08市场营销专业人才培养方案课件.doc

08市场营销专业人才培养方案 一、培养目标与具体要求 培养目标：培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力的工商管理学科高级专门人才，毕业后能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及科研方面工作。 具体要求：本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1、毕业生应具有热爱祖国、拥护中国共产党领导、愿为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；有奉公守法、诚实守信、热爱本职工作、团结合作的品质；有良好的思想素质、社会公德和职业道德。 2、掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。 3、掌握市场营销的定性、定量分析方法。 4、具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。 5、熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则。 6、了解本学科的理论前沿和发展动态。 7、掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。 二、学期与学制 学期：每学年分为秋季、春季和夏季三个学期，夏季学期为选择性学期。 学制：标准学制为四年，学习期限为3-6年。 三、毕业学分与授予学位 毕业学分：170学分。 授予学位：管理学学士。 四、专业核心课程 微观经济学、宏观经济学、管理学原理、管理信息系统、统计学、会计学原理、财务管理、市场营销学、经济法。 五、主要课程简介 1、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想概论线性代数，它是讨论矩阵理论、与矩阵结合的有限维向量空间及其线性变换理论的一门学科。它的理论体系客观存在应用于管理学科和技术学科的各个领域特别适用于电子计算机的计算，所以它在数值分析与运筹学中占有重要地位。 19、企业管理（54学时） 系统地研究企业管理规律，指导人们如何管理企业生产经营活动，主要介绍由一系列经营管理理论、原则、制度、方式和方法所构成的知识体系，让学生熟悉现阶段企业经营管理的动态。 20、会计学原理（54学时）学习会计的基本原理和方法，掌握会计的基本理论、会计要素、账户设置、记账方法、会计核算循环、会计报表等理论体系，理解会计主体资金运动的规律，了解会计核算等程序和熟悉会计核算方法，具备记账算账的初步技能。 21、财务会计（63学时） 该学科依据会计准则、充分借鉴国际会计惯例，主要围绕企业会计的要素确认、计量、记录与报告进行全面系统地阐述。主要包括财务会计的基本理论，现金应收及预付项目、存货、投资、固定资产与递耗效率、无形资产与递延资产、流动负债、所有者权益、收入、费用与成本、利润及核算等内容。 22、财务管理（54学时） 本课程主要研究企业的资金筹集、运用、分配等经济活动的有效管理。主要内容包括：国定资产管理、流动资金管理、费用成本管理、销售收入与企业纯收入管理、专款资金管理、财务收支综合平衡与管理等。 23、经济法（36学时） 向学生传授市场经济条件下经济法学新的理论框架和经济法制建设的新进展。主要包括经济法基础理论、市场主体法、宏观调控法、市场秩序规制法、社会保障法、经济仲裁与诉讼法等六大部分。 24、统计学（54学时）统计学是在统计实践中概括、提炼、总结出来的一门系统地论述统计理论和方法的科学。主要内容包括总论、统计调查、资料整理、综合指标、抽样调查、抽样组织与检验、相关与回归分析、时间序列分析、统计指数、统计综合分析、统计预测与决策、常用统计软件等。 25、市场营销学（63学时） 研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，主要内容包括市场营销哲学、营销环境、市场细分、市场竞争战略及产品战略、价格战略、促销战略、分销战略等。 26、消费者行为学（36学时）消费者行为学是市场营销学的一门重要分支学科，同时又是一门边缘学科，它运用心理学、社会学、人类学和经济学的基本原理，系统地研究影响消费者行为的外部环境因素和消费者个人的内在因素，分析、阐述消费者的决策过程以及如何通过对消费者的调查研究为企业的经营管理提供决策依据。 27、谈判与推销技巧（45学时）讲授商业谈判理论及模式，谈判各阶段相关技巧，谈判策略，推销的种类，推销人员素质培训，顾客购买心理和购买行为，推销战略与策略，推销技巧，谈判与推销案例分析等内容。 28、广告学（45学时） 以社会主义市场经济理论为指导，立足中国的具体国情，引入西方的现代广告原理，借助传播学和系统科学的研究方法，对现代广告带有规律性的问题、理论、方法与技巧进行探讨与研究，着重对现代广告的基本原理、现代广告的策划、经营管理以及媒体与广告等内容作系统阐述。 29、市场营销策划（54学时） 本课程主要阐述市场营销策划的基本要领基本理论和基本策划方法与技巧，内容包括市场营