5月14 《品牌金手指》 弗朗西斯。麦奎尔.shtml.doc

5月14日 《品牌金手指》 弗朗西斯。麦奎尔.shtml 　　　　　　　　　　　　　　　5月14日 　　弗朗西斯。麦奎尔 　　央视国际２００４年０５月１３日１５１７ 　　主讲ＦｒａｎｃｉｓＸ。Ｍａｇｕｉｒｅ）是ＩＢＦ国际品牌联盟副主席、 美国可口可乐首席顾问、美国联邦快递公司主要创始人、肯德基品牌的主要推动 者。 　　内容简介：你是否使用过联邦快递邮寄物品，看到过国家地理频道的探险经 历，品尝过肯德基的美味？ 　　联邦快递、肯德基、可口可乐，这些闻名世界的品牌，它们成功的奥秘在哪？ 　　享誉世界的国家地理频道，它的品牌战略又经历了怎样的历程？ 　　中国有着潜力巨大的市场，面对外来品牌涌入的浪潮，中国品牌时代究竟何 时到来？ 　　品牌金手指弗朗西斯。麦奎尔来到中国，与你一同分享品牌培育的完美过程。 精彩内容，尽在《百家讲坛》。 　　（全文） 　　此次北京之行真是太棒了。北京对我来说一直是一个谜，我很小的时候就期 待着来到这里。北京给我留下深刻印象的是这里的人民。我非常自豪能够与大家 在此共享这一激动人心的时刻，来谈论一个越来越重要的话题。 　　在未来的几年当中，我们将让世界更好地了解中国，奥运会将让它成为现实， 这是一次激动人心的机会，向世界展示中国的魅力。你们会准备好，全世界的人 们都将会与你们共同庆祝中国的伟大和辉煌。我非常荣幸地能够来到今天这个会 场，同大家共同探讨关于品牌和沟通以及广告的话题。那么今天我将和大家探讨 四个话题。我首先要跟大家探讨的就是标识。 　　我非常荣幸能够成为肯德基大家庭中的一员，这个品牌给大家留下深刻印象 的就是装鸡块的盒子上的老人的头像，这已经世人皆知了。他们是怎么样做到这 一点的呢？只是一盒鸡肉，中国人吃鸡肉，美国人也吃鸡肉，全世界的人都吃鸡 肉，但是为什么惟独肯德基公司在全世界范围获得了成功呢？而其他公司只能向 它学习，我们会探讨这个问题。 　　我还很荣幸地成为联邦快递的决策层的一员，联邦快递可以把很小的包裹送 到美国的中部，在夜间就将其打包，然后第二天就可以将其送回。我们可以从这 儿发货，将它送到将要送达的地点。实际上我们现在都知道美国联邦快递已经成 为了一个动词，人们会说你把它快递给我，这是一个非常有趣的现象。我们今天 和大家探讨的目的是什么？就是你们的公司要想在全球市场上生存下去，那么你 将跨越一些门槛，今天要做的最基础的事情就是要从其他人的经历中学到东西， 我今天是个使者，给你们提供第一手的信息，也就是说我们过去怎么做的，你们 没有必要再去从头做起。 　　有三个基本的步骤，大家掌握了这些步骤，你就能够获得和肯德基、联邦快 递、国家地理频道一样的成功，你们将让你的品牌世人皆知。所以大家放松，我 给大家一个公式，一用就灵，这就是成功之道。 　　我这里有三个公式，第一个公式就是搜集信息。这非常重要，要把你钦佩的 那些公司，那些已经有了成功平台的公司，你要好好研究他们的所作所为，你不 需要自己另起炉灶，因为在这之前都已经有人考虑过了，所以任何成功的第一步， 就是搜集信息。这是一个科技突飞猛进的时代，我们有了因特网，信息搜集很容 易做到，所以今天一开始我就告诉大家，会有一些专家来给我们提供一些帮助， 让大家来了解其他人的思想和成功经验，现在不需要新观点，最重要的是要尽可 能多地搜集信息，这你绝对做得到。这是在成功道路上，迈出的第一步，我觉得 大家做得到的，这是第一步成功之道。那么第二步是什么呢？第二步就是现在就 采取行动。我们没有太多时间可以浪费，我们不能一等再等什么都不做，不要总 是在等待，搜集信息然后立即行动。我们赶快开始行动吧，那些坐着干等的人， 将一无所获，他们达到成功的时期将无限推迟。所以第二个成功之道，就是现在 就行动起来，第一搜集信息，第二现在就行动，第三决不放弃，不要半途而废， 不用担心犯错误，你肯定会犯错，每个人都会犯错，包括我，但是犯错误不可怕， 这样你才能够成长。有些人从来不怕走得更远，那么他就能走得非常远，而不是 总躲在桌子后面，在等着看有什么困难。我个人就参与了许多公司的品牌营销战 略，我是怎么做的呢？像联邦快递、肯德基、国家地理频道、宝马、可口可乐， 这些成功的公司有一个共同点，就是他们很了解情况，非常有进取心，而且不怕 犯错误，这就是我今天要告诉你们的，通往成功的三个步骤。 　　要相信你是知识渊博的，最重要的是信任你自己，所以我给北京的各位朋友 和全中国的朋友提个建议：相信自己，让自己的知识更加渊博。而且不要总把自 己看成是个廉价的劳动市场，我们要注重质量，我们要追求卓越，中国已经存在 了几千年，而我们现在这个成功之旅刚刚开始，当奥运会来到你身边的时候，整 个世界都会注视你，我们要跨越大洋，携起手来成为合作伙伴，共同致力于追求 质量，进行有效沟通，提高我们