活动的过程。要保证信息化体系的有效运转。企业需要有自己的技术和管理人才。除了一些新兴的科技型中小企业外，大部分中小企业的信息化水平都不高，也 的投入和技术上的变革，而且还涉及到企业的业务与管理流程、组织结构、管理制度等一系列问题。企业开展网络营销，可以选择“速赢传媒”这样的真正有实力的专业服务商来操作，低投入高回报物有所值。许多中小企业管理方法陈旧，管理思想落后。 在国外，现如今，多数发达国家已掀起了互联网营销的热潮。 美国作为互联网的发源地，也是最早实施互联网营销的国家之一。由于起步较早，积累了丰富的经验，发展速度自然快于其他国家。但随之而来的也有一些问题，比如税收征管、产品质量和消费者信息失窃等。鉴于网络购物发展势头强劲，也是新的经济增长点。为此， 美国国会、联邦政府等部门，不断地完善互联网营销的法律法规体系来给消费者创造一个良好的网络购物环境。 德国致力于打造便捷的网上购物。在德国几乎没有什么商品不能在网上购买，大到汽车、家具，小到服装鞋帽和蔬菜水果。由于蔬菜水果需要专业保鲜设备进行配送，所以价格要高于普通商店。但大件商品，在网上购买的价格要普遍低于市场零售价格。 另外，还有其他发达国家将其本土特色产业实施互联网营销，取得了骄人的成绩。比如，法国的一些企业开设网上商店面向全球销售葡萄酒。据波尔多商学院估算，2012 年法国葡萄酒网上销售额达5.34 亿欧元，预计在2013 年将会增至7.05 亿欧元。以电子产品著称的日本也正在积极实施互联网营销，