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UC浏览器营销推广 前言 今天手机上网用户在以一种仿佛“润物细无声”的状态高速增长，无线互联网企业以及各种各样无线互联网产品也如雨后春笋，发展迅速。而早在04年就已经成立的UCWEB，到目前为止已日渐成熟，颇具规模，毫无疑问的成为目前无线互联网应用软件服务提供商中的佼佼者。其旗下以UC浏览器为核心，以UC桌面及UC播放器为辅助产品的整个产品线已拥有数千万量级的用户群体，且其市场、运营、合作等各方面近乎无孔不入，拥有系统良好的推广模式，可圈可点之处颇多，前景相对良好。 目 录 前言 …………………………………………………………… 1 第一部分：营销环境分析 一．行业动态调研及分析 ………………………………… 2 二．企业内部环境分析 …………………………………… 2 三．市场概况 ……………………………………………… 2 四．营销环境分析总结 …………………………………… 2 第二部分：竞争分析 一．广告整合传播的产品分析 （一） UC浏览器的产品特征分析 ……………………… 3 （二） UC浏览器产品生命周期分析 …………………… 3 （三） UC浏览器产品品牌定位分析 …………………… 3 二．企业和竞争对手的竞争状况分析 （一）企业在竞争中的地位……………………………… 4 （二）竞争对手分析……………………………………… 4 （三）企业和竞争对手的广告分析 ……………………… 4 （四）企业和竞争对手的市场运营推广分析…………… 4 第三部分：消费者分析 一．消费者的总体消费态势…………………………………… 5 二．现有消费者分析…………………………………………… 5 三．目标消费者分析…………………………………………… 5 第四部分：广告整合营销传播的实施计划 一．广告活动的目标………………………………………………6 二．广告活动的时间………………………………………………6 三．广告的目标市场………………………………………………6 四．广告的诉求对象………………………………………………6 五．广告的诉求重点………………………………………………6 六．广告活动的表现………………………………………………6 七．广告媒介计划…………………………………………………6 八．广告效果的预测………………………………………………7 第一部分：营销环境分析 一．行业动态调研及分析 今天手机上网用户在以一种仿佛“润物细无声”的状态高速增长，无线互联网企业以及各种各样无线互联网产品也如雨后春笋，发展迅速。 二．企业内部环境分析：人因梦想而伟大 1．企业实力雄厚。优视科技公司员工超过380人，其中研发技术人员的比例接近70%，是一家注重技术积累及发展的技术型专业公司。 　 2.公司已经在北美和亚洲其他地区架设了独立服务器，服务于全球30个以上的国家和地区。 3.目标远大。UC将在今年开拓海外市场。 三．市场概况 2010是一个典型的手机浏览器大战之年，首先是雷军加入UCweb以及获得千万美金级别的投资，其次是3G门户Go浏览器声势浩大的发布，当QQ手机浏览器的公测，整个手机浏览器的争论达到了高潮。 在不断的争论中，持各种论断站各种立场的都有，包括3G门户一Go 、UC可忧，“QQ浏览器一出，UC将死”，当然也有一些力挺UC浏览器的声音，但绝大部分的声音都是认为UC浏览器在接下来的激烈竞争中前途堪忧。 四．营销环境分析总结 所列举到的手机浏览器，除了系统所带的浏览器和来自国外的Opera Mobile没有和网址导航整合之外，其余的国产手机浏览器UC浏览器、QQ浏览器、Go浏览器等均充分满足了用户的使用习惯。 手机浏览器是一个很容易延伸和拓展的客户端，比如UCweb就通过一系列的产品组合，构成生活信息平台。手机浏览器市场之争才刚刚开始，言谁胜出尚为之过早，不过可以断定的是，未来手机浏览器市场的三架马车将在独立的第三方公司中产生。 第二部分：竞争分析 一．广告整合传播的产品分析 1. UC浏览器的产品特征分析 UCWEB是一款把“互联网装入口袋”的主流手机浏览器 。 1.1他是款功能齐且免费的手机上网浏览器。UC集视频、有哪些信誉好的足球投注网站、下载、听歌，省流量80%等，使用UC可以随时随地上QQ、邮箱、校内，看小说，空间，新闻娱乐各种信息支持多页面打开，可及时看NBA直播、看空间，轻松淘宝、便携公交查询、英文海量翻译。 1.2 他以书签的形式包容了各大网站。如谷歌，百度，雅虎，易查等等，www.网站任你看，即他代替了众多软件功能，且首页以书签的形式包容了各种手机下载专区，可以下载手机游戏，主题，软件，小说，等，