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浅析《读者》的办刊理念 来源：教研处???发布时间：2008-4-12???浏览：1586次 江西新闻出版学院? 高 澜 ? [摘要] 《读者》作为中国民族期刊第一品牌，其办刊理念的独特之处体现在：培养特有气质，塑造杂志人格；表达人性之美，尽显人文关怀；充分尊重读者，建立亲情纽带。《读者》独特的办刊理念能够为中国期刊业提供了许多启示。 [关键词] 读者、办刊、理念 ? 《读者》杂志创刊于1981年，是甘肃人民出版社主办的社会综合类文摘期刊。在市场竞争日趋激烈，国内许多大众刊物发行量下滑的时候，《读者》的发行量却一直遥遥领先，不仅在国内期刊中稳居首位，并且在海外华文期刊市场中占有很大份额，行销世界90多个国家和地区，创造了我国期刊发行量第一、世界综合类期刊中排名第四的骄人业绩，成为中国期刊发展史上的奇迹。 《读者》深处中国内陆的西北角，在经济社会发展相对落后的甘肃，兰州既不是政治经济文化中心，又不是文化信息重镇，获取信息资源、开发期刊市场条件都不很优越，却能出一本如此誉满四海的杂志，这不能不说是一个传奇。探究《读者》的成长，解读《读者》现象,其独特的办刊理念也许能够为中国期刊业提供了许多启示。 一、培养特有气质，塑造杂志人格 《读者》的核心读者是大学生，在大学校园里，在所有刊物中，除个别的英语读物外，《读者》的占有率是第一位的。但其读者群并非仅仅是年轻人，她读者群结构的多样性令人目眩，在中学生、大学生、专家、学者、院士等社会各阶层中，有很多人钟情于《读者》，她之所以能成为这样一本多元的受到各阶层接受的杂志，与其特有的气质与人格是分不开的。 《读者》虽然是一本杂志，但编辑们从未把她仅仅当作48页印刷纸看待，而是把她当作一个活生生的“人”去培养。《读者》前任主编胡亚权曾说“我们把《读者》人格化，努力使她有思想、有追求、有风骨、有情致、有志趣、有格调、有性格、有内韵，有自己的喜怒哀乐，有自己的幸福家园，有自己的自然环境和自己的祖国。她简直是一位中国公民”。 二十几年来，《读者》以其特有的气质成长着，每一期《读者》都以其清新淡雅的封面，温馨流畅的文字感染着读者，那些优美的文字与图画，是她手中的火烛、照亮并温暖着平凡人的精神世界。 在《读者》中，找不到过多的功利色彩，对很多人来说，她既是导师也是朋友：“尚雅的人认为其雅，爱俗的人认为其俗，它实际上就是一种通俗的高雅。在人们的灵魂蒙上灰尘时，她向人们提供一种精神沐浴。”她象一个婀娜多姿的少女，通过《读者》维文版、盲文版、乡村版、繁体字版、精华本、合订本、《读者欣赏》等多种版本以及创办读者网站、出版《读者》多媒体光盘、发行明信片等多种形式和渠道全方位、立体地展示着自己的风采。 二、表达人性之美，尽显人文关怀 “开阔眼界、反映人性美”是《读者》的采编原则，《读者》的精髓之一是“她是人性”的。主编彭长城在论及她长盛不衰的秘密时曾说：“《读者》一直在挖掘蕴藏在小人物背后的巨大精神力量和表达人性之美，因为只有人性的东西才能够征服人心”。她在内容上紧紧抓住人性这个主题不放，试图从多方面诠释之。在人性的大主题中，《读者》坚持了“真善美”的阳光主题，以人性、人道、善良、美好为标尺，一以贯之地铺陈和展示，她找到了一种独特的表达方式，通过优美的故事、文字和图画，感染人们，使人们从中得到领悟、抚慰、联想、净化、认同、关爱，甚至援助的阅读乐趣。特别是她通过对小人物、人性本质的关注和温暖的文字极力为读者营造可以获得精神慰藉、尊重和关爱的美好世界。创刊２6年来，《蠢人的天堂》《假如生活欺骗了你》《如能再活一辈子》《母亲的帐单》《一个人一生只能做一件事》《一碗清汤荞麦面》……等最具影响力的文章，至今还留在许多读者心底。青海的一位读者曾说《一碗清汤荞麦面》使她从中找到了生活下去的智慧与勇气，她也开了一家面馆，店名也叫“清汤荞麦面馆”。这篇文章所蕴藏的朴素的力量让人为之动容，那是一种触及灵魂的力量，会在人的内心深处留下痕迹。 同时，《读者》一直通过自己的努力传达一种人文关怀。《读者》刊发的文章涉及社会各个方面，成功地以媒体的角度给予社会发展以广泛而深入的人文关怀。她通过对文化的关怀，情感的关怀、实现人生价值的关怀以及对社会发展的关怀，使人类优秀文化最大限度地造福于读者，从而赢得了众多的忠实读者。正如读者所说，她“以独特的人文色彩、深刻的人性关怀、平和而内敛的文人气质”来实现与读者那种“不可言说的心灵沟通”，真正成为“中国人的心灵读本”。 三、充分尊重读者，建立亲情纽带 “博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔视野” 是 《读者》的办刊宗旨。《读者》在办刊过程中采取双向互动的采编形式，充分尊重读者、坚持读者至上的服务理念，与广大读者建立起一条亲情纽带。 （一）??? 采取稿件双向互动的采编形式、实行“一稿三酬”的稿酬制度